デザイナーズブランドは見栄えから着こなしにシフト

中国の要素で世界のファッション業界で頭角を現した初代中国人デザイナーから、今では世界の主流ファッションウィークに頻繁に登場している新生代中国人デザイナーまで、国内デザイナーブランドのスタイルはハイエンドな高級カスタマイズから実際に着る既製服シリーズに向かっている。デザインスタイルの転換は異なる時代だけでなくデザイナーデザイン理念の変化は、さらに中国のファッション消費心理の変革の縮図である。

　デザイナーズブランドを集積した百貨店

三里屯BNCや南銅鑼太鼓巷の小さな店に隠れていた国内デザイナーブランドが、デパートに定着し始めた。片隅に隠された小さな王国が舞台裏から舞台の前に向かっている。

北京のおじいさんは4階全体がほぼ独立したデザイナーブランドのコーナーになっている。すでに有名な劉清揚Chictopiaを含む20社近くの国内ブランドが集まっている。オープンしたばかりの新しいブランドFiona Chen;海外に名を馳せたデザイナーの範然と邱昊の同名ブランドRan Fan、Qiu Hao;北京服装学院は青年デザイナーの作品を統合した集合ブランドBift Collectionなどを統合している。

記者は、これらのブランドの中には独立した店があり、他のブランドと集合して販売しているものもあることを発見した。国内のブランドのほか、仏様百貨店は海外の中小アパレルブランドを多数自営している。韓国ブランドはコレアンに集中Designerゾーンは、米、英、仏、伊、スペイン、デンマークなどのナショナルブランドも枚挙にいとまがない。しかし、これらの世界各国からの発展中ブランドは現在、中国ではまだ有名ではなく、国内の消費者にはあまり知られていない。

市場育成の下で独立したデザイナーたちはますます大きな発展のプラットフォームと展示空間を手に入れた。

　独立ブランドは独立しにくい

「インディペンデントデザイナーブランドはブランド発展の段階にすぎず、一定の時期になると分業し、ビジネスの枠組みを形成しなければならない」。2014/15国際ウールマークコンテストアジア区婦人服チャンピオンを獲得したばかりのVmajorインディペンデントブランド創業者の邱威特氏はメディアに語った。

アパレル業界の専門家徐斌氏は記者団に対し、「現在、国内のアパレル市場は比較的成熟しており、新ブランド設立のハードルは比較的高く、一人でブランドを作る資源は常に限られており、ブランド発展の後期に資金と運営チームの支援がなければ、さらなる発展は難しい」と話した。

彼はまた、20年前に中国の衣料品市場が繁栄し始めたばかりの頃、衣料品商人は基本的に卸売、質屋の経営モデルであり、衣料品ビジネスは底辺から草の根で始めることができると述べた。しかし、20年後の今日、多くの専門的なデザインの背景を持つ「80後」や「90後」のデザイナーが続々と現れている。彼らは国際的なファッションの雰囲気に本格的に触れて成長した世代で、そのほとんどは海外生活で学んだ経験がある。中国のアパレル業界の発展はもはや同じではない。

まだ発展していない独立デザイナー市場では、激しい競争はデザイナーの一人の力ではもはや直面できない。アナリストは、ブランドを大きく強化するには、資源の豊富なアパレル上場グループが資金やルートの支援を提供するか、百貨店と株式を分配して共同経営するかのいずれかだとみている。

だから、独立したデザイナーブランドの成長は、自分の力だけではできないだろう。ダークホース独自ブランドFionaを販売Chenデザイナーの陳静氏は、北京商報記者に「志を同じくする協力者がいて、私のデザインに過度に干渉せず、私のデザインにおける自己表現を尊重するなら、私はこのような協力を考えたい」と話した。

　高定から実着へ

仏様百貨店に全国初店をオープンしたインディペンデントデザイナーブランドFionaChen，オープンして1ヶ月もたたないうちに、4階建ての独立したデザイナーズブランドのコーナー全体の販売第2位となり、有名なデザイナーズブランドのUnchactopia（劉清揚）に次いで、月間売上高は大差ない。このような市場表現は消費者のブランドデザインスタイルへの認可と愛着を反映しているだけでなく、現在のファッション消費者が「ビッグブランド」ではなく、名声で捕らえられるようになったことを示している。

記者はフィオナChenの店では、ブランドのデザインスタイルは趣味と童真に満ちており、明快な色彩が豊富で、態度のあるプリントを吟味し、トレンド度のある輪郭型に満ちており、服飾デザインは生活に近く、非常にリアルであることが分かった。静かな言葉で言うと、Fioan Chenはお客様のニーズの解読を堅持し、自然美、ファッション美を創造し、みんなの生活化ファッションのニーズを実現するブランドを作ります。

人気のフィオナだけでなくChen氏はこのように、仏様百貨店や有名デザイナー集合店BNC内の多くのブランドを調査したところ、現在の独立デザイナーブランドは価格帯が手頃で、国際的な潮流を十分に体現しながら、消費者の多くの場面での日常的な着用ニーズを可能な限り満たすことが分かった。

国内デザイナーブランドの発展過程を回想すると、初期の有名デザイナーは高級カスタマイズの路線を多く歩いていた。例えば、国内外に名を知られた郭培、張志峰。彼らの作品はより多くハイエンドで贅沢な美しさを体現しており、価格も比較的高く、約3万-10万元である。

しかし、今では多くの「80後」、「90後」の独立デザイナーの台頭に伴い、彼らの成長経験、教育背景、国際的な経験、消費需要の把握は、若い世代の中国人デザイナーたちの設計理念と審美的志向を棚に上げた高級定制から自然で清新な日常へと向かわせているじつはく。その最も主要な原因は、現在の中国のファッション消費者の消費心理の転換であると言わざるを得ない。

フィオナからChenのような駆け出しの新ブランドが販売神話となっているのは、今の消費者がもっと重視しているのは個性、潮流、日常のニーズを満たすブランド態度であり、自然に実際に着ている美こそ真の美である。人を千里の外に拒み、姿勢を過大にするデザイン態度は、現在のファッション消費者、特に若者を動かすのは難しい。社会的セレブでも、さまざまなスターでも、重要な場に出席する際には若い独立デザイナーの作品を選ぶことが多い。精神的自由、思考の個性、独立した審美を絶えず追求する現代の消費者は、ファッションと潮流に対してとっくに自分の判断と主張を持っており、いわゆるオピニオンリーダーやハイエンドの位置づけは、消費心理が成熟しつつある中国のファッショングループはすでに帳簿を買うのが難しい。

高定から実際の着用までは、デザイナーたちの実際の方向転換であり、中国のファッション消費の歩みの縮図でもある。