ファッションブランドが「ブロック」を排除して商標戦に勝利し、新たな市場に参入

ますます多くの国際ファッションブランドがアジア市場をにらんでいるが、順調に進出するのは容易ではなく、まず商標という一環で大戦を繰り広げなければならない。

イタリアのアパレルブランドDieselはマレーシアの市場すると、ブロックバスターが飛び出した。Dieselという名前でジーンズやTシャツを販売している地元の会社がある。Diesel の商標は1980年代中にマレーシアに登録され、その後アジアブランドBhdに発展した。この地元の会社は、20～37円からの価格で、砂洗いで磨かれた白いジーンズとTシャツを販売しているドルはまちまちです。これでイタリアのDieselを困らせた。Dieselは1978年にRenzo Rossoによって年に設立され、1991年から「成功した生活へ」というスローガンを打ち出し、複雑で洗練されたハンドメイド、丁寧なデザインで価格も「高貴」で、ジーンズは通常130ドル以上、Tシャツも45-150ドルです。

「世界中の人が（イタリアブランドの）ディセールを買うことができます。マレーシアを除いては」ディセールCEOのAlessandro Bogliolo氏に表示されます。「私は本当に残念だ」と彼は予測した。Dieselは今年マレーシアとインドネシアに進出し、この2つの市場は1億ドルの年間販売量をもたらすか、同ブランドの世界で10を超える億の販売台数のうち、高単位の割合を占めている。

10年前、このマレーシアの地元企業はイタリアのDieselがマレーシアで革のハンドバッグを売ることに挑戦した。今ではイタリアのDieselにも立ちはだかっていますアジアに進出する-将来性のある市場への道。イタリアDieselマレーシア高等裁判所に助けを求めており、彼らが自分のブランド名が現地でアパレルや靴製品を販売しており、アジアブランドの商標を損なうことはない。

商標戦争も中国で上演されている。中国で最初に商標戦争に勝ったブランドは、米国のメンズアパレルMichael Bastianだ。中国商標審査委員会（TRBと略称する）は第三者機関の商標登録を無効にすることを決定し、Michael Bastianはそのブランドと訳名の中国での使用権を獲得し、5年間にわたる紛争を終結させた。Bastian の弁護士によると、これは「外国ブランド品の中国市場進出に自信を与えている」という。

この結果はこのアメリカブランドを誇りに思っているにもかかわらず、TRBの決定は何も変わらない。この決定は、Michael Bastianのライバルが悪名高い機関であり、登録されているからにすぎない120の商標ですが、これらのブランドとは何の関係もありません。マイケル・バスティアンがの中国ブランド保有者とファッション・アパレル業界は少し関係があり、この人は十中八九保有し続けることができる。蘇富比オークション（Sotheby）やポップ歌手など、中国ではまだ尽きないトラブルの中にある外国ブランドも多いBritney Spears、NBAスターのMichael Jordan、Kobe Bryant。

アジアでの商標戦争がますます激しくなっているのは、注目されている市場だからだ。知的財産権問題を専門に解決するシンガポール弁護士所Ravindran AssociatesパートナーM.Ravindran氏は、世界的なブランドは「これらの国で行動したい。それは彼らにとってますます重要になるからだ」と述べた。

今年1月に香港で開催された第14回国際ライセンス展は、100カ国以上から2.08万ブランド以上が出展し、昨年より増加した5.6%で、アジア最大規模のライセンス展となった。ファッションライフやアパレルの多くのブランドも参加している。アジアの中産層は絶えず発展しており、これまで以上に有名ブランドや質の高いサービスを購入し、個人のセンスを示すことを望んでいる。そのため、ブランドライセンスとフランチャイズ加盟の需要はますます大きくなっている。国際授権業の中で、ファッション生活とアパレルの販売台数が最も高く、2014年には573億ドルに達した。今回のライセンス展では、ファッションライフというプレートには古典と潮流Cosmopolitanの出版社ハーストなどを含むブランド。ハースト出版および国際ライセンスディレクターAdam Cooper氏によると、彼らのグループは間もなくアラブ首長国連邦で彼らのブランドのカフェをオープンする予定で、ファッションライフライセンス事業のアジアでの発展よりも大きな成功を収めている可能性があるという。

各国政府は知的財産権の保護もより重視している。世界知的所有権機関が1つのシステムを監視することで、ブランドは同時に100を超えることができるつの行政管轄区の登録商標。中国を含め、知的財産権に関する法律を引き締め、世界の企業が自社ブランドを保護しやすくする国が増えている。Bharat Dube それにしても、商標法の実施はアジアではアンバランスだという。戦略的知的財産情報（Strategic IP Information）の最高経営責任者であり、Diesel他の西側ブランドと知的財産権問題でコンサルティングを提供しています。

中国で人気の「新百倫」も昨年、1600万ドルの罰金を科された。このNew Balanceの中国子会社は中国裁判所に権利侵害の判決を受け、「新百倫」という翻訳名を使ったマーケティングを禁止された。このブランドはすでに中国に登録されているからだ。New Balanceのシニア知的財産コンサルタントDanielMcKinnon氏によると、この靴工場はすでに2つの訴訟を招いたという。

商標紛争では、真金白銀は法律に訴えるよりも下落することが多い。2012年、アップルは電子会社Proviewに6千万ドルを支払い、中国本土にあるiPadを購入した商標。当時、一部の評論家は、このお金はこの紛争でアップルが費やしたほんの一部だと考えていたが、永続的な闘争に終止符を打った。Proviewはその時すでにいくつかの国でiPadの商標を登録していた。

インドネシアでは、地元の一部の会社がブランドの変形商標を登録しているため、ポロラルフローレンブランドのようなポロシャツが随所に見られる。Ralph Lauren 同社は、市場への参入を求めるとともに、知的財産権の保護と強化に全力を傾けていると述べた。インドネシア企業PT PrimaJaya Pantes Garment「便乗する気はない」と述べ、Ralph Laurenの名声を利用している。同社によると、PrimaJayaのロゴはRalph Laurenとは異なり、アルファベット「PO」と「LO」の間に馬乗りのポロ選手がいる。

弁護士事務所McCarter&EnglishのパートナーであるHarley Lewin商標を盗用した人は、オフショアの筐体会社を通じて身元を隠すことが多く、悪意のある登録商標であることを裁判所に証明するのは難しいと述べた。極端な場合、正規品ブランドは第三者を通じて数百万円をかけて商標を購入する必要があるかもしれないが、急速に成長している市場から直接離れる必要があると考える専門家もいる。

イタリアのDiesel最高経営責任者Bogliolo氏は、「私たちは自由にこの市場で販売したい」と話した。

外国のファッションブランドがアジア市場を開発するには、将来の商標戦争が彼らのために資金を稼ぐことができるかどうかは未知数だ。