靴を振る未来はどこですか？スイスのブランドMBTは壊滅しました。

2012年5月、

有名な健康とスポーツ用品会社MBTが破産を宣告しました。MBTは中国で有名な「揺れる靴」の元祖です。

同年8月、シンガポールのMasai社が買収を発表した。

このアジアから来た会社は改善さえすれば、このような「両端が偏平で、中間が丸い」船型健康靴はきっと世界的なトップブランドに発展できると信じています。

このすべては突然来たのではない。

本物のMBTが専門店で300スイスフランまで売られた時、スーパーや靴屋さんのような「揺れる靴」が30スイスフランぐらいに売られました。

中国で宝を洗ってネット上を洗って、約200人民元の

いずれもそうです。

雨後のタケノコのように飛び出す類似品や、ネット上で横行する海賊版商品は、自身の高い価格と比較的単調な靴型で、MBTを圧倒する藁である。

スイス人によって発明された、世界的に有名なスイスブランドは、どうやって終わりに向かうのですか？

中国の海賊版商品には敵しにくいです。

MBTのメディア発表では、同社は破産の原因を競争圧力のせいにしています。特に中国からの偽物はMBTの利益が激減しています。

スイスのバーゼルで世界初のMBTを開催しました。

「中国の海賊版商品はインターネットを通じて販売されています。彼らはスイスの住所とスイスのドメイン名を持っています。MBTのオフィシャルネットストアととても似ています。」

「似たようなマーク、似たような字体、靴の形まで、細かいところまで似せて作っています。

そして、偽の靴はMBTのブランドが書かれた箱に入れられます。

最後の端末消費者はその違いに気づきにくく、MBT専門家でもよく観察してこそ、手がかりが見えてくる」と話しています。

だから、AmannさんはMBTサンダルを持って頭の上のお客さんを見つけたことがあります。「彼女はこの靴を履いていて、足が痛くて、歩けないと言いました。」

しかし、もっと多くのお客さんが知らないうちに、MBTの名声をひどく傷つけました。

それにネットで売られている揺れ動く靴は価格が安いので、多くのお客様が疑問に思っています。専門店はなぜこんなに高いのですか？

このような侵犯に対してMBTはなぜ法的武器を取り上げられなかったのか？

まずドメイン名の後ろの実際のユーザーを見つけるのは簡単ではないです。このドメイン名を閉じるのはもっと難しいです。

一つを消したら、すぐに新しいものが生まれると彼は言った。

機能の「変異」

2009年以来、多くのフラフラシューズが市場に進出してきました。「多くは見た目だけが似ていますが、MBTの機能はありません。」

この底が丸みを帯びていて、厚い靴は見た目が変で、醜ささえありますが、すぐに各スーパーに登録しました。有名なドイツの安いスーパーのAldiまで売っています。

MBTはスイスのエンジニア、カルミュラーによって発明された。

このような「ゆらゆら」の靴型は歩くのがアンバランスな状態をもたらして、使用者は歩行時のバランスを調整させられて、全身の筋肉を動かして、姿勢と歩調を改善して、関節の圧力を緩和して、特に腰部と膝の痛みを軽減します。

いつも着ていますが、バランス能力もアップします。

スイスではMBTは専門店だけで販売されています。買う前に詳しい相談を通して、専門訓練を受けた販売員が一番似合う靴を選んでくれます。

今年の4月に、MBTは第二回ジュネーヴ発明博覧会の金賞を獲得しました。4種類の矯正効果が漸進的な靴底科学技術は様々な足型、慣れていない人に多様な選択を提供します。

しかし、このように何度も科学研究によって、医療効果が証明され、さらには医療保険会社に承認された靴が市場に押し上げられて、「ダイエット用の靴」になってしまいました。

型破りな市場

アメリカでは、この靴のジャスティン・ティンバーブレークは、デビムーアは、パリスヒルトンも着用しています。中国では、このような厚ぼったい靴は「新奇な標榜」「個性を示す」以外に、流行のものとなりました。

アジア最大のネットショッピングのプラットフォームで、この靴は明らかに「やせ足、ダイエット、ダイエット、健康靴」と表示されています。

これはMBTのオリジナルシューズとはだいぶ離れています。

“セレブ効果”がこのような靴の売れ行きを促し、ある意味で人々の美意識を変えてしまったが、多くの人がMBT-シューズの機能に疑問を持ち始めた。

「鄭州晩報」は8月15日に「専門家は靴を振る」というタイトルの文章を掲載しました。「青島晩報」も「靴を振る女は足が痛くてたまらない」という記事を掲載しました。

実はMBTは自分の「フラフラ靴」が愛美さんの万能薬だということを一度も公言したことがありません。

今の流行に合わせて言えば、MBTも寝そべっています。

もともとは「背中の痛みを軽減する」「健康の道」というMBT機能の靴を歩くことができましたが、アジアでは「成功した」市場運営のためにおしゃれな女性の追求物になりました。

専門家によると、

「この靴は足に害があるに違いない」と書いたのは、市立病院の骨科の李維林主任だ。

「フラフラ靴を履くと、ストレス状態が必ず変化し、生理構造のニーズに合わない」「鄭州晩報」は、「形から見ると、『フラフラ靴』は船の形に似ていて、重心が高くて不安定で、人が履くと足首を捻挫したり、倒れたりしやすく、長く履くと足の弓の構造が変わりやすく、健康によくない」と書いています。

鄭州人民病院の骨科の主任医師の符の孔竜は言います。

「多くの保守的な医者がMBTのカーブの靴底を遠くから見ているだけで、MBTのために市場で不利な要素が増えているのではないかと疑問に思っています」とAmannさんは言います。

だから医者に対して訓練を行って、彼らに自ら試みて、交流させて、これはとても重要で、Amannは思っています。

スイスではMBTは実例を通して医者を信頼させることを非常に重視しています。2003年にはMBTの医療効果を認めた二つの保険会社もあります。

様々な靴の専門誌でMBTの「機能性」の評判がずっといいです。

コンピュータの普及に伴って、現代人の背中や足に問題が増えてきました。多くの人が医療保健の役割を持つ「日常用品」を探しています。これはMBTにビジネスチャンスをもたらしました。

MBTのウェブサイトでは、17の科学研究により、その技術的なイノベーションと、整形患者の痛みを軽減する役割が実証されています。

しかし、スイスのあまりにも保守的なマーケティング戦略-専門店との協力だけで、その市場競争力を弱めました。

ここ2年はできるだけ“ファッション”の靴のタイプの策略を出して、またその機能性の影響力を弱めました。

この「両方とも頼りない」のが金融危機に陥っているのかもしれない。

未来

シンガポールのAndy ChauのMarces国際会社はMBTの買収に対して心を躍らせています。このアジア会社は以前MBTに参加したアメリカ人のように投資家だけではなく、国際靴業のいくつかの有名なブランドのプロモーション、販売店でもあります。

2010年からはMBTをアジアに持ち込み、東南アジアで大きな成功を収めました。

MBT本社の問題は一時的な資金繰りがうまくいかないかもしれませんが、高い技術を持つブランド価値を損なうことはありません。

今、この「マサチューセッツの裸足技術」と名付けられた科学技術は市場でもう一回宣伝されました。多くの人はこのような背中の痛みを和らげる靴に興味を持っています。

しかし、消費者は100元のMBTを選択しますか？それとも300スイスフランのMBTですか？

新しいMBTが正しい指導をしてくれることを願います。