中国の贅沢品消費の潜在力は巨大に消費の流出が現れます。

2012年にイギリスの高級車ベントレーは四台の車の中に一部を中国人に販売しました。同時に、中国の贅沢品消費の「軍団」も香港から欧米に「血をつづる」…中国ぜいたく品消費市場の外流がひどい。

業界関係者は、中国の贅沢品消費の潜在力は巨大で、適度に輸入を緩和することを提案して、そして“ナマズ効果”を借りて本土の贅沢品の市場を改善して、国内のブランドの付加価値を高めて、それによって我が国の経済成長に力を入れますと思っています。

　　　「大金を投げる」中国のぜいたく品消費

今年は車が売れないと言われていますが、実は豪車市場の需要は非常に強いです。ロールス・ロイス、ベントレー、ポルシェなどを含めて、BMW、ベンツ、アウディ、フォルクスワーゲンハウスは中国市場で更に全面的に開花します。財産品質研究院の周婷院長によると、「富二世代」は「超競走」に対する追求と愛着を持っており、自動車市場の成長を牽引しているという。

ベントレーがこのほど発表した業績によると、2012年度の大中華圏の交付車は2253台で、前年同期比23%増となり、通年の販売台数は記録的だった。

マッキンゼーの調査によると、過去4年間、中国国内のぜいたく品消費は毎年16%～20%のペースで増加している。2015年までに、世界で1/3を超える高級バッグ、靴子供、腕時計、宝石類、衣服の完成は将来中国人の内外の消費から来て、中国の贅沢品の消費総額は3700億元~3800億元まで達成します。

将来、中国のぜいたく品消費の伸びは12%～16%に減速するが、他のどの国よりもはるかに速く、中国も世界の高級品の最大の需要エンジンとなる。

マッキンゼーグローバル取締役のマーシャルは、中国の高級品市場の成長は主に以下の要因によって駆動され、1年の収入が100万元を超える世帯数は今後3年間で倍増すると指摘した。今後3年間で、400億元以上のぜいたく品消費が彼らから来ることになります。三、消費者の収入水準に対する自信と人情消費に対する依存が、追い風となりました。

超高級品消費の流出

「以前の上海、北京、広東、浙江などからの消費者グループに比べて、現在は香港観光消費への貢献が大陸部の二、三線都市の住民に変わった」UBS証券の消費財研究アナリスト、梁裕昌氏は言う。

梁裕昌氏は記者にこのようなグループのデータを紹介しました。2001年に初めて香港に旅行に来た大陸部の観光客の割合は54%で、二人の中に一人が初めて香港に来たということを意味しています。

しかし、この割合は2010年から2011年に回復し始めました。原因は以前香港でよく「血をつづり合う」内陸観光客が「転戦」してヨーロッパに行きました。また、一部の二、三線都市の観光客が香港に行き始めました。後者は財布やベルトなどの小物の贅沢品購入に偏りますが、彼らが作った総消費額には影響がありません。

それに対して、イギリスや他の欧米の大陸からの観光客は、消費能力が非常に高いことを示しています。

2012年の上海社会消費品小売総額の伸びは9%で、2011年より3.3ポイント低下し、全国の14.3%を大きく下回った。その原因はネットショッピングが流行する以外に、もう一つの要因は海外消費量の増加です。

「ぜいたく品の消費が香港・マカオから欧米に移ったのは、主な原因は海外製品の価格が安いことに加え、市民旅行が容易になりつつある上に、贅沢品の購入に対する出費が多く、旅行費用はすでに小頭になっているからです。」商務部国際貿易経済合作研究院消費経済研究部の趙萍副主任は言う。

市場の予測によると、2014年までに中国国内住民の海外旅行人数は1億人に達し、これは中国住民の海外での贅沢品消費をさらに増大させるだろう。

ナマズ効果

中国の高級品バイヤーは驚くべきスピードで成熟しつつある。以前の目立つブランドを追求していた製品と比べて、今の古いバイヤーは低調で、デザイン感があり、個性的な品位を強調し、文化的な内包を持つ多くのハイエンドブランドが好きです。

周婷さんは「中国の文化は世界中に伝播されているが、中国の伝統工芸も好評を博している。しかし、本土のぜいたく品は国際に立脚して消費者に感服したい。まだ長い道のりがあります。まずは業界の中の「李鬼」を一掃したいです。

記者の取材によると、高級品の電気商は往々にして高級品の代理購入、加工工場を通じて直接に商品を手に入れるなどのルートで安い商品を獲得しています。したがって、中国では贅沢品の検証に従事する機関が非常に少ないです。高級品の鑑定を提供している企業も、中古の委託品だけを鑑定します。

「もっとゆったりした国内消費環境を作り、ぜいたく品の輸入を適当に拡大したり、高級品関税の一部を引き下げたりすれば、『ナマズ効果』は国内の高級品メーカーが製品の品質を重視し、先進的な技術、研究開発、ブランドと管理能力を学び、付加価値を高めることになる」趙萍さんは、同時に住民が国境を出ないで便利に消費することにも役立ちますと言いました。これは一定の程度の上で、直接国内の消費を牽引して、就業を動かして、1歩進んで経済成長を推進します。

それだけでなく、一部の業界関係者は「洋」と指摘しています。ブランド国内の高級品専門チームの育成と拡大に貢献し、国内関連産業の発展を促進します。