デザイナーが中東に根ざして「ファッションの小さな輪」を突く

ドバイのほとんどの百貨店やファッション小売店が国際ブランドを主導している間、一部の小売店はすでに「新たな賭けを始めた」――本土では押宝デザイナーを選択した場合。いくつかの賭けが報われたように見えます。Chalhoubグループが投資し、昨年ドバイにオープンしたLevel Shoe Districtは世界最大級くつ履物小売店有名ではないヨルダンの靴ブランドAennis Eunisを最も売れているブランドの1つにしました。「Level Shoe Districtは世界中の靴愛好家の探索の聖地だ」。小売店の店舗マネージャであるRania Marri氏は、第3回Fashion Forwardキャンペーンのセミナーで述べた。同セミナーは中東地域に根ざした新鋭デザイナーたちの作品の展示と紹介に力を入れており、「上昇期にあるデザイナーたちに良いプラットフォームを提供することができて嬉しい。ネイティブデザイナーを除いても、グローバルデザイナーを歓迎する」としている。

デザイナーは中東に根を下ろす

ファッションコンサルティング専門家のFern Mallis氏は、ニューヨークファッションウィークの発起人の一人だったが、ニューヨークの新鋭デザイナー集団のためにプラットフォームを作った経験を共有した。「今ドバイでこのようなことをしているのは、正しい時間対の場所だ。中東は世界で最も活発なファッション市場の1つだ」と彼女は言った。「世界の3分の1の高定常顧客は中東から来ている。今、世界トップクラスのファッションブランドは中東の顧客を誘致するのではなく、中東市場に根を下ろすことを選んでいる」。

Mallis氏も、現在の中東本土のデザイナーは若いニューヨークと同じだと考えているデザイナー彼らは同じ挑戦に直面している：潜在的な買い手と忠実なファンを見つける。ドバイでは、ネイティブブランドには共有されている内気さがあり、彼らは国際的な大物の光の下の影に隠れているのが好きだ。Fashion Forwardの設立は、地元と国際的なバイヤーたちの仕事のリズムに合わせて、これらのネイティブデザイナーが生産、供給をスムーズにするのを支援するために行われています。Fashion Forwardはファッションウィーク後に開催され、3日間の高定と既製服ショー、一部の本土アクセサリーブランドの静的な展示、および一連のファッション業界の講座と対談を含む。Bong GuerreroはFashion Forwardの創始者兼CEOであり、Fashion Forwardは中東本土の設計力の成長に伴って成長してきたと考えている。その目的はデザイナー集団を哺乳し、この集団の需要を満たすことである。「中東では、多くのファッションデザイナーが個人経営や家庭的な経営から始めており、彼らは小さなアトリエやアパートにこもって夜な夜な働いている。手下には1 ~ 2人の裁縫師しかいない。彼らが最も必要としているのは資金の支援だ」とBong Guerrero氏は言う。このシーズンは、「より低投資、高生産性」でデザイナーグループにサービスするために、Fashion ForwardはクラウドファンディングサイトのEureca.comと協力し、本土のデザイン才能者たちのためにクラウドファンディングのマーケティング戦略を企画した。

「ファッションの小回り」を突く

アクセサリーデザイナーのRoula Ghalayiniは、独自のアクセサリーブランドPoupee Coutureを設立し、このサービスを成功裏に運用した最初のデザイナーです。今年1月から現在までに、彼女はEureeca.comを通じて10万ドルを超える投資を集めており、彼女の予想目標を上回っている。

Poupee Coutureのハンドバッグはレバノンの首都ベイルートで手作りされ、昨年英国版「Vogue」誌で100個の最も人気のあるハンドバッグの1つと評価された。メディアの注目を集めているが、デザイナーのRoula Ghalayini氏は、市場のこじ開け、普及、包装などの一環に資金が足りず、手を引くのが難しいと感じている。彼女は自分のほとんどの精力とコストが製品の最適化にかかっていると述べた。

The Emperor 1688は、Fashion Forwardでブレイクし、多くの注目を集めているもう1つのブランドです。同ブランドは、Golkar家の3兄弟Babak、Farhan、Hamanが共同で設立した。彼らはイランの末裔だ。3人は切れ味の良い男装シリーズから起業し、昨年は女装の既製服ラインを増やした。現在、彼らがデザインしたファッションはドバイのSaks Fifth Avenueと仏様デパートでかなり売れている。3兄弟は泰然自若として、成竹はブランドを世界市場に連れて行くことを胸に掲げている。現在、このブランドはMarvin Traub Associatesと提携し、ニューヨークの重要なショールームに登場している。

「ニューヨークのファッション業界は中東地域のブランドに関心が多く、パリやミラノのような派閥闘争や小回りの多い場所ではない」とBabak Golkar氏は言う。「私たちは非常に誇りに思っている。私たちのようなドバイ生まれのブランドはすぐに世界のファッション業界で自分の力を持っている」。