服装ブランドの国際化は必至です（1）

金融危機、中国を服装業再び生存の瀬戸際に迫るには、世界経済圏での発言権を持つには、「ブランド」が不可欠な入場券です。

1979年、モノクロの写真の中で、コートを着てマフラーを巻いている外国人男性が街の前を歩いてきました。周りの人たちと同じように、単調な色の服が鮮やかな対照をなしました。前の方は遠くないです。暗い色の綿入れを着た老人が好奇心を持って振り返ってみます。この瞬間は永遠に中国の服装の発展史に記録されています。写真のこの通りは北京の長安街で、写真の中のこの外国人男性はフランスのデザイナーのピル・カーダンです。

その年、ピル・カーダンは12人のフランスの娘を率いて北京民族文化宮でファッションショーを行いました。中国人は初めて国際ファッションの魔力を感じました。

しかし、当時は文革の影響を受けて、人々はかつて服装と階級性に等号をつけて、数億の中国人の箪笥の中で、緑、青、黒、灰などのいくつかの色の服が絶対的な“統治地位”を占めました。

「ブランド」：消えた概念

今年60代の李おばさんはこのようにその時の様子を形容しています。「あの時は基本的に青色の作業服しか着られませんでした。花布を見ることはほとんどありません。家にはいくつかの服があります。まだ選ぶとは思いませんでした。今ほど多くのブランドがありません。今の子供はその時の状況を想像できません。」李おばさんは北京市朝陽区に住んでいます。その時代は彼女に深い印象を残しました。

実は、文化大革命が中国の服装業に与えた影響は、世代の生活に影響を与えただけではなく、比較的長期的な過程であり、中国の服装業に対する衝撃力は言うまでもない。しかし、当時の環境下では、衣服に対する庶民の需要は依然として「衣食」の段階にとどまっており、衣服の様式品質などが差別化される要素は小さいと考えられます。計画経済体制の下で、各大紡績工場、綿工場も第一工場、第二工場だけで命名されました。庶民にとって、第一と第二の格差は称号の違いの面に表れているだけで、ブランド建設にとっては、源のない水、市場の需要は差別化に欠けています。

海外は世界一流です。ブランドの建設には数十年か百年の時間がかかりますが、中国のアパレルブランドの建設は正確に90年代から始まりました。以前の計画経済体制及び文化大革命の時期の影響で、企業はブランド建設にあまり多く投入する必要がなかった。

関連資料によると、90年代半ばまでは、ほとんどのアパレル企業は実際には現代ブランドに必要な条件を持っていません。ブランド意識は簡単な「ブランドを売る」段階にあるだけです。多くの企業はブランドの真の意味を消費者に伝えていません。ブランドの真の意味は何ですか？

現在、中国のアパレル業の90%は民間企業です。発展時間が短いため、企業規模が違います。中小企業は資金が少なく、ブランドの長期的なメンテナンスのための十分な資金を確保するのは難しいです。いくつかの短期的な行为は、例えば、カードを贴って利益を得るということも、一部の段阶の特徴です。存在している以上、一定の集団の利益を代表して、すべての服装企业を代表するわけではありません。