中国のスポーツブランドのオリンピック年の進展を阻害する原因を解析しますか？

2012年にロンドンで第30回オリンピックが開催されます。一年に一回のオリンピックマーケティングが始まります。マーケティングスポーツ業界の皆さん、今回のオリンピックはチャンスですか？それとも挑戦ですか？

「敷居の費用」は驚くほどのスピードで増加していますが、オリンピックという世界最高の営業舞台のために、多くの企業が頭を潰してもオリンピックのスポンサーになりたいです。一方、「近」オリンピックもオリンピック協力企業ではない多くの「夢」です。しかし、現在は「中年危機」に見舞われており、調整中の国内靴服務運動ブランド来年のロンドン五輪は「お菓子」でもあり、「焼き芋」でもある。

国内のスポーツ用品の生態圏の調整期間は4年間です。中国人はオリンピックの種目を重視していますので、これを出発点としてマーケティング企画設計を行うスポーツ資源の争奪も4年を基本とする巡回単位です。しかし、ロンドンオリンピックの株主の風を借りて、国内のスポーツブランドにとってはもう簡単ではないです。オリンピックを支援する金額が高くないから、オリンピックの年の宣伝がお得な商売かどうかを測定したいです。企業は前のオリンピックよりもっと慎重に考える必要があります。

　業界の分析：ロンドンオリンピックのマーケティングの挑戦はもっと大きいです。

どのような理由で中国のスポーツブランドがオリンピック年にもあまり進まないのでしょうか？鳳凰網は大成したファンドマネジャーの冉凌浩さんを連線しています。彼は業界関係者が今年初めにスポーツブランドの発展をあまり見なくなりました。ロンドンオリンピックに直面してもいいマーケティングチャンスがありますが、在庫の圧力が高く、同質化が深刻な問題があるため、企業も力を出せないと言っています。

業績の落ち込みと投入の減少

「来年のオリンピックの宣伝では、国内のスポーツブランドの投入資金が売上高の比率を占めるのは間違いなく北京五輪よりも少なく、効果も2008年ほどではないだろう」2008年はまだ国内体育ブランドの高速発展時期で、オリンピック宣伝の投資資金は大きく、収益額も非常に豊富だという。しかし、これからの潜在的な危険が発生します。一方、ここ数年のスポーツウェア業界の発展拡大速度が速すぎて、北京五輪の期間中に見通しの見積もりが高すぎて、小売店の在庫が大量にたまって、後の段階で会社の発展に影響しています。一方、国内のインフレの大環境下で、消費者は消費スポーツ用品を縮小する傾向があります。企業の宣伝費への投資はその売上高によって決められています。今年の業績が良くない以上、来年のオリンピック普及に対する投資は必ず減少します。ゆっくりと凌浩はスポーツのブランドをよく見ないで、3日に多くの証券会社も安踏の目標の価格を低くしますが、彼らは依然として“買います”の提案を維持して、大きいブランド会社が今の危機に直面することを証明して、未来の圧力に抵抗する能力はやはり比較的に楽観的です。

来年のオリンピックでは、国内のスポーツブランドも別の危機に見舞われます。「中国本土のスポーツブランドの管理は規範化されていない。生産モデルは大同小異で、ブランド間の差が目立たない。これらは典型的な問題である。今多くの企業がこれらの問題を意識しているが、新しいマーケティングモデルの解決が見つからない。多くの中ローエンドブランドはまもなく淘汰されます。」

　経験と教訓：7割企業の無後五輪効果

オリンピックのマーケティングは把握しにくいです。チャンスも挑戦です。これまで多くの事例が実証されましたが、多くの企業が引き合わないで、暗然としています。中国ブランド研究院が早期に発表した「2008オリンピックマーケティング報告」によると、多くの北京五輪スポンサーのブランドの評判はある水平まで上がらず、投入を回収するのが難しいという。その中で、UPS、アディダス、マクドナルド、サムスンなど14社のブランドの名誉度は44.37~23.53%伸びています。オリンピックのマーケティング効果は通常のマーケティング手段よりわずかです。30社の企業の効果は従来の営業に及ばないほどです。国航と恒源祥のブランドの名誉度の増幅はマイナスにもなります。

オリンピック閉幕後、その効果は持続するかどうか、中国ブランド研究院は統計で回答しました。統計によると、1984年オリンピックが本格的に商業化された後、2004年まで累計144のオリンピックパートナーのうち、約30%未満の企業はオリンピック種目で利益を上げています。そしてこの収益過程はオリンピックが終わるにつれてしばらく持続しました。しかし、残りの70%の企業はオリンピックが終わってもまだ終わっていない時に、オリンピックのマーケティングによる収益はもう見えなくなりました。

だから、業界全体のマーケティング手段がまだ未熟な国内のスポーツブランドにとって、どのようにオリンピックの宴会でブランド価値を高めるかは難しい挑戦です。