贅沢ブランドの割引シーズンは下がらないで上昇します

「Chanelのハンドバッグの価格は3ヶ月前より20%近く上昇したが、それでもクラシックなChanel 255は品切れだ」。7月から8月までシンガポールの割引シーズンに買い物に行ったが、ブンイン・ドは繁華な烏節路にあるChanel専門店から手ぶらで帰った。

この中国で商売をしているタイの女性企業家は、この専門店の外に40分以上並んだ後、店に入って10分も見られず、失望した顔をして店を出た。

毎年7月、8月はシンガポール、香港などのファッションショッピングモールの割引シーズンが多いが、今年の夏は各贅沢ブランドが過去の販促優遇活動に代わって値上げした。Chanel上海弁公室は本紙記者に対し、同ブランドのハンドバッグの中の特定のいくつかのクラシックデザインは昨年7月1日に比べて小売価格が7%-20%上昇したが、他のほとんどのパッケージの価格はまだ浮動していないと明らかにした。

「夏の販促に参加しないだけでなく、ある程度値上げした気がするバッグの服が多い」。それでも、ブンイン・ドは今回の「血の戦い」で多くの「戦利品」を購入し、「一線の大物の値上げの頻度はますます高まっている。今買わなければ、秋になると価格がもっと高いかもしれない」と話した。

実は、Chanelは唯一値上げしたブランドではありません。人民網海外版によると、6月にGucciが欧州で販売した一部の商品の価格上昇幅は約4%から5%で、Hermesの値上げも続くという。多くの業界関係者は、LVが今年2月に値上げされた後、ヨーロッパで販売されている一部の製品が今夏に再び値上げを迎える可能性が高いと考えている。このブランドが中国で販売している製品はまだ値上げされていないが。

為替レートという両刃の剣

各贅沢ブランドはなぜ割引シーズンを選んだのか。原因の矛先は主に為替レートを指している。

製品の価格を高めてこそ、為替レートの影響を補うことができる。

今年6月5日、ユーロはドルに対して4年以上ぶりの最低水準に下落した。年初以来、ユーロのドルに対する下落幅は15%を超えた。世界経済の回復の影響で、多くの贅沢ブランドの2010年上半期の売上高は明らかに増加したが、為替レートの下落による損失を補うために値上げを選んだ。

ユーロ圏で生産された贅沢なブランドにとって、ますます深刻な為替レート問題は両刃の剣と言える。「欧州にミラノやパリのファッションウィークに参加する米国の消費者にとって、様々なファッションブランドの服が値上げされた後のユーロの価格は、上半期の製品とはドルの価格差が少ない。彼らにとって、これらの品物の実際のドルの価格はそれほど変わっていない」。GucciのPatrizio di Marco CEOは先ごろ明らかにした。