张波：未来O 2 O=断片化ルート+个性化内容

＜p＞先日、上海翼符号戦略合作マネージャーの張波さんにインタビューしました。

張波は中国初のO 2 O著作です。「O 2 O：モバイルインターネット時代のビジネス革命」の著者、O 2 Oビジネス研究者です。

張波から見ると、現在熱い団体購入はオンラインto oflineでもありますが、本物のO 2 Oではなく、まだ引流の道具です。

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＜p＞本当のO 2 Oについては、張波の定義は、モバイルインターネット時代に、生活消費分野がオンライン（仮想世界）とオフライン（現実世界）を通じて相互作用する新しいビジネスモデルである。

O 2 Oの本質はデブリチャンネル＋個性的な内容である。

次はゆっくりと話します。＜／p＞

＜p＞まずラインの下の問題、すなわち仮想世界と現実世界。

インターネットがない時、私達はすべての商品の取引行為をオンラインで行います。

服を買ったり、携帯を買ったりします。

宝を洗うことがあって、京の東の後で、インターネットを通じて(通って)線の下で商品をデジタル化して、あなたはネット上で自由自在に“ぶらぶらします”ができて、商品を選んだ後に注文して速達を受け取ります。

ここ二年のO 2 Oは熱いです。主に生活サービスのデジタル化です。例えば航空券、映画チケットのデジタル化です。

インターネット、モバイルインターネットを通じて、現実世界の商品をデジタル化して、取引行為を更に簡単にします。

今映画のチケットを買いますが、まだ何人がオンラインで店を降りて買うのですか？

＜p＞＜strong＞ルートが壊れました＜/strong＞＜p＞

＜p＞モバイルインターネット時代には、入り口が壊れていました。

「入り口」とは、PCインターネットの遊びです。

例えば検索エンジンやブラウザなど、モバイルインターネット時代には、これらの入り口の価値が大幅に低下しています。

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＜p＞スマートフォンの出現で、本来の破片化ルートがより「破片」になった。

例えば地理的な位置に基づいて検索すると、検索の内容は情報でも商品でもあります。

買い物というシーンがあったのですが、今は多くのシーンで買い物ができます！スマホの接点がどこにもない！

「インターネットは『入り口論』で、モバイルインターネットは『入り口に行く論』です。

二次元コードが登場したら、携帯で現実世界とバーチャル世界が連動します！」＜/p＞

＜p＞ユーザー体験は、PC時代の“入り口”から、体験と移動社交の結合（地理的位置）をトリガするインタラクティブな新しいモードに入りました。

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＜p＞＜strong＞個性的な内容＜strong＞＜p＞

＜p＞チャネルの断片化の後、どのような状況がありますか？それとも商店にとって、何を意味しますか？「広告力が弱まり、インタラクティブマーケティングが強化されます。」

張波さんは、破片化後、商店は直接ユーザーに対して、「点と点を合わせる」ことができると考えています。

十年前、レストラン企業は地元の都市新聞に広告を投げに行きました。張波さんはモバイルインターネット時代に、商店は広告のお金を直接ユーザーに還元できると思っています。

直接ユーザーに直面した後に、商店はもっと良い管理、自分のファンを経営することができます。

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＜p＞パーソナライズされた内容については、メディア内の「コミュニティ」概念を引用した。

企業のブランドや製品は、この社会のほんの一部の人たちを捕らえて、あなたの忠実なファンになることができます。

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＜p＞現在ヒットしている＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞O 2 O＜a＞をどう見ても、張波は非常に穏やかです。

彼は、インターネット大手が起こしたO 2 Oや、伝統企業のO 2 O実験、あるいは大股で進んだ米グループ、大衆の論評にも、O 2 Oの本質を本当に見抜いていないと考えています。

インターネットの巨大企業は「上調子」で、騒音が多すぎて、伝統企業はインターネットのこれらの人に「ゆらゆら」されやすいです。まだたくさんの「回り道をしたい」があります。美団、大衆のコメントをどう見るかと聞いたら、張波さんは「何がありますか？」

＜p＞「O 2 O時代において、＜href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”小売業者＜a＞は精密化運営モードに向かっており、サプライチェーンは徐々にインフラとして開放されています。このサプライチェーンの5つの要素はそれぞれ：1、客流、2、支払い、3、物流、4、技術プラットフォーム5です。」

張波さんは、将来O 2 O時代の巨人になるなら、その中の一つを抑えなければならないと考えています。

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＜p＞まとめたいなら、移動＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞インターネット＜a＞の時代が、すべて再定義されていると思います。

あなたの受け手は再定義が必要です。あなたの忠実なファンは再定義が必要です。

この二つの要素が再定義された後、あなたの製品とブランドも再定義されました。

ファン、商品、商品など、より多くの要素が定義されたら、ますます多くの新しいブランド、新しいものが出現します。

興味のある友達は、お米のことを考えて、どの要素を再定義しますか？

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＜p＞最後に、私たちが言いたいのは、電子商取引類の垂直媒体として、コンテンツの生産者以外にも、接続者であってほしいということです。

O 2 Oについては、インタビュー、イベント、フォーラムなど、引き続き検討していきます。

何か意見や提案がありましたら、いつでも提出してください。

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