安踏、ピケスポーツ年国際化の道を開く欧米のハイエンド市場を指す

消費がグローバル化し始め、ブランドがタイムリーに国際市場に参入

先週、米ニューヨークのタイムズスクエアの屋外ビジョンで、「東アジア文化の都・泉州」のPR映画が放映され、国内外から注目を集めたことで、ブランドの国際化に関する想像の空間が開かれた。

ソチ冬季五輪でアンタンがデザインした中国代表選手団の優勝者である龍服は、業界をさらにワクワクさせ、消費がグローバル化している今、泉州くつブランドをタイムリーに動かすことで、ブランドの国際化の道がますます盛んになっている：国際的なブランドのためにブランドを貼り付ける生産から輸出対外貿易が盛んになるまで、海外に出店し、一定の海外消費者を持つことから、国際的なスターと手を組んで、中国の靴ブランド文化を輸出することまで。

2014、世界に向けて出発。馬年の春になると、多くの泉州ブランドが大志を抱いて、世界に目を向け、国内市場を深く耕し、同時に国際市場への進出に努力し、海外市場で茶碗を分けるように努力した。国際的な大物と手を携え、ハイエンドな試合資源の先取り、エンターテインメントブランド戦略、そして買収合併協力の波が湧くなど、泉州ブランドは国際化の文脈の中で強音を発し始めた。

もちろん、ブランドの国際化素晴らしいビジョンであり、中国人が意識と革新力を追い抜く表現である。ブランドの国際化はまた1つの大きな時代の命題で、多くの本土の靴服企業は急いでラストスパートを待たなければならなくて、特にすでにリードする優位を得た企業、企業の核心競争力を維持すると同時に、どのようにブランドの国際化戦略を配置して、ブランド価値を高めて、現在の新しい挑戦になります。

　　スポーツ年に国際化の道を開く

今年はソチ冬季五輪、ブラジルFIFAサッカーワールドカップ、スペインFIBAバスケットボールワールドカップなどのヘビー級試合が相次いでおり、平凡に甘んじない本土の靴ブランドが再び躍起になっている

1年の沈黙の後、国際スポーツ市場はお祭り騒ぎを迎えた。2014年にはソチオリンピック、ブラジルFIFAサッカーワールドカップ、スペインFIBAバスケットボールワールドカップなどの重量級試合が相次いでおり、平凡に甘んじない本土の靴ブランドが再び躍起になっている。

　　欧米のハイエンド市場を指す

新代表FILAの喜びに乗じて、2月15日午前、韓国の「足の長いオバ」李敏鎬一行がアモイに到着したが、案の定、男神が足を踏み入れたアモイの土地は一瞬にして沸いた。

2013年にセクシーな女神舒淇が大中華地区の代弁者を務めたのに続き、今FILAは再び出撃し、アジア地区の強い影響力を持つ芸能人をブランド活動のホームに応援し、男神李敏鎬の加入はFILAの代弁者陣を豊富にした。多くの業界関係者は、「FILAはイタリアのファッションスポーツブランドとして、ファッション、活力、優雅さを標榜してきたが、李敏鎬のファッション活力のイメージはブランドと合致しており、李敏鎬のアジアの超人気を借りて、より多くの目を向けることができる」と話している。

安踏スポーツ用品有限会社の丁世忠董事長はメディアの取材に対し、「安踏は自分のブランドを作ることを堅持する一方で、『根正苗紅』の欧米のハイエンドブランドを買収することによって、ブランド力を絶えず向上させ、中国のスポーツ用品業界の力強い発展を推進し、中国のスポーツブランドをより多くの国際的な発言権を獲得させた。FILA中国区の所有権を買収するのはこのような考えに基づいている」。

マルチブランド戦略は、その製品マトリックスをより完備させ、豊かにするだけでなく、よりハイエンド化し、国際化させた。ある専門家は、アンドゥンは将来、傘下のイタリアのレジャースポーツブランドFILAがハイエンドユーザーを争い、アンドゥンブランド自体が大衆消費者にサービスする基本的な枠組みを形成するとみている。これも2012年に李寧が急進的なブランド再構築を行い、ナイキに成果を見なければならない後、国内のスポーツ用品企業はビジネスモデルの革新に対する思考と新しい試みである。{page_break}

　　文都広告がニューヨークに登場

中国のスポーツブランド「出て行け」の急先鋒として、2014年、ピケは新たな国際化攻勢を起こした。

北京時間2014年2月14日、ニューヨークのタイムズスクエアの屋外大画面で「東アジア文化の都・泉州」をイメージしたPR映画が放映された。

泉州の「東アジア文化の都」を世界に発信する取り組みは、泉州本土の企業ピケが企画した。今年1月1日、ピケはこの屋外広告に正式に署名した。今回、米ニューヨークのタイムズスクエアに投入されたイメージ広告は、北京時間2014年1月1日から15秒、1日180回放送され、14日まではピケの企業イメージ広告だった。

　　ピケ泉州の「文都」建設に献上したのは今回が初めてではない。馬年の春節前から、ピケは中央テレビ1局のニュース中継後の天気予報の福州版に「東アジア文化の都・泉州」の画面を打っていた。「『東アジア文化の都・2014泉州活動年』の期間中に世界中の多くの人に泉州の魅力を知ってもらうために、ニューヨークに置いていきます」とピケスポーツ創業者の許景南氏。

国際ブランドの創造に力を入れている会社として、ピケが世界市場で何かをするには、国際化の方法を採用し、より多くの世界消費者にピケの国際化への自信と決意を見せなければならない。許氏は、「ニューヨーク・タイムズスクエアに登場することは新たな始まりであり、スポーツの当たり年とされる2014年は、スポーツブランドが世界にブランドを紹介し、実力を示し、市場を開拓する絶好の機会になるだろう」と述べた。

業界関係者によると、ピケ氏は世界に先駆けて泉州都市のイメージを紹介する良い例を開き、その意義はますます多くなる泉州企業の多くの責任意識、担当意識を啓発し、自身の企業イメージを宣伝する広告の中でも、泉州都市のイメージを宣伝し、都市の名作の良好なイメージを通じて伝播し、また逆に企業、製品のブランドを大いに輝かせることを促進することにある」と述べた。

　　ハイエンドの試合資源を先取りする

国内市場でスポーツ用品業界でトップの座を築いた後、アンタンの触角は海外進出を加速させ、スポーツイベントのマーケティングに専念してきたアンタンは今回、ソチ冬季五輪に目を向けた。

安踏スポーツ用品有限会社安踏ブランドの鄭捷総裁はメディアの取材に対し、「中国オリンピック委員会のパートナーとして、中国を代表し、スポーツ精神を代表するスポーツブランドとして、安踏はチャンピオンの龍服を通じて世界に中国の姿を見せ、世界が中国に注目し、中国を理解できるようにしたいと考えています。より多くの国民が冬のスポーツを理解し、自ら冬のスポーツに参加し、オリンピック精神の普及をさらに推進することができることを望んでいます」

今回の優勝者である安踏龍服について、世界的に有名な中国現代芸術の大家である蔡国強氏は、「革新の大きさ、設計の精巧さ、運用の巧さ、至る所にスポットライトがあり、安踏設計チームの中国文化、現代ファッション、スポーツ精神に対する独特な見解を十分に体現している」と述べた。

CBA、全国バレーボールリーグ、卓球スーパーへの協賛から、NBAロケッツとの戦略的協力、そしてテニス界のスターへの契約まで、バンクーバー五輪、ロンドン五輪から、ソチ五輪、2016年のリオ五輪まで、安踏はチャンスをつかみ、ハイエンドな試合資源を奪い、スポーツ精神を貫いてきた。

大型スポーツ盛会は国際ブランドが実力を示す最高の舞台であり、スポーツブランドが自分の専門性とリーダーシップを確定する重要な瞬間でもある。2014年はせっかくのスポーツの年で、年初のオーストラリアネット大会、続いてソチ冬季五輪、NBAオールスター大会、FIFAサッカーワールドカップ、FIBAバスケットボールワールドカップ、次々と国際トップレベルの試合が交互に開催された。許景南氏によると、2014年のすべてのトップ大会でピケが参加する。「私たちはソチオリンピックのニュージーランド、スロベニア選手団のパートナーであり、FIBAバスケットボールワールドカップのオフィシャルパートナー、NBAのオフィシャルマーケティングパートナー、優勝チームのマイアミ・ヒートのオフィシャルパートナーなど、ピケの選手団、ナショナルチーム、選手団は年中欠かさず露出し、ブランド、製品も自然と最高の宣伝機会を得ることができる」。

　　泉州ブランド国際化の新たな動向

今年2月8日、安踏の「チャンピオン竜服」がソチ冬季五輪に登場し、安踏の触角は海外への延伸を加速させた。

ピケ氏は2月14日、「東アジア文化の都・泉州」をイメージしたPR映画をニューヨークのタイムズスクエアで上映し、「東アジア文化の都」という新しい名刺を世界に発信した。

2月15日、韓国のスター、李敏鎬氏がアモイに現れ、安踏傘下のFILAの代弁のため、業界内では安踏氏がハイエンドユーザーを獲得し、より多くの国際的な発言権を獲得すると予測している。