W杯効果が持続的に上昇している福建省企業はブラジルに工場を設立して靴服を販売しようとしている

　　361度はブラジルに倉庫センターを設置する

昨年から、国内の多くのスポーツがブランド在庫の陣痛を経験しています。361度の約7割の店舗が国内3線以上の都市に分布している。昨年下半期から、記者は、国内スポーツブランドの閉店ラッシュが抑制され、李寧、ピケ、安踏スポーツの閉店数が大幅に減少したことを発見した。しかし、361度は2013年下半期に閉店を加速させ、527店となり、昨年上半期の256店をはるかに上回った。

国内のスポーツ製品市場は調整期にあり、361度会社は海外市場に目を向けた。

最近、361度の丁伍社長がブラジルを一周したところ、重税のため、1足のスニーカーがブラジルで2000元まで売れることが分かった。値段は高いが、ブラジル人はスポーツ用品の購入にけちをつけず、好きなスニーカーを諦めないために分割払いを受けることもできる。丁伍号はアモイに戻り、ブラジル進出の準備を始めた市場。

361度はブラジルに代表10カ所、ブラジル南部の南リオ・グランデ州ニューハンブルク市に倉庫センターを設置する計画で、今年のW杯を追い風に今年7月から稼働する予定だ。

　　今年は福建省企業が広告を破壊するほうが理性的だ

オリンピックにしても、ワールドカップにしても、国内国際の重大な試合では、福建省などの有名なエンタープライズの姿は、今年も例外ではない。

スポーツの盛事は、スポーツ用品の需要と販売量を刺激する。ワールドカップが開戦する前から、福建省の一部のスポーツ用品会社はワールドカップという株主の風を借りて自分のブランドの影響力をさらに拡大することを望んでいた。

先月、中央テレビはアモイにワールドカップの番組広告を押しに来て、ピケ、特歩、361度、安踏、九牧王、貴人鳥、利郎、鴻星爾克などの関連会社がすべて来場した。しかし、これまで千金を投じて数千万元をかけて広告王を奪ったのに比べて、今年のブラジルW杯では、福建省企業は理性的で低調で、現在のスポーツ用品業界が調整期にあることと関係があるかもしれない。それでも、強豪は今年、中央テレビとブラジルW杯の広告協力について事前に話し合っていたことが分かった。