スポーツシューズスポンサー、五輪頼りない救命わら

スポーツに服を着せる製造業は「寒い冬」に当たり、国内のスポーツブランドはロンドン五輪という「命の藁」を捨てない。これまでとは異なり、李寧、安踏の2大巨頭を除いて、他のスポーツブランドはオリンピック争奪戦で期せずして反対し、注目されているスター選手やチャンピオンチームをじっと見つめておらず、むしろ「物語のある」選手や「番狂わせ」チームである。

中国卓球男子団体、金メダルを獲得したメダルは安踏チャンピオンの龍服を着て受賞

アンは李寧とアディダスの2大強豪に代わって、オリンピック委員会の唯一のパートナーを一挙に獲得し、中国代表の表彰服という魅力的なケーキを独占的に提供した。李寧氏は「金メダルチームの戦略」を堅持し、従来通り5つの金メダル獲得の「夢のチーム」である卓球チーム、体操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチーム、射撃チームを支持し、彼らに試合装備とサービスを提供している。また、世界トップの選手とスポーツチームであるパウエル、イシンバエワ、トヒルドソン、そしてアメリカダイビングチーム、アルゼンチン/スペイン男子バスケットボール代表チームも、李寧が彼らのためにカスタマイズしたオリンピック装備を着ている。

表面から見ると、361°、ピケ、ステップなどのブランドに残す機会はもう残り少なくなっているようだ。しかし、偶然にも競技スポーツの魅力は、結果が出ない瞬間に、誰もが答えを間違える可能性があることにある。

男子400メートルメドレーと1500メートル自由形で孫楊の連続封王に伴い、試合前から孫楊の361度に署名してメディアの視線に入り始めた。さらに驚いたことに、男子56キロ級重量挙げB組で北朝鮮の「ダークホース」オム・ユンチョルは293キロの総成績で桂を折ったが、北朝鮮チームのユニホームには361度のロゴが印刷されていた。

361°の賛助リストを開くと、北朝鮮、ベラルーシ、クロアチアなどがずらりと並んでいる。361度剣が偏って相手に文章を書くことで、李寧との直接競争（中国チームと契約）を回避しただけでなく、特に北朝鮮の「ダークホース」の登場に伴い、その風頭は李寧、安踏を追いかけた。ベラルーシの伝説的なベテラン、マティノフも一挙に世界記録を破り、金メダルを獲得した。361度も「明るくなった！」

同様に、特歩という晋江ブランドもあります。今回のオリンピックでは、特歩は中国シンクロナイズドスイミングチームと米国短距離の名将ジャスティン・ガトリンだけを協賛した。

30歳のガトリンは選手の中ですでに高齢で、4年間の出場停止を受け、8年間の待機を経験したが、このベテランをよく見ていなかった。しかし、ロンドンボウル、オリンピックのメインイベントである100メートル決勝でガトリンは9.79秒の成績で貴重な銅メダルを獲得した。

ピケも自分なりに露出率を稼いでいる。2008年はイラク代表チームのピケだけを後援したが、今年はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスの7カ国の五輪選手団を後援した。海外マーケティングでは、ピケは本土ブランドの上位を走り続けているが、これらの被協賛対象者の金メダル獲得力は強くないが、人気国に比べて協賛費は低い。

鴻星爾克氏はイランオリンピック委員会と協力協定を結んだ。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表団のために五輪の表彰服を設計した。

「金メダルの影響力は、すでに弱まっている」とピケ広報ディレクターの劉翔氏は言う。金メダルは風のようなもので、肝心なのは金メダル選手、あるいはスポーツ精神、オリンピック精神を、ブランドの契約選手が優勝したということではなく、自分のブランドの内包と結びつけることだ。ブランドを「情熱」、「プラスエネルギー」のような上向きを促す運動精神に結びつけるべきであり、それがスポーツマーケティングの真の意味である。

靴ブランドを長く追跡してきた研究員によると、今年のスポーツ株の広告コストは売上高に占める割合が例年より1 ~ 2ポイント高く、五輪協賛は業績表現にほとんど役に立たないという。巨額の資金が流れ込み、広告をしているようなもので、販売への刺激効果はわずかで、大金の協賛は水の泡になる可能性がある。