中国のこのオーダーブームはもう準備できましたか？

中国社会科学院と社会科学文献出版社は5月19日、北京で共同で「ビジネス青書：中国ビジネス発展報告（2009～2010）」を発表した。

ブルーブックの報告によると、2009年12月時点で、中国のぜいたく品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%となり、初めてアメリカを超え、世界第二の高級品消費国となり、日本に次ぐものとなった。

今後5年間で、中国の高級品市場は146億ドルに達し、世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。

4月28日、世界の高級品ブランドルイ・ヴィトンが上海に2つの旗艦店をオープンしました。

同じ日、同じ都市に2つの旗艦店が併設されたのは、このブランドの150年の歴史の中で、まさに先駆けとなりました。

ますます多くなる国際贅沢品のブランドが沸き立ってきます。

現在、多くの高級品ブランドは主に中国国内の第一線都市と第二線省都都市の商業センターの繁華街に点在しています。

第一線の都市の競争が激化するにつれて、近年は高級品ブランドも放射線能力の強い二線三線都市への進出を加速している。

国内のぜいたく品消費ブームに対応して、ハイエンドオーダー制が中国でさらに上昇している。

中国国際ファッションウィークの舞台から反映されているのは、ファッションデザイナーが高級オーダーメイドスタジオを開設することから高級既製服ブランドに至るまで、高級オーダー制シリーズの話題が広がっていることです。

中国のこのオーダーブームの中で、スターデザイナーからハイエンドブランドまでの生存状況はどうですか？

オーダーモード1

スタジオとスターデザイナー

クリスティーアン・ラクロワはフランスの最も創意的なファッションデザイナーの一人とされていますが、2009年には会社の破産の結果を逃れることができませんでした。

なぜですか？デザイナーの自己分析を見てみましょう。「この22年間、私たちは本当に知名度を上げましたが、ビジネスの運営についてはついてきませんでした。」

ラクロワ氏は「私たちは世界市場の国際化ブランドをたくさん持っていなければならないのではなく、ハンドメイドのファッションを専門とするファッションハウスのようなものだと思います。」

高級ファッションの煌びやかな時代に、独特な服装を富裕層に販売することでお金を稼ぐ。

しかし、高級ファッションのデザインはますますぜいたく品ブランドのファッションハウスとして天才デザイナーを展示し、ブランドの知名度を確立する方法として注目されています。

高級ファッションの発表によって生み出された利潤率の高い商品の販売、例えば香水、ハンドバック、サングラスがメインです。

高級ファッションそのものの販売――高価な手作りと微小な顧客群は、ファッション会社の収入の一部を占めている。

クリスティーアン・ラクロワの延長商品は香水や比較的安い既製服の副線ブランドなどが成功していません。

今日の中国経済の発展は高級ファッションを輝かせ、高級オーダー制に専念する中国人デザイナーたちは、副ライン製品がなくても、利益の高い高級オーダー業務は彼らをより大きな生存空間にさせています。

2010年3月に、大陸部市場に進出した香港の有名な晩装デザイナー、何国_はすでにブランドの開拓のために具体的な計画を立てました。まず北京で高級ドレスオーダーメイド工房を設立し、北京の高級商業地区に高級ブランド店を2つ開設しました。また、北京の高級ホテルにウェディングドレス（高級ウェディングドレスオーダー制）ブランド店を設立しました。

高級オーダーの分野で先行するデザイナーの発展の軌跡を見に来てもいいです。

張肇達は1989年にLAYCE DESIGNSの高級ファッションをデザインしました。1991年にMARK CHEUNGブランドを創立し、高級婦人服シリーズを発売しました。2005年にブランド高級オーダーメイドシリーズのMARK CHEUNG HAUTE COUTUREを発売しました。

郭培さんは1997年に北京バラ坊ファッション有限会社を創立しました。2006年11月に彼女は初めて中国国際ファッションウィークで高級オーダーメードファッション発表会を開催しました。

マヤは1998年にMARYMA DESIGN婦人服ブランドを創立しました。2002年に自分のファッション会社を創立しました。

2005年前後は高級オーダーファッションが中国で爆発する節目となった。

有名モデルからデザイナーに変わるマヤは高級オーダー制を自分の未来の事業の方向とします。

「ファッションというサークルで10年以上やってきました。

私は幸運です。周りにたくさんの友達がいます。彼らと話をしながら高級注文のビジネスモデルを作るなどの問題にも触れました。これは私の潜在意識の中で徐々に影響が出てきました。

高級ファッションを注文するのはモデルと違って、モデルとしてこの道を歩いてから終わります。高級オーダーは盲目ではなく、説得力があります。

2006年11月、第10回中国国際ファッションウィークにおいて、高級オーダーファッションが発表されたのは間違いなく最も輝かしい一章である。

郭培の高級ファッションは芸術的な表現と優れた刺繍で首位を占めています。

特に、圧巻を発表した金色の竜紋の刺繍ドレスは、工数が5万時間を超えています。

このドレスは中国国際ファッションウィークのためにも超えられない記録を作りました。

2000年、張肇達は初めて高級なファッションの手法で伝統民族のアパレル文化を演繹しました。彼の高級なファッション作品のデザインインスピレーションは中国の56民族のアパレル切手から来ました。

5年後、より多くの中国人デザイナーが自分の高級オーダーメイドのデザインスタイルと中国の元素の組み合わせを探しています。

2006年のファッションウィークで、郭培が初めて発表した高級ファッションは全体的には完全西洋式ですが、細部には多くの中国の伝統的な紋様を採用しています。

彼はチベットの伝統的な唐カードを捺染、刺繍など様々な形でデザインに応用して、服に超然とした感じを与えました。

祁剛の展示する高級なファッション創意は、中国山水の図案を持つシルクの布地を使う以外に、細い点の上の中国のあずまやの楼閣の装飾品、檀の香の扇子と蘇州の運用、中国の伝統をも増加しました。

現在、有名人の効果と口コミが伝えられ、高級オーダー市場のスターデザイナーが注目されています。これもオーダーメイドデザイナーたちのビジネスに必要な手段となります。

北京の郭培、馬艶は芸能界での人脈によって、安定した顧客層を持っています。

上海のデザイナーの陸坤さんはマネージャーとして商業市場を開拓しています。

実力のあるデザイナーたちも引き続きオーダー設計の仲間入りをしています。

2009年北京中国国際ファッションウィークの発表会で、広東デザイナーの董懐光さんは正式にその名前でTOM DONG高級ファッションオーダーブランドを発表しました。

今年、TOM DONG高級ファッションデザインスタジオ（センター）が本格的に稼働しました。

国際的な高級ファッションと高級なドレスのために特注された中山市基業ファッション有限公司の設計監督である彼は、「ここ数年、国際的な高級ドレスとファッションブランドとの提携が緊密であり、これらの経験は高級ファッションの国際的な視野と独特なオーダーの経験を得ました。」

カスタムモード2

ブランドはどこに伸びていますか？

2009年4月に国内外が金融危機の中にある時、国内初の下着のオーダーメイドスタジオである予約スタジオが北京で開幕しました。

憧れのランジェリーオーダー業務は専属オーダー、高級オーダー、特需などが含まれています。その中には特色のある専属オーダーがあります。簡単に言えば、プロフォルクスワーゲンのオーダーサービスです。その大衆化された価格に個性的なオーダープランを加えて、価格性能比の競争優位性が非常に明らかになり、ブランドとより広い範囲の消費者とのインタラクティブな可能性が大幅に増加しました。

一年が経って、オーダーヘルスを訴求する専属オーダーモデルが全国の専門店に広がっています。

もう一つのブランドがあります。ホワイトカラーです。

ホワイトカラーブランドが誕生した日から、オーダーの付加価値サービスがあります。今まで16年の歴史があります。

ホワイトカラーの売り上げのうち、オーダー制が売上高の約10%から15%を占めています。

{pageubreak}

ホワイトカラーのデザインディレクターの付奎さんによると、ホワイトカラーのオーダー業務は二つの部分に分けられています。普通注文と高級注文です。

普通注文のお客さんはホワイトカラーの店で商品を買う普通のお客さんです。サイズなどの問題で、ホワイトカラーの既製品を着られないので、オーダー制を選ぶのが主な原因です。

高級注文の顧客は主にゴールドカラーシリーズのGOLDEN COLLARの顧客で、主に企業のリーダー、政府の役人、芸能スターなどです。

彼らは単独で設計、単独で量体、単独で裁断して、単独で加工することを求めて、たいへん服装の精致な程度と工芸の特徴に注意します。

「一貫したオーダーサービスと高級オーダー業務の開拓を堅持します。

しかし、中核的な業務は依然として既製服業務及び服飾品業務の開拓である。

キクは言った。

国内の高級品ブランドのNE・TIGERは高級注文を含めた製品シリーズを世界のプラットフォームに置いて測定しています。

2006年、ブランド創始者芸術総監の張志峰は「中国贅沢品の復興と新興」理論を提出した。

この年、NE・TIGERが発表した高級オーダーメイドの華服植根中華文化は、異なる消費者のニーズを満たすための革新的な試みである。

現在、NE・TIGERがカバーしている製品シリーズは、毛皮、高級注文服、中国式ウェディングドレス、タキシード、ウェディングドレス、高級アクセサリーなどのシリーズがあります。

オーダーモード3

オーダーメイドのサービス

海外、特にイギリスでは、メンズのオーダーとオーダーメードの意味が厳しく区別されています。

Bespokeは男性のスーツの全オーダー制（フィットゲージ、短寸の微量、独一版、手作り、半完成品の試着を含む）です。オーダーメイドはお客様が生地、デザインを選択しますが、服のデザインは見本の基礎の上でお客様の体の形によって修正します。

現在、国内では永正の裁縫店のように純粋な手縫い男性の正装で有名なブランドは多くありません。男装注文市場で多くのブランドを展開しています。

この状況下で、2004年に正装オーダー市場に参入した高級出来合い服ブランドのケビンケリーは先機を探して、携帯サービスのハイエンドメンズブランドとして、多くのジェニアスーツだけを着ているお客様にケビンキャリーのサービスを受けて、そのファンになりました。

メンズオーダーといえば、もちろんイタリアのジェニアブランドも欠かせません。

実は、ジェニアのメンズオーダーサービスはずっとビジネスマンの一番のお気に入りです。

アジア最大の旗艦店は上海外灘18号にあります。

店内にはCouture Collectionコーナーがあり、オーダーメイドのサービスルームが設けられています。

年代には、ジェニアはスイスにオーダーメイドの工場を開設しました。

ジェニアの優位性に比べて、国内のメンズはハイエンドのオーダー市場で地位を占めることは容易ではない。

でもケビンケリーはできました。

细かい市场のために全方位、个性的なサービスと制品を提供することによって、制品とサービスの制限を突破して、お客様にイメージ解决案を提供して、ユーザーと一体化して、お客様の维持率を高めて、长いお客様の一生価値を追求します。

イタリアやヨーロッパの贅沢品は一種の貴族文化を言います。

私たちの長所は中国の消費者の心理を理解して、彼らの生活状態に近いです。彼らはどのような製品が必要なのかを知っています。彼らはどのようなサービスを望んでいますか？

また、管理人チームが空港にお客さんを迎えに行き、彼の必要な服装を持ってきます。

ケビンケリーがこだわっているのは心のこもったサービスです。」

チャレンジとチャンスが共存する市場

将来、オーダー市場を主導するのはどの消費層ですか？中国の贅沢層はどのような人たちですか？贅沢品ブランドの創始者である張志峰さんは「中国では贅沢品の消費層は決して単一層ではないです。

中国の膨大な贅沢品消費者の特徴は、いくつかの大きな民族群に分けられています。伝統的なものは「青い血の貴族」であり、彼らはその名に恥じない贅沢品消費の象徴的な人々です。

彼らは都市の若い消費群を主体として、まだ本格的な贅沢品消費水準を備えていない。

上記の人々の割合は高級品市場の成熟に伴って、知らず知らずのうちに変化していますが、変わらないのは急速な上昇傾向です。

デザイナーの董懐光氏によると、新世紀に入ると、中国の意味での高級ファッションのデザインは盛んなイメージを示しています。高級ファッションのヨーロッパの伝統を受け継ぐと同時に、多くの独特な中国の要素が溶け込み、非常に優秀な高級ファッションデザイナーが現れました。

「消費意識が芽生え、経済が持続的に発展している中国は、世界の高級オーダーファッションが再び輝けるようになると信じています。」

彼は高級ファッションは大衆に近づくべきだと強調した。

「世界は変化しています。私たちはクリスティーアン・ラクロワの遠ざかる冷たい後ろ姿を見ています。高級注文は時代と共に進化した現代的な革新が必要だと思います。特に貴族層が足りない、高級オーダー消費の歴史と文化に乏しい中国では、新しい時代に入り、高級オーダーは大衆に近づくべきです。」

キクイは、人々の生活水準が高まるにつれて、国内の婦人服オーダー市場の規模と深さが拡大していくと述べました。

国内市場に対して、今有名な高級オーダーブランドは自分の高級オーダー業務を安定させる以外に、既製服類の製品開発は新しい道になります。

既製服で高級オーダー制を育て、高級オーダーでブランドイメージを高めるのは挑戦的な新しい発想です。

国際一流ブランドの侵入に伴い、国際一流ブランドと同じ市場環境で競争します。

国際ブランドに対して、挑戦と機会が共存しています。

リンク

高級ファッションの名と実

2009年、金融危機の影響で、クリスティーアン・ラクロワは破産保護を申請しました。

この年7月のパリの高級ファッションウィークに彼が主催した小型高級ファッション発表会は友達と無料で働く裁縫達の助けで完成しました。

実はクリスチャン・ラクロワと彼の高級ファッションが中国人に残した記憶は遠くないです。

2005年には、中法文化年閉幕シリーズ芸術展の一環として、クリスチャン・ラクロワ服装芸術精品展が北京中国美術館で開催されました。

フランスファッション界の最高賞「金頂針」賞を二回も受賞した有名なデザイナーの作品を展示しました。63セットの高級ファッション、高級成衣及びいくつかのフランス現代美術品、工芸品及びデザイナー本人のコレクションを含みます。

2009年、クリスチャン・ラクロワの高級ファッションの絶唱に比べて、中国の高級ファッションの風が盛んです。

この年の11月の中国国際ファッションウィークは高級オーダーメードと言えます。高級ファッションや高級オーダーメードファッションという名の発表会が4回あります。

2010年3月の中国国際ファッションウィークは、香港の有名な晩装デザイナー、何国_が高級ファッションシリーズで大陸市場の門を開けました。

中国のデザイナーは自分のファッションの舞台で高級ファッションの10年足らずの歴史を演じています。

2000年、中国国際ファッションウィークの舞台で初めて高級ファッションが登場しました。

今まで十年近く経ちましたが、中国人は高級ファッションや高級注文の名前に慣れなくなりました。国内はファッションの舞台でも市場でも「高級ファッション」と高級注文の名が人気となりました。

しかし、高級ファッションや高級注文の概念が悪用されているという疑いもある。

西洋のファッション史に詳しい中国人にとって、高級ファッションといえば、まずパリの高級ファッションの概念とイメージを反映します。

フランスの高級ファッション公会の中国区監督の趙倩さんは高級ファッションの定義についてこう説明しました。ある意味、高級ファッションはフランスの定義です。フランスの高級ファッション公会の認可を得てこそ、高級ファッションと呼ばれる資格があります。

「高級ファッション」という称号を獲得するには、まずパリにスタジオがあり、フランス高級ファッション協会が主催する毎年1月と7月の2回の女装展示に参加できます。次に、展示するたびに少なくとも75件以上のデザインはチーフデザイナーが完成します。それ以外に、長年に3つ以上の専門モデルを雇用しています。最後に、各スタイルの服装件数は極めて少なく、基本的に手作りで完成します。

上記の条件を満たして、フランス高級ファッション協会の承認を経て、「高級ファッション」と名づけられました。

「展示するたびに少なくとも75件以上のデザインが必要です。チーフデザイナーによって完成されます」という条件だけを取ると、明らかに1945年の基準に従っています。

今の高級ファッションショーではほとんど不可能ですが、今の高級ファッションの基準は何ですか？

パリの高級ファッション公会のディディディエ・ゴバ会長は著書「ファッションに親しむ」にこう書いている。

「ファッションに親しむ」は1993年の出版以来、フランスの高等学校教育の必須教材として長く使われてきた。

ゴーバーはこのように当時の高級ファッションに関する規定を述べています。1945年1月23日の規定では、「高級ファッションデザイナー」、「高級ファッション」、または「創意ファッション」に属する企業だけが「高級ファッション」に入れられています。条件に合うデザイナーリストは1945年4月6日の「国家機関報」に発表されました。

高級ファッションの会員名簿は専門委員会が管理し、毎年工業部の許可を申請します。

彼はまた、中国人が最もよく知っているフランスのデザイナー、ピルカダンが歩いてきた道を分析しました。

「高級ブティックの首脳として、単に手で作るだけの力では生きていけない時代に、彼は先輩の足跡に沿って、より革新的なビジネスモデルを発明して、全面的な授権への道を歩みました」

「……

すぐに、ピルカダンのデザインの才能が授権ネットワークに埋没され、彼のアイデアは高級なファッションの中でこそ体現されています。これもその名を守る最も優れた手段です。

既製服は量産によって「最低」の生産量を保証しますが、高級ファッションの唯一の目標はブランドイメージです。両者の調和できない衝突は最終的に会社とブランドイメージの日に日に損失をもたらして、ただその“スター”デザイナーだけを残して孤独に輝き続けます。

それでも高級ファッションは消えず、高級既製服との融合で発展していく。

「1973年にフランス高級ファッション公会が設立されて以来、均一化に向けて発展してきました。

分野をまたいで経営する高級ファッションブランドに従事して、すでに次第にその対外生産の授権を回収して、再び自分で服装のシリーズを掌握します。

高級な既製服デザイナーのブランドにおいて、高級オーダーメイド作品をそのデザインシリーズに組み入れることを始めました。ファッションショーをより豊富で完備させることを目指しています。彼らの中のデザイナーの中には、ラヤ、ゴア捷、ミュラーなどもいます。自分のオーダーメイドスタジオを作っています。

もともと単一経営に従事していたブランドを多様化させるやり方は、ファッション業界の変革にふさわしい。

ディオールは、高級ファッションデザイナーという肩書きのほかに、既製服者、コンセプトの先駆者、クリエイターという称号を持っているのではないでしょうか？」

フランスの高級ファッション公会は90年代半ばに特別会員制を導入した。

「吸収されたデザイナーの基準：まず手作りオーダー業務を持たなければならないが、彼らは新品の発表で自由にユニフォームの融合展示ができます。ただ、1945年に確立された「高級ファッション」という法定称号は使えません。「オーダーファッション」という名称しか使えません。

バックは「ファッションに親しむ」と後書きに書いている。

そこで、中国のファッションデザイナー、マルコは2008年7月、パリの高級ファッションウィークに「無用」ブランドの「贅沢で清貧」シリーズの物語を展示しました。

これはオリジナルの衣装の芸術的な演出で、衣装は全て馬可と彼女のチームのために手作りしています。

「とにかく、最も強力なアイデアのもとで生み出された作品は、高級ファッションの注文に欠かせない条件となっている。

つまり、単に手工芸という点にとどまっているだけで、あるいは手工芸という範疇のものを超えてはいけないなら、いくら労働時間を使っても、高級ファッションとは言えないということです。

明らかに、一つは普通の創意服で、それを手作りで作っただけで、高級注文というのは無理です。

新しい時代に高級ファッションのオーダーが定義されてから、重要な言葉は「創意」です。

趙倩さんは本紙記者の取材にこう語った。

サウンド

国際巨匠の高級ファッション発表会はいずれも芸術創作の高さを表現するためであり、それ自体は高級ファッションの誕生の目的である夢である。

高級ファッションは少数の人が多く作った夢です。

「マーク・張創作」は私の個人芸術の創作に属する高級ファッションです。

多くのファッションデザイナーにインスピレーションを与え、メディアに承認され、市場との連結点を求めている。この「トレンド発表」のルートはより真実で、より生命力がある。

人々が私の「黄河」を身につけなければならないわけではないので、「トレンド発表」をしました。これは彼らのファッションシステム全体に対する認識がまだ足りないです。

——2007年11月の中国国際ファッションウィークで、張肇達は「黄河」というテーマの高級ファッション創作シリーズを発表した後、本紙記者のインタビューに応じてこう述べました。

国内で高級注文をするなら、お客様のサービスを第一にします。

デザイナーのスタイルは二次的な位置に置くと思います。

海外と違ってデザインが市場をリードしています。

私達のデザインはあらゆるものが含まれています。これは国際的なデザインと違います。

例えば、お客さんは舞台衣装が必要です。私たちはイメージ、歌、演出スタイル、さらに舞台の照明背景を考えてデザインをします。

私たちは高級注文をサービスに変えました。

中国で高級注文をするということは、専門サービスを通じて、お客様のニーズを満たす過程です。

{pageubreak}

——2006年8月、郭培さんは本紙の取材に対し、中外注文の違いについてこう語っています。

実は1991年からスターのために注文しました。その時多くのスターが友達になりました。私の長い間の取引先にもなりました。

オーダーは私の夢であり、デザインの楽しみでもあります。

将来、私は一部の精力を出して、高級注文を仕上げます。これは私の追求です。

個人のスタイルは堅持しなければなりません。オーダーの分野で服を遊ぶことができます。

注文は市場化された商品よりもっと楽しいです。

――2009年11月、劉洋さんは本紙記者の取材に対し、「月夜」というテーマのドレスシリーズについて語っています。

高級オーダーメイドは西方から起源していますが、現在の発展傾向から見れば、この市場の大きな発展はきっと東方にあり、中国にあります。

国内の高級オーダーメイドはどのような段階に発展するかというと、時期によってみんなの理念、社会レベルが違っています。教育文化レベルも含めて、これに対して異なる影響を与えます。

中国は経済発展だけではなく、文化を味わうことも促進して相応の向上を得てこそ、正比例になり、この国際社会に溶け込むことができる。

——2010年2月5日、馬艶さんはブログに「高級注文は中国にあります」というテーマのブログを書いて、経済危機が中国の高級注文に影響があるかどうかと中国の高級注文に対する発言権が足りないかを検討しました。

カスタムモード2

ブランドはどこに伸びていますか？

2009年4月に国内外が金融危機の中にある時、国内初の下着のオーダーメイドスタジオである予約スタジオが北京で開幕しました。

憧れのランジェリーオーダー業務は専属オーダー、高級オーダー、特需などが含まれています。その中には特色のある専属オーダーがあります。簡単に言えば、プロフォルクスワーゲンのオーダーサービスです。その大衆化された価格に個性的なオーダープランを加えて、価格性能比の競争優位性が非常に明らかになり、ブランドとより広い範囲の消費者とのインタラクティブな可能性が大幅に増加しました。

一年が経って、オーダーヘルスを訴求する専属オーダーモデルが全国の専門店に広がっています。

もう一つのブランドがあります。ホワイトカラーです。

ホワイトカラーブランドが誕生した日から、オーダーの付加価値サービスがあります。今まで16年の歴史があります。

ホワイトカラーの売り上げのうち、オーダー制が売上高の約10%から15%を占めています。

ホワイトカラーのデザインディレクターの付奎さんによると、ホワイトカラーのオーダー業務は二つの部分に分けられています。普通注文と高級注文です。

普通注文のお客さんはホワイトカラーの店で商品を買う普通のお客さんです。サイズなどの問題で、ホワイトカラーの既製品を着られないので、オーダー制を選ぶのが主な原因です。

高級注文の顧客は主にゴールドカラーシリーズのGOLDEN COLLARの顧客で、主に企業のリーダー、政府の役人、芸能スターなどです。

彼らは単独で設計、単独で量体、単独で裁断して、単独で加工することを求めて、たいへん服装の精致な程度と工芸の特徴に注意します。

「一貫したオーダーサービスと高級オーダー業務の開拓を堅持します。

しかし、中核的な業務は依然として既製服業務及び服飾品業務の開拓である。

キクは言った。

国内の高級品ブランドのNE・TIGERは高級注文を含めた製品シリーズを世界のプラットフォームに置いて測定しています。

2006年、ブランド創始者芸術総監の張志峰は「中国贅沢品の復興と新興」理論を提出した。

この年、NE・TIGERが発表した高級オーダーメイドの華服植根中華文化は、異なる消費者のニーズを満たすための革新的な試みである。

現在、NE・TIGERがカバーしている製品シリーズは、毛皮、高級注文服、中国式ウェディングドレス、タキシード、ウェディングドレス、高級アクセサリーなどのシリーズがあります。

オーダーモード3

オーダーメイドのサービス

海外、特にイギリスでは、メンズのオーダーとオーダーメードの意味が厳しく区別されています。

Bespokeは男性のスーツの全オーダー制（フィットゲージ、短寸の微量、独一版、手作り、半完成品の試着を含む）です。オーダーメイドはお客様が生地、デザインを選択しますが、服のデザインは見本の基礎の上でお客様の体の形によって修正します。

現在、国内では永正の裁縫店のように純粋な手縫い男性の正装で有名なブランドは多くありません。男装注文市場で多くのブランドを展開しています。

この状況下で、2004年に正装オーダー市場に参入した高級出来合い服ブランドのケビンケリーは先機を探して、携帯サービスのハイエンドメンズブランドとして、多くのジェニアスーツだけを着ているお客様にケビンキャリーのサービスを受けて、そのファンになりました。

メンズオーダーといえば、もちろんイタリアのジェニアブランドも欠かせません。

実は、ジェニアのメンズオーダーサービスはずっとビジネスマンの一番のお気に入りです。

アジア最大の旗艦店は上海外灘18号にあります。

店内にはCouture Collectionコーナーがあり、オーダーメイドのサービスルームが設けられています。

年代には、ジェニアはスイスにオーダーメイドの工場を開設しました。

ジェニアの優位性に比べて、国内のメンズはハイエンドのオーダー市場で地位を占めることは容易ではない。

でもケビンケリーはできました。

细かい市场のために全方位、个性的なサービスと制品を提供することによって、制品とサービスの制限を突破して、お客様にイメージ解决案を提供して、ユーザーと一体化して、お客様の维持率を高めて、长いお客様の一生価値を追求します。

イタリアやヨーロッパの贅沢品は一種の貴族文化を言います。

私たちの長所は中国の消費者の心理を理解して、彼らの生活状態に近いです。彼らはどのような製品が必要なのかを知っています。彼らはどのようなサービスを望んでいますか？

また、管理人チームが空港にお客さんを迎えに行き、彼の必要な服装を持ってきます。

ケビンケリーがこだわっているのは心のこもったサービスです。」

チャレンジとチャンスが共存する市場

将来、オーダー市場を主導するのはどの消費層ですか？中国の贅沢層はどのような人たちですか？贅沢品ブランドの創始者である張志峰さんは「中国では贅沢品の消費層は決して単一層ではないです。

中国の膨大な贅沢品消費者の特徴は、いくつかの大きな民族群に分けられています。伝統的なものは「青い血の貴族」であり、彼らはその名に恥じない贅沢品消費の象徴的な人々です。

彼らは都市の若い消費群を主体として、まだ本格的な贅沢品消費水準を備えていない。

上記の人々の割合は高級品市場の成熟に伴って、知らず知らずのうちに変化していますが、変わらないのは急速な上昇傾向です。

デザイナーの董懐光氏によると、新世紀に入ると、中国の意味での高級ファッションのデザインは盛んなイメージを示しています。高級ファッションのヨーロッパの伝統を受け継ぐと同時に、多くの独特な中国の要素が溶け込み、非常に優秀な高級ファッションデザイナーが現れました。

「消費意識が芽生え、経済が持続的に発展している中国は、世界の高級オーダーファッションが再び輝けるようになると信じています。」

彼は高級ファッションは大衆に近づくべきだと強調した。

「世界は変化しています。私たちはクリスティーアン・ラクロワの遠ざかる冷たい後ろ姿を見ています。高級注文は時代と共に進化した現代的な革新が必要だと思います。特に貴族層が足りない、高級オーダー消費の歴史と文化に乏しい中国では、新しい時代に入り、高級オーダーは大衆に近づくべきです。」

キクイは、人々の生活水準が高まるにつれて、国内の婦人服オーダー市場の規模と深さが拡大していくと述べました。

国内市場に対して、今有名な高級オーダーブランドは自分の高級オーダー業務を安定させる以外に、既製服類の製品開発は新しい道になります。

既製服で高級オーダー制を育て、高級オーダーでブランドイメージを高めるのは挑戦的な新しい発想です。

国際一流ブランドの侵入に伴い、国際一流ブランドと同じ市場環境で競争します。

国際ブランドに対して、挑戦と機会が共存しています。

高級ファッションの名と実

2009年、金融危機の影響で、クリスティーアン・ラクロワは破産保護を申請しました。

この年7月のパリの高級ファッションウィークに彼が主催した小型高級ファッション発表会は友達と無料で働く裁縫達の助けで完成しました。

実はクリスチャン・ラクロワと彼の高級ファッションが中国人に残した記憶は遠くないです。

2005年には、中法文化年閉幕シリーズ芸術展の一環として、クリスチャン・ラクロワ服装芸術精品展が北京中国美術館で開催されました。

フランスファッション界の最高賞「金頂針」賞を二回も受賞した有名なデザイナーの作品を展示しました。63セットの高級ファッション、高級成衣及びいくつかのフランス現代美術品、工芸品及びデザイナー本人のコレクションを含みます。

2009年、クリスチャン・ラクロワの高級ファッションの絶唱に比べて、中国の高級ファッションの風が盛んです。

この年の11月の中国国際ファッションウィークは高級オーダーメードと言えます。高級ファッションや高級オーダーメードファッションという名の発表会が4回あります。

2010年3月の中国国際ファッションウィークは、香港の有名な晩装デザイナー、何国_が高級ファッションシリーズで大陸市場の門を開けました。

中国のデザイナーは自分のファッションの舞台で高級ファッションの10年足らずの歴史を演じています。

2000年、中国国際ファッションウィークの舞台で初めて高級ファッションが登場しました。

今まで十年近く経ちましたが、中国人は高級ファッションや高級注文の名前に慣れなくなりました。国内はファッションの舞台でも市場でも「高級ファッション」と高級注文の名が人気となりました。

しかし、高級ファッションや高級注文の概念が悪用されているという疑いもある。

西洋のファッション史に詳しい中国人にとって、高級ファッションといえば、まずパリの高級ファッションの概念とイメージを反映します。

フランスの高級ファッション公会の中国区監督の趙倩さんは高級ファッションの定義についてこう説明しました。ある意味、高級ファッションはフランスの定義です。フランスの高級ファッション公会の認可を得てこそ、高級ファッションと呼ばれる資格があります。

「高級ファッション」という称号を獲得するには、まずパリにスタジオがあり、フランス高級ファッション協会が主催する毎年1月と7月の2回の女装展示に参加できます。次に、展示するたびに少なくとも75件以上のデザインはチーフデザイナーが完成します。それ以外に、長年に3つ以上の専門モデルを雇用しています。最後に、各スタイルの服装件数は極めて少なく、基本的に手作りで完成します。

上記の条件を満たして、フランス高級ファッション協会の承認を経て、「高級ファッション」と名づけられました。

「展示するたびに少なくとも75件以上のデザインが必要です。チーフデザイナーによって完成されます」という条件だけを取ると、明らかに1945年の基準に従っています。

今の高級ファッションショーではほとんど不可能ですが、今の高級ファッションの基準は何ですか？

パリの高級ファッション公会のディディディエ・ゴバ会長は著書「ファッションに親しむ」にこう書いている。

「ファッションに親しむ」は1993年の出版以来、フランスの高等学校教育の必須教材として長く使われてきた。

ゴーバーはこのように当時の高級ファッションに関する規定を述べています。1945年1月23日の規定では、「高級ファッションデザイナー」、「高級ファッション」、または「創意ファッション」に属する企業だけが「高級ファッション」に入れられています。条件に合うデザイナーリストは1945年4月6日の「国家機関報」に発表されました。

高級ファッションの会員名簿は専門委員会が管理し、毎年工業部の許可を申請します。

彼はまた、中国人が最もよく知っているフランスのデザイナー、ピルカダンが歩いてきた道を分析しました。

「高級ブティックの首脳として、単に手で作るだけの力では生きていけない時代に、彼は先輩の足跡に沿って、より革新的なビジネスモデルを発明して、全面的な授権への道を歩みました」

「……

すぐに、ピルカダンのデザインの才能が授権ネットワークに埋没され、彼のアイデアは高級なファッションの中でこそ体現されています。これもその名を守る最も優れた手段です。

既製服は量産によって「最低」の生産量を保証しますが、高級ファッションの唯一の目標はブランドイメージです。両者の調和できない衝突は最終的に会社とブランドイメージの日に日に損失をもたらして、ただその“スター”デザイナーだけを残して孤独に輝き続けます。

それでも高級ファッションは消えず、高級既製服との融合で発展していく。

「1973年にフランス高級ファッション公会が設立されて以来、均一化に向けて発展してきました。

分野をまたいで経営する高級ファッションブランドに従事して、すでに次第にその対外生産の授権を回収して、再び自分で服装のシリーズを掌握します。

高級な既製服デザイナーのブランドにおいて、高級オーダーメイド作品をそのデザインシリーズに組み入れることを始めました。ファッションショーをより豊富で完備させることを目指しています。彼らの中のデザイナーの中には、ラヤ、ゴア捷、ミュラーなどもいます。自分のオーダーメイドスタジオを作っています。

もともと単一経営に従事していたブランドを多様化させるやり方は、ファッション業界の変革にふさわしい。

ディオールは、高級ファッションデザイナーという肩書きのほかに、既製服者、コンセプトの先駆者、クリエイターという称号を持っているのではないでしょうか？」

フランスの高級ファッション公会は90年代半ばに特別会員制を導入した。

「吸収されたデザイナーの基準：まず手作りオーダー業務を持たなければならないが、彼らは新品の発表で自由にユニフォームの融合展示ができます。ただ、1945年に確立された「高級ファッション」という法定称号は使えません。「オーダーファッション」という名称しか使えません。

バックは「ファッションに親しむ」と後書きに書いている。

そこで、中国のファッションデザイナー、マルコは2008年7月、パリの高級ファッションウィークに「無用」ブランドの「贅沢で清貧」シリーズの物語を展示しました。

これはオリジナルの衣装の芸術的な演出で、衣装は全て馬可と彼女のチームのために手作りしています。

「とにかく、最も強力なアイデアのもとで生み出された作品は、高級ファッションの注文に欠かせない条件となっている。

つまり、単に手工芸という点にとどまっているだけで、あるいは手工芸という範疇のものを超えてはいけないなら、いくら労働時間を使っても、高級ファッションとは言えないということです。

明らかに、一つは普通の創意服で、それを手作りで作っただけで、高級注文というのは無理です。

新しい時代に高級ファッションのオーダーが定義されてから、重要な言葉は「創意」です。

趙倩さんは本紙記者の取材にこう語った。

国際巨匠の高級ファッション発表会はいずれも芸術創作の高さを表現するためであり、それ自体は高級ファッションの誕生の目的である夢である。

高級ファッションは少数の人が多く作った夢です。

「マーク・張創作」は私の個人芸術の創作に属する高級ファッションです。

多くのファッションデザイナーにインスピレーションを与え、メディアに承認され、市場との連結点を求めている。この「トレンド発表」のルートはより真実で、より生命力がある。

人々が私の「黄河」を身につけなければならないわけではないので、「トレンド発表」をしました。これは彼らのファッションシステム全体に対する認識がまだ足りないです。

——2007年11月の中国国際ファッションウィークで、張肇達は「黄河」というテーマの高級ファッション創作シリーズを発表した後、本紙記者のインタビューに応じてこう述べました。

国内で高級注文をするなら、お客様のサービスを第一にします。

デザイナーのスタイルは二次的な位置に置くと思います。

海外と違ってデザインが市場をリードしています。

私達のデザインはあらゆるものが含まれています。これは国際的なデザインと違います。

例えば、お客さんは舞台衣装が必要です。私たちはイメージ、歌、演出スタイル、さらに舞台の照明背景を考えてデザインをします。

私たちは高級注文をサービスに変えました。

中国で高級注文をするということは、専門サービスを通じて、お客様のニーズを満たす過程です。

——2006年8月、郭培さんは本紙の取材に対し、中外注文の違いについてこう語っています。

実は1991年からスターのために注文しました。その時多くのスターが友達になりました。私の長い間の取引先にもなりました。

オーダーは私の夢であり、デザインの楽しみでもあります。

将来、私は一部の精力を出して、高級注文を仕上げます。これは私の追求です。

個人のスタイルは堅持しなければなりません。オーダーの分野で服を遊ぶことができます。

注文は市場化された商品よりもっと楽しいです。

――2009年11月、劉洋さんは本紙記者の取材に対し、「月夜」というテーマのドレスシリーズについて語っています。

高級オーダーメイドは西方から起源していますが、現在の発展傾向から見れば、この市場の大きな発展はきっと東方にあり、中国にあります。

国内の高級オーダーメイドはどのような段階に発展するかというと、時期によってみんなの理念、社会レベルが違っています。教育文化レベルも含めて、これに対して異なる影響を与えます。

中国は経済発展だけではなく、文化を味わうことも促進して相応の向上を得てこそ、正比例になり、この国際社会に溶け込むことができる。

——2010年2月5日、馬艶さんはブログに「高級注文は中国にあります」というテーマのブログを書いて、経済危機が中国の高級注文に影響があるかどうかと中国の高級注文に対する発言権が足りないかを検討しました。