外資系百貨店が続々と起こりますので、まずお客さんを引きつけてから話してください。

＜p＞皮肉なことに、多くの外資百貨は閉店時だけ業界に名を連ねている。

その閉店の背後にある原因を追求して、気候風土に不服であろうと、転換のタイミングを逸していようと、しかし誰もそんなに大きい中国市場を放棄したくなくて、逃げてしまいます。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞閉店＜a＞があちこちに起きています。＜strong＞＜p＞

＜p＞中国進出期間が長くないタイ＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」百貨店＜a＞親分の尚泰百貨店が中国の3店舗の一つを閉店しました。

尚泰百貨はタイの5大小売グループの一つで、現地に600軒以上の店舗を持ち、中国杭州、瀋陽、成都にそれぞれ一つの店舗があります。

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＜p＞2012年に尚泰百貨の中国第三の店舗が成都万象城に定住した際、尚泰百貨は今後5年間で中国の4～5つの主要都市に進出する計画で、今後10年間で中国に複数の支店を開設する計画を明らかにしました。

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＜p＞しかし、新店はまだオープンしていません。開店したのに閉店に直面しています。

実は、尚泰百貨が中国市場に進出してから5年も経っていません。今回閉店した瀋陽万象城店も初めてではありません。

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＜p＞2012年に開業してから1年余りしか経っていない尚泰百貨店の傘下＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”ファッション百貨店＜a＞ブランドの“先先ファッション百貨”瀋陽中街大悦城店は閉店になりました。これは先に百貨店が中国で唯一の店舗となります。

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＜p＞尚泰百貨は瀋陽で二回もワーテルローに惨めな被害を受けました。自身の運営以外に、瀋陽ショッピングセンターの高い空き率の現状は閉店と無関係ではありません。

仲量聯行からの統計数字によると、瀋陽ショッピングセンターの空き率は24.3%に達し、全国の副省級都市の中で一番高いです。

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＜p＞高止まりの空き率に悩まされているだけでなく、低位の客足に終始しており、西武百貨、のぞみ百貨、伊勢丹百貨、そして大手グループ傘下の新マルト太原商店は、瀋陽百貨店の観光客となっている。

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＜p＞尚泰は中国市場の初心者にとって、老舗の外資百盛は中国市場で長年まぎれこんでいますが、最近は頻繁に閉店しています。

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＜p＞5月5日、マレーシアライオングループ傘下の済南百盛百貨店はひっそり閉店しました。

これは百盛グループがここ二年で閉店した第五の店舗です。

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＜p＞ユニークで、5月10日、常州百盛新北百盛が閉店するというニュースがネット上で発酵しました。

その後、百盛関係者はこのメッセージを確認した。

グループの発展戦略の調整と地域の配置を考慮して、5月20日に正式に閉店することにしました。5月21日から常州新北百盛店の経営を終了します。

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＜p＞これまでは、2013年8月に石家荘店が閉鎖され、2013年6月に貴陽生花店が閉店し、2012年7月に上海虹橋店と貴陽金鳳凰店が閉鎖されました。

二年足らずで、百盛はもう六軒の店を閉店しました。

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＜p＞「根本的な原因は水土不服ではない。」

長江証券アナリストの張月鳳さんによると、電気商を含む多くの新しいビジネスが現れた時に、百盛は遅すぎて、業績が一気に落ちたそうです。

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＜p＞「中国で急速に発展してきた数年の間に、外資の第一店として見られてきた百盛には、明らかにその強みがあります。」

張月鳳氏は、「現地化」と「一貫した市場位置づけを徹底する」が、百盛集団の持続的な成長と成功を収める主要な戦略であると述べた。

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＜p＞イギリスの百貨店大手マーサ百貨はこのほど、公式ブログで「マーサ百貨は中国での発展戦略を調整し、上海の既存の旗艦店と中心店を重点的に発展させ、現地のパートナーを探す」との声明を発表しました。

実は、この声明の背後にはマーサ百貨が中国で発展して困っています。

マサ百貨店は3分の1の中国の店舗を閉鎖する予定です。

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＜p＞独自のブランドが独自のデザインのメリットを持っているにもかかわらず、同質化競争を避けているという業界関係者の分析がありますが、リスクはファッションブランドに比べて、大衆の受け入れ度が高くないということです。

全体のブランドイメージが作られていない状況で自社ブランドを展開すると、最終的には誰も聞かない状況に陥る。

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＜p＞＜strong＞後継者が多い＜／strong＞＜p＞

＜p＞各種のブランドの古い百貨店が絶えず閉店していますが、中国の百貨店市場は多くの外資小売の目には依然として発掘できるところがたくさんあります。特に一部の新しく入った外資小売があります。

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＜p＞2012年に中国大陸に進出したばかりの台湾系百貨店の新光百貨はこのような例です。

記者が新光国際百貨店の公式サイトを調べたら、台湾新光国際とIDG資本（中国）が共同で合弁して設立されたことが分かりました。

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＜p＞新光百貨の当時の計画では、2012年から2020年までの8年間に中国大陸の主要都市に10～12軒以上の自社ブランドを持つハイエンド百貨店のショッピングセンター（面積は10万平方メートル以上）を開設し、2018年から上場する予定です。

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＜p＞新光国際百貨店の各支店は南京、無錫、南通などで続々と運営されていることが分かりました。新光百貨によると、今後は北京、上海、長沙、成都などで質感の高い全方位の大型百貨店ショッピングセンターを建設していくということです。

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＜p＞同様に2012年に日本の日常生活百貨店東急ハンズが中国で直営店を開設すると発表し、2012年4月1日に上海梅龍鎮伊勢丹に入館した。

東急ハンズは、日本国内の日用品市場が低迷する中、市場の底力が大きい中国を足がかりに、アジア全域に店舗を広げたいとしています。

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＜p＞東急百貨店は上海に進出した後、次の駅は武漢に選び、2012年10月に湖北武漢に合弁会社「武漢東急百貨店商業管理会社」を設立し、中国の商業施設の経営管理業務に参加しました。

武漢東急百貨は2014年に開業し、6.7万平方メートルになるという。

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＜p＞新光百貨と東急百貨が中国の百貨店ブームの中で好スタートを切るかどうかはさておき、同じように中国市場に「諦めない」というフランスのおじいさん百貨が去年再び中国に進出しました。

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＜p＞2013年9月、仏様百貨は北京西単に開業し、1998年に王府井が敗走した後、初めて中国に戻りました。

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＜p＞しかし、最近の記者の取材によると、新鮮さが失われたため、おじいさん百貨の開業初期の人気は徐々に消えていった。

業界から見ると、小売業の全体的な発展が緩やかな背景において、西単商圏のやや上位のおじいさん百貨という位置づけがあり、超長期的な育成期間に直面するかもしれない。

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＜p＞小売業観察評論家の林一凡氏によると、外資系百貨は外資系買手制百貨を含め、ブランドの上では国内百貨ブランドより高いが、国内消費者の消費習慣と消費心理に対する理解が足りないという。

また、外資百貨は一般的に高い位置付けをしています。海外の多くのファッションモデルやタイプも中国人にはあまり向いていません。

外資百貨は国内市場で曲が高く、寡婦で、気候風土になじまない現象があります。

林一凡氏は、同じ経済の減速と小売業の冬越しの大きな背景の下で、本土の百貨店に比べて、外資百貨のリスクとストレスに対する抵抗力は低いと考えています。

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＜p＞＜strong＞堅固者の生きる道＜strong＞＜p＞

＜p＞もちろん、多くの消費者を引き留めるために、これらの多くの外資系老舗百貨店は変わったことがないわけではない。

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＜p＞百盛は業態自助を体験してみました。北京百盛復興門店では、飲食、書店など体験型の業態もデパートに進出しています。

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＜p＞しかし、今年の変革計画について、去年復活した百盛創業者の鐘延森が一番多く言及したのはやはりブランドから刀を操っています。あまり多くの業種調整の言葉がありません。

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＜p＞百盛に続き、中国に進出して16年になる老舗外資百貨店SOGO北京店も最近、モデルチェンジの陣痛を経験しています。新館2～4階はショッピングセンターが閉鎖されたため、半年以上も経っています。大量の取引先と顧客が流出しました。そのショッピングセンターはまだ現れていません。

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＜p＞明らかに簡単な調整が足りないようです。国内の百貨店はどうやって冬を乗り切っているのかを見に来ました。

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＜p＞実は、百貨店は単純な商品販売から、より豊かなショッピングセンターへとシフトしていく傾向があります。

王府井百貨は春百貨の買い付けを通じて、今非常に人気のあるアウトレット業態を飛行機に取ってきました。

アウトレット業態を手に入れながら、王府井百貨は2015年までに4～5つのショッピングセンターをオープンすると発表しました。

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＜p＞また、伝統小売業に対する電子商取引の衝撃に対して、銀泰はここ数年、アリ、騰訊と提携して変化を図っています。

3月末、アリババは53.7億元の香港ドル戦略で銀泰商業に投資すると発表しました。双方は協力の中で「化学反応」を開くことを期待しています。

去年の「双11」期間中、銀泰商業傘下のすべてのデパートは直接にネットショップの割引コードをデパートに置いて、外部から「デパートの自発的な甘当試着室」とからかわれました。

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＜p＞仮想会員カード「銀泰宝」のオンライン「満月」を宣言した後、幕を開けた伝統百貨店の年中行事で、銀泰は「銀泰宝」を通じて億元の買い物奨励金を支給すると発表しました。

銀泰が公表したデータによると、4月8日現在、「銀泰宝」を受け取った会員は170万人を超え、銀泰線下の実体店舗で16年間に蓄積した会員総数を上回った。

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＜p＞銀泰董事長兼総裁の沈国軍はこのほどインタビューで述べた。

だから、自分の陸軍部隊を特殊部隊に改造して、空軍とドッキングする特殊部隊に行けば、優勢と空軍が連携して戦うことができます。

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＜p＞「芸術の範児」を持つK 11ショッピングセンターでは、3月から6月にかけて、上海K 11で初めて印象派の大家モネの特別展を開催しました。上海K 11の関係者によると、今のところ、シングルデーの出展者は最高で7000人以上に達しており、展覧期間中の見学者数は40万人を超え、デパートの客数は30%アップし、業績も20%アップすると予想されています。

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＜p＞ある招商経理は記者に、展覧会の開催にしても、O 2 Oにしても、百貨店の最終目的はすべて：まずお客さんを引きつけてからにします。

これはおそらく、現在のすべてのエンティティ小売業が考えるべき問題である。

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