アディダスの新CMはスターに頼らず顔を磨くのがわがまま

未来はどうなるのだろうか。にあるアディダスOriginalが新たに発表した「Future」をテーマにした広告映画には、未来の氷山の一角が見えるかもしれません。

「Your future is not mine」というこのプロモーションムービーは、ニューヨークのクリエイティブ機関Johannes Leonardo製作は、アディダスオリジナルスの2016年春夏シリーズをPRするため。この新作のショートムービーは主にOriginalの代弁者であるラッパーのPharrelが登場しているWilliams（もう一人の代弁者はKanye West）。この1分余りの短編映画は、アディダスのスター、NBAを身にまとった1組の歩く後ろ姿をメイン画面にしている選手やモデルたちは頭も帰らずに前に進み、古い世界を後回しにして――自らの未来を自ら創造し、現状にこだわらず、古い世界から勇敢に抜け出すことを奨励する意図がある。

面白いのは、映画の中で人々が未来に向かう時に絶えず通り過ぎる世界は、未来の光景のようだが、一部では防毒マスクを持ってしか生きられない世界を通り過ぎ、伐採のしすぎで荒れていく森を通り過ぎる、通りすがりに仮想現実VR眼鏡でセックスするカップル、乗客全員が頭を下げて携帯電話をいじっている車両を通り、傍若無人に自撮り棒を持ってポーズを取って写真を撮る娘たちを通り過ぎて、最終的には光に満ちた明るい色の未来に来た。

Adidasの昨年の売上高は悪くなかったが、昨年11月に発表された2015年第3四半期の決算によると、グループ利益は10%上昇し、純利益は3.4に達した億ドル、グループ全体の粗利益は0.1ポイント上昇した。オーレコンサルティングによると、アディダス市場シェア8.5%から13.8%に上昇しましたが、ナイキのデータ＃データ＃11.2%から14.3%、2015年度の最初の9カ月間、アディダスの大中華区での販売収入は2014年に比べ18.4%増加した。

この中にはAdidas Originalが貢献した功績が大きい。昨年のAdidas Originalのいくつかの定番Superstar、StanSmith、ZX-Flux、Tubularは爆発的なモデルになっている。

同時に興味深い現象として、どのソーシャルプラットフォームでもAdidas Originalsのファン数はAdidasのマザーボードのパフォーマンスよりも優れている、例えばAdidasOriginalのインスタグラムのファンはAdidasのメインナンバーより26%も高く、Originalが時々出しているクリエイティブな広告映画にも関係しているのではないでしょうか。