アディダスのアウトドア用品が青い海に

今年の経済の下落速度はアパレル企業を殺して手がつけられず、利益が下落しただけでなく、上半期の在庫も急速に急増し、生活は極めて困難だった。しかし、一部のブランドCAMELラクダは在庫の影響を受けていないだけでなく、アウトドア用品市場の開発にも近道を切り開いており、「カーブで追い越す」ことが期待されている。アディダスなど国内外のブランドも静かにこの潜在力市場に巻き込まれている。

アパレル業界「早期冬入り」

各サイズを開くに服を着せる企業報告書によると、「冬」は確かに早めに到来した。李寧公司の香港における唯一の支店は今月初めに卒業した。あるアナリストは、李寧香港支店は李寧ブランドの国際化の試行であり、その閉鎖は李寧在庫の圧力と大きく関係があると考えている。海外市場、特に欧米市場の受注が大幅に下落し、単品の受注額が急激に縮小したことがアパレル在庫の激化の主な原因であり、在庫問題は企業の資金繰りと企業の持続的な経営に深刻な影響を与えるだろう。李寧公司の2012年半年報によると、今年6月30日現在、李寧公司の在庫は11億3800万元で、在庫回転日数は前年同期の72日から95日に増加した。

実際、李寧会社の例は個別の現象ではない。アパレル業とその上流紡績業を含む上場企業80社の半年報データを調べたところ、80社の上半期の在庫総額は671億6600万元に達した。アパレル業界を見ると、ヤゴール、小豆株式、際華グループ、美邦服飾、ソンマ服飾を含む11社の在庫はいずれも10億元を超えている。

アウトドア用品が青い海になる

しかし、市場に逆行して微増し、新興アウトドア市場への進出をさらに増やし、「カーブ追い越し」が急速にシェアを奪うことを期待する会社もある。ネット上の男性靴類、アウトドア靴類の第1ブランドCAMELラクダはアウトドア用品市場を狙っており、ラクダ服飾総経理の万金剛氏はインタビューで、ラクダのカジュアル衣料は明らかに業界の影響を受けておらず、安定した運営を維持しており、専門アウトドア衣料の面では、さらに着実な成長態勢を呈しており、CAMELラクダのアウトドア衣料を列にして、上半期の成長幅は30%に達した。

ラクダがアウトドア用品市場を見ているだけでなく、アディダスも実際には中国地域でアウトドア製品を展開している。アディダスの戦略は、中国での高い知名度、販売ネットワーク、市場経験により、中国のアウトドア市場に迅速に参入できることを期待している。中国市場に長年根ざしてきたCAMELラクダは、消費者の「汎アウトドア運動」習慣の教育を通じて、より大きなアウトドア用品市場を育成し、長年のオンライン・オフラインの力を蓄積することで、実際の消費市場を急速に占領したいと考えている。

アウトドア用品という青い海について、万金剛氏も、1つは業界が新しく、普通の服装に比べて靴のキャップの紅海競争は、今はまだ青海の段階にあり、さらに重要なのはやはり中国市場の基数の膨大さに基づいている。「アウトドアは海外では実際に大衆運動であり、専門的な装備が必要な技術的な仕事とは思えず、快適な靴でアウトドアから出て楽しむことができる。みんなの観念がついてくると、この市場の空間と容量は非常に巨大になる」。