広州の小売靴業は景気が悪いですが、小売市場に新しい変化を求めています。

　　ユーロ危機来襲して、国内経済の成長速度は持続的に緩められ、経済発展を牽引する「三車馬車」の一つとしての消費は大きな影響を受けています。先日、広州市は今年の5ヶ月前の経済主要データを発表しました。その中で、1～5月に全市の社会消費財小売総額は2272.69億元で、同13.4%伸びて、増加率は前年同期より2.1ポイント下落しました。

消費力がないにもかかわらず、広州の小売市場に対する各業態ブランドの関心は依然として衰えず、広州市場に進出する業態は差異化路線を出るだけでなく、新規プロジェクトの歩みも続いている。

一方、新城区では番禺海印又一城アウトレット広場が入市し、全国初のGUCCI割引店を導入して、市の中心部の消費需要を分流します。また、老舗ショッピングセンターの正佳広場では、地元の消費習慣に合わせた飲食ブランドの比率を増やし、競争力を高める。

これに対し、広東省流通協会の黄文傑執行会長は、一方で、国際経済の回復が鈍化する多くのアパレル、逸品などの営業ブランドが中国に流入し、小売市場の調整に資源を提供した。一方、「商売がよくないのでカウンターを調整する」ということで、国内経済が不景気で、小売業者に絶えず革新を求め、立脚の地を求めている。

　　市場新プロジェクトは特色のある小売業を導入する。

4月、番禺区万博商圏の海印又一城第二期に位置しています。アウトレット広場は落成して市に入ります。その建築面積は約7万平方メートルです。華南地区最大の世界高級ブランドと位置付けられているアウトレット広場は、Gucci、Burberry、Coachなどの世界先端のファッション高級ブランドを導入しており、飲食、映画、娯楽、レジャーなどの業種に合わせて、営業を誤配しています。

このうち、全国初のGucciディスカウントストアは、面積が300平方メートル未満で、海印又一城アウトレット広場に3時間営業していますが、売上高が百万円を超えています。この数字は一部の面積より二万三万平方メートルの百貨店の一日の売上高よりも高いです。

同じく新入市のビジネスプロジェクトである花城汇は、昨年9月に本格的にオープンした后も模索を続けています。花城匯は珠江新城中心区の地下広場で、総建築面積は約50万平方メートルで、三区に分けて運営しています。その中の一つはUA映画館、UUUUUUPARK、8090か所の潮坊などがあります。

6月27日、日本から来た「十円ショップ」は花城汇で正式にオープンしました。お菓子、文房具、おもちゃ、台所用品、ペット用品などの数万種類の商品を主に扱っています。そして、ほとんどの商品の価格は人民元10元です。商品の種類がそろっているため、しかも商品は日本のデザイナーによって設計されて、優良品質と安い価格を追求して、“安くて良い商品がありません”の常規を打ち破ります。

古いブランドのショッピングセンターで団体シャッフルをします。

新商品の「食い荒らし」と同時に、市の中心部ではベテランのプロジェクトが次々とアップグレードされています。例えば、依存は大きくなります。飲食特色のある正佳広場をレイアウトし、今年はまた太平洋コーヒー、バーガーキングを導入しました。今、正佳広場の1～7階にはほとんどレストランがあります。ブランドの数はすでに百近くに達しています。その面積の大きさと比率の高さは全国のショッピングセンターの中で唯一無二と言えます。

VISCAPの初めての逸品店、ナイキブランドの体験店も前四半期に正佳広場に進出しました。正佳広場はまた新しい業態モードHI百貨を導入します。主要商品は6000平方メートルです。

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正佳広場で調整に追われていた時も、天河城は休まなかった。このうち、天河城の第一階には、ファストファッションのZARAを導入した後、フランスのブランドジバンシーとハイエンドデザイナーブランドのMassimo Duttiが進出しました。また、アルマーニのカジュアルシリーズアルマンJeans、ヴァン・シティー傘下のVerssace Jeans、エスティローダーの専門店も囲い装飾中です。また、「江南広州」の第一号店は正式に天河城の7階に契約しました。

また、今年6月に国際的に有名なブランドのアメリカCK（Calvin Klein Jeans、Calvin Klein underswear）を導入して華南初の直営ディスカウントストアになった後、ナイキ中国初の直営工場の旗艦店も7月18日に万国アウトレットで正式にオープンしたことが分かりました。

　　不景気なのに小売市場を追い詰める

社会消費財の小売販売総額が下落し、広州小売市場の業態はなぜ依然として活発なのか？広東省流通業商会の黄文傑執行会長は、現在、デパート内のブランドの重複率が高いため、百貨店の競争力が絶えず弱まり、生存のために自主的に調整し、新しいブランドを導入し、企業の多様化を促進していると指摘しました。また、国際的な国内経済の不景気は、むしろ未経験のプロジェクトや、以前に作った少ないプロジェクトを業者に試しさせ、市場の青海原を探しています。

黄文傑氏によると、今年上半期、広州のほとんどのスーパーマーケットと百貨店の業績は理想的ではなく、売上高の伸びが鈍化したり、下落したりする状況が現れ、大きな経済環境に深く関わっている。

以前は買い物をしていましたが、今は買い心地です。昔は買い物でしたが、今は磨き時間です。広州連城投資有限公司の鄧国堅総裁は、景気低迷の中、消費者に対する商店の消費行動の多様化と消費市場の細分化の傾向がより深く感じられ、多様な小売業のあり方が適時発展すると考えています。

黄文傑によると、下半期の消費市場は引き続き低迷する見込みで、小売業の革新的な動きは引き続き続くという。「広百健康館のようなテーマパークのお店が頻繁に出てきます。また、下半期には新たなメーカーとブランドが広州に進出する予定です。黄文傑は、欧米市場の成長の減速による影響を薄めるために、各種類の新ブランドは中国での拡張力を高めると表明しました。その中で、スペイン、イタリア、ギリシャなどの国からのブランドです。服装靴や皮具などの商品は初めて広州に入ります。