ヤクドロの三次元立体金彫刻龍時計は「中国風」を示している

ヤクドロの三次元立体金彫刻龍時計。力強く成長する中国市場、一投万金の中国人顧客は、スイスの腕時計価格がしばしば革新的で高い重要な原動力となっている。膨大な数の新興市場の消費者が上昇し続ける消費意欲に対応するには、入門レベルの腕時計の細分化が盛んな分野になるだろう。

「時計界のオスカー」と呼ばれるバーゼル国際時計ジュエリー展が、スイス時間の3月8日に開幕した。この世界最大規模の時計展は今年で40不惑の年に入った。これまで、世界の時計宝飾業の発展過程を目撃し、世界経済の冷暖房を感じてきた。中国の龍年では、多くのデザインがこれをヒントにして、中国市場の戦略に合わせて心が通っていないし、ハイエンドの時計の豪門も絶えず探していて、入門レベルの時計で人の心を動かしています。今年、中国は依然としてキーワードであり、中国からバーゼルまで、ゼロ距離、時差なし。

40不惑のバーゼル

毎年3月はスイスの小さな町バーゼルで最もにぎやかな季節で、今年も例外ではありません。空港、駅、路面電車、展示センター……ライン河畔には青い旗とポスターが掲げられ、世界中から押し寄せてくる人々で埋め尽くされている。今年、第40回時計展は欧州債務危機の余韻の中で開幕し、開幕式は3月8日当日の朝10時にパビリオンホールの入り口で行われ、時計展を10年以上走ってきた「老鳥」たちも、バーゼル時計展の開幕式を見たのは初めてだと冗談を言った。世界で最も主要な腕時計、ジュエリー展示会として、バーゼルが発表した潮流の風向きは時計界の1年間の市場動向を左右し、今年出された答えはより理性的である：価格の位置づけはすでにブランド文化とともに市場競争の焦点となり、誰の価格がより合理的で、誰のデザインが市場にフィットし、誰が勝者である。時計展の3号館には、高度に発展した精密製造システムが展示されており、各種デジタル制御工作機械、自動化生産ライン、ワイヤメッキ装置など、何でも揃っている。これらはスイスの時計製造業の精華を濃縮し、腕時計の価値の重要な記号として、腕時計業の風潮を1990年代の「石英潮」から機械美学に回帰させた。

スイスの腕時計の利益空間はある程度スイスフランの堅調な抵抗に遭遇したが、2011年の強い市場需要はスイスの腕時計の販売潜在力が大きく、為替変動の影響が少ない市場での販売台数を増加させたほか、バーゼル時計展を勢いに乗じて拡大させた。2013年の時計展には、バーゼルの中心部にある新しい建物群が追加され、このプロジェクトには約4億3000万スイスフランが投資される。また、既存のパビリオンは依然として使用されていますが、1号館と3号館を拡張し、公共空間を再利用して接続します。40から始まる不惑のバーゼル時計展は、コンパクトで専門的で着実に進んでいる。

「中国風」が吹いている

バーゼル国際時計ジュエリー展が公式発表したデータによると、2011年、スイスの時計輸出台数は記録的な3000万匹に達し、2010年の売上高より19.2%増加し、193億スイスフランに達したが、2012年1月の報告書によると、成長は続き、輸出量の半分以上がアジア地域に販売されている。このような急激な成長を経て、2012年の今後10カ月間、世界の時計業界はどのような変化を遂げるのか、バーゼル展全体で最も議論された話題となった。明らかに、最も貢献したアジア地域の中で、最も優れた表現をしているのは中国市場である。2、3年前に時計展と中国市場がまだ相互に打診しているとすれば、今では中国市場に徹底的に「傍上」している。中国語の公式サイトを開設するほか、今年は多くのブランドが中国語の字幕やスタッフを配置して中国メディアの質問に答え、メディア、サプライヤーなど各陣営に出現した多くの中国人の顔も、すべてを物語っているかもしれない。昨年に比べて、一線メディアがより規模の大きい取材チームをもたらしただけでなく、二三線都市のメディアもバーゼルに来て、各ブランドの広大な中国市場に対する期待を明らかにした。展示館で時々耳にする共通語は、中国からバーゼルまで、ゼロ距離、時差がないことを教えてくれた。

力強く成長した中国市場、大金を投じた中国人顧客は、スイスの腕時計価格がしばしば高値を更新する重要な原動力となっている。中国は現在、米国を抜いて腕時計の需要が最も大きい国となっており、腕時計に関連するすべてのインターネット検索では、中国からのものが23%を占めている。中国のぜいたく品消費は大きく前進しており、スイスの腕時計はかなりの割合を占めている。「私たちは中国でこれまでにない発展空間に直面している」、「中国と極東市場だけが発展している」……公開の場でも、プライベートでの夕食会の交流でも、耳にしたのはこれらの腕時計ブランドの中国市場に対する心からのため息だった。

今年の「中国風」の最強音は宝パーから来ており、旧暦、干支、時限、五行などの中国伝統の暦計時要素を融合させた中華カレンダーを発売した。中国市場がまだ開発しなければならない巨大な潜在力は、ほとんどのブランドを狂わせる。百年霊の全中国語世界時計、シャネルの中国屏風模様エナメル時計、ショパンの背中彫り龍腕時計、天梭の黒いPVD龍時計、ヤクドロブース内の金色の鳥かご装飾と3次元立体金彫り龍時計……これらの中国要素の腕時計製品は中国市場の注目を集めているだけでなく、中国市場をバーゼル時計展の舞台の中央に再び登場させた。