中国の妊娠赤ん坊産業は産業構造のアップグレードをどのように実現しますか？

妊娠赤ん坊という膨大な消費市場供給側の改革が新たな挑戦ときっかけを迎えたからだ。

最新の権威データによると、中国の消費市場の高度化と成長に伴い、わが国はアメリカに次ぐ第二の妊娠赤ん坊となった。商品消費大国「第13次5か年」の間に、わが国の妊娠赤ん坊市場の規模は2.6兆元を超え、巨大で持続的に成長する消費市場が形成されました。しかし、記者は、現在、中国の妊娠中の赤ちゃん産業は消費需要のアップグレード、製品同質化の深刻さ、供給システムの効率の悪さ、製品の品質の不揃いなどの課題に直面していることを知っています。

供給側の改革を進めている国の背景に、中国の妊娠赤ちゃん産業はどうやって産業構造のアップグレードを実現しますか？7月20～22日に国家会議センター（上海）で開催される第16回CBME中国妊娠赤ん坊展、子供服展覧会（以下、2016_CBME中国という）を開催します。

大きくて弱い市場

記者によると、数万の企業が過去10年間に赤ちゃん業界に押しかけられ、数兆の市場が誕生したが、生産能力の過剰、同質化競争、インターネットショックなどの変局もこの業界を苦しめている。

ここ数年、国内の消費がエスカレートし、新中産階級の需要が爆発的に増加した。母子の分野の製品を例にとって、現在の国内ランキングの上位10位の紙おむつの販売量は全体の80%を占めています。多くはより高い価格の海外ブランドです。2015年6月1日の紙おむつの関税税率は7.5%から2%に下がった後、輸入ブランドはより大きな侵入をもたらしました。

一方、21世紀経済研究院の最新報告によると、中国の母子市場はすでに高成長時代に入っており、毎年300億元を超える母子消費が新たに増加する見通しだ。ニールセンの最新の研究では、消費アップグレードの傾向は引き続き継続しており、消費者はより高い品質の製品を買うのが好きであると指摘しています。

これに対して、業界関係者の分析によると、妊娠中の赤ちゃん産業は旋盤、汽座及び家具、食品、保健品及び間食、玩具、教育及び記念品、子供服、子供服、子供靴及びアクセサリー、妊娠中の服、下着及びアクセサリーなどの数十種類の種類の製品を含み、この市場は十分大きいですが、市場競争もかなり激しく、どの製品も国内外の商店が市場シェアを占めています。現地企業が重囲を強調したいなら、本当に製品の品質を重視し、サプライチェーンを改造し、市場のニーズを理解し、自分の強みを再建することこそ、消費者を海外から国内に引き戻すための重要な手段である。

予見できるのは、未来の10年は中国の妊娠赤ん坊産業にとって、バブルから成熟に向かう10年であり、量を重視してから質的転換を重視するまでの10年である。どのように製品のアップグレード、市場の細分化と再編、産業の合併やビジネスモデルの革新などの面で突破するかは、業界全体で答えなければならない課題である。

　改造供給端

業界関係者によると、妊娠中の赤ちゃん業界で供給側の改革が行われ、製品の研究開発と革新、市場ニーズに追随し、サービスのアップグレード、チャネルの改善など多岐にわたる。

「供給側の改革とは、異なる人々の需要が供給側を刺激して異なる製品を提供するということです。供給側の改革を提唱しています。供給側から製品の品質を向上させ、サービスレベルを向上させることです。その中で流通業界は供給側の伸びとして、直接消費者とドッキングする一環でもあります。改革の需要はもっと切実です。」関係業界の人がいます。

緊急供給側の改革が必要な環境下で、2016 CBME中国妊娠赤ん坊展は全世界の2,386社の優良品質展示会を迎える。85,000人のプロの観衆が参加する予定です。

規模以外にも、CBME中国は多様なブランドと製品を通じて業界におけるより多くの差異化の選択を提供し、革新を奨励して製品力を向上させ、業界関係者の動向を把握し、産業チェーンの各方面の効果的なドッキング、効率向上などの面で供給側のモデルチェンジアップを促進する。

新しいスポットライトを作る

2016 CBME_中国は国内市場により多くの優れた製品とブランド選択をもたらすことを期待しており、主催者の最新データによると、妊娠中の赤ちゃん3,673人のブランドと最新の製品と理念を携えて、国家展示センター（上海）に集中して登場します。そのうち32%のブランドは海外から来ています。フランス、オーストラリア、イギリス、スペイン、韓国、シンガポール、北米、カナダ、香港、台湾などの国と地域の国際ブランドは国際展示団を構成して、高品質の違いと高品質の違いをもたらします。

イノベーションを奨励するために、供給側の同質化桎梏を突破する；2016 CBME AWARDS中国妊娠赤ん坊産業賞及び革新製品展示区は年度200+項の最新妊娠赤ん坊イノベーション特許製品を展示して選出する。初めて開催された2016 CBME妊娠赤ん坊製品デザインコンテストはベテランデザイナーが選出した20種類の妊娠赤ん坊製品のオリジナルデザインを現場で展示し、産業革新の潜在能力を刺激します。2016 Cool Kids_Fashion子供服デザインコンテストも20シリーズの新生代ファッション子供服デザインを展示して、現場で受賞作品を決定します。同時に、主催者は特別に二つの大会のデザイナー人材交流会を組織して、企業に製品設計人材の発掘を助けて、製品力を高めます。

供給システムの効率が高くないと、消費者が必要な製品とサービスを適時に獲得できなくなります。一方、主催者は2016 CBME_セミナーを通じて産業動向と消費者ニーズを解読し、CBME日本小売視察団の精華内容を現場に展示し、日本の小売価格比、空間配置、商品陳列、サービス詳細の優位性を図を通して掲示し、国内の乳児小売業者が現在の経営苦境を突破するように導いた。一方、2016 CBME中国商貿ドッキング会は事前に予約した一対のドッキング会議形式を通じて、産業チェーンと多元化ルートのドッキング効率を高め、仕入先に優良な製品とサプライヤーを見つけてもらえます。主催者の紹介によると、京東、国美オンライン、蘇寧紅子供、大潤発、華潤万家、王府井百貨、銀泰、子供王など各分野とルートからの約100軒の仕入れ先は貿易ドッキング会を通じて国内外のブランドと深くドッキングします。

2016 CBME中国主催者は、受動的に国家政策を追いかけるより、赤ちゃん産業が自発的に出撃し、供給側で産業チェーンのアップグレードと改造を促進することで、国内の赤ちゃん市場の消費を牽引すると表明しました。