ピケスポーツCEO：オフラインとオンラインブランドの融合へ

　　ピケ許志華CEOは2014ブランド電子商取引（海曙）サミットで、ピケ氏は消費者のニーズを洞察することに集中すると述べた。許志華氏は、ブランドを洗うにしてもオフラインブランドにしても重視しなければならない核心は消費者の体験であり、その中には製品やサービスが含まれており、どのルートで販売するかは最も重要ではないと強調した。伝統的なブランドとインターネットブランドは融合に向かうだろう。将来のブランドは2種類しかありません：商品ブランドとチャネルブランド。

ピケも何度かモデルチェンジと発展を行っているという。許志華氏は、「ピケは1992年に百貨店に進出し始め、1997年以降はチェーン店やストリート店の形成に直面し始め、2006年以降は新たな電子商取引チャネルを感じている。チャネルが変わるたびに私たちの大きな挑戦とチャンスだ」と紹介した。

　　“ピケ消費者のニーズを洞察し、消費者とのコミュニケーションを実現することにもっと力を入れる。ルートの面では、より専門的なパートナーを見つけることができます。」許志華氏によると、電子商取引ルートの中でピケ氏は生態圏を構築したいと考えており、短期的な販売量ではなく顧客体験をより強調している。

また、ピケはオンラインとオフラインの一体発展の戦略を堅持している。許志華氏は、初期の電子商取引は価格競争を志向していたが、現在はより理性的だと考えている。また、電子商取引チャネルはブランドと製品革新の面で促進作用がある。

によるとの意味がわかる今回のサミットでは、「ブランドの夢」をテーマに、「ブランドからカテゴリーへ」をメインラインに、5つのホットスポットカテゴリー「アパレルドリームチーム」「ジュエリーダイヤモンドドリームチーム」「化粧品ドリームチーム」「家具ドリームチーム」「家庭紡ぎドリームチーム」を中心に、各業界のホットな話題や企業事例について深く検討し、国内外の有名な電子商取引専門家を誘致した。有名な電子商取引ブランド企業、優れた伝統ブランド企業、第三者サービス企業の役員など1000人以上が参加した。