2008年ダウンジャケット業界：ストレスによる新たなきっかけ

ダウンジャケット業界の直面する情勢と今後の発展方向は何ですか？

それは企業が新しい価値点を探し、審美、機能性、健康性などの角度から価値革新を強化し、製品の同質化問題を回避し、お客様により多くの付加価値サービスを提供します。

6月28日、2008年中国服装協会ダウンジャケット及び製品専門委員会年次ワーク会議が福建省廈門市で開催されました。

中国服協会の常務副会長、羽毛服及び製品専門委員会の蒋衡傑主任は会議で真っ先に発言しました。

それは企業が新しい価値点を探し、審美、機能性、健康性などの角度から価値革新を強化し、製品の同質化問題を回避し、お客様により多くの付加価値サービスを提供します。

中国服装協会の羽毛ジャケットと製品専門委員会の常務副主任の高徳康代表専務委員会は仕事報告を行い、羽毛業界の昨年の発展特徴を分析しました。

同報告によると、2007年には中国のアパレル業界は異例の発展時期に入った。

全業界は人民元の切り上げ、輸出の税金還付の引き下げ、労働力のコスト上昇など多くの要素の影響で重荷を負って前進し、安定的に発展しています。

2007年の中国のダウンジャケット業界の生産量はやや下がりました。

ダウンジャケットの輸出は4700万件で、前年より11.2%下落した。輸出額は10.39億ドルで、前年より1%減少した。

分析によると、輸出額の減少は人民元の切り上げや輸出税還付の引き下げ、労働力コストの上昇などの影響を受けている。

輸出の平均単価は22.1米ドル/件です。

データから見ると、中国のダウンジャケット製品の輸出額は多いですが、本当に自主ブランドで出国できる製品は珍しいです。

それに比べて、国際ブランドは続々と中国の巨大な消費市場を見ています。国際的に有名なアパレルブランドは続々と中国のダウンジャケット市場に進出しています。その価格は本土ブランドよりはるかに高いです。

国家服装品質監督検査センター（上海）の胡麗玲主任と国家工商行政管理総局の鄭善愛副処長はそれぞれ羽毛業界の生産と流通分野での検査状況を紹介しました。そして、企業が不適切な管理による製品検査不合格をどのように避けるかについて具体的な提案をしました。

胡麗玲主任は中国のダウンジャケットの最新の検査状況を紹介しました。

彼女は、中国のダウンジャケットブランドの製品全体の品質は悪くないですが、国際ブランドの進出と輸出標準の制定に直面して、中国のダウンジャケット服装企業の製品品質問題はすでに国際高度に引き上げられました。

羽毛業界の未来の発展状況を深く理解するために、中国全国商業情報センターの王耀副主任、国家気候センターの専門家郭戦峰氏、中国国防大学の孟祥青教授を招待しました。

恐れのないシャッフル

中国のダウンジャケットブランドの国際化の道は加速しています。

ブランドの経営は産業のグレードアップに向かっている。

2008年初頭の寒さは国内のダウンジャケットメーカーと商店を救った。

2007年に一部のメーカーと業者がすでに業界から撤退しましたが、2006年に持ってきた在庫は依然として膨大な数字であり、今年初めの雪害を経て、メーカーと商店の在庫量はさらに消化されました。

2006年の暖冬を経験した羽毛ジャケット企業の多くは2007-2008秋冬の新商品の開発で飾りとなりました。その下級販売ルートはダイエットを始めました。多くのデパートは羽毛ジャケットの経営プレートをキャンセルしました。北方は2007-2008年の羽毛ジャケット全体の販売量が大幅に伸びていません。南方市場はこれまでにない歴史的な高さを作りました。

そのため、羽毛ジャケットの実際の在庫はもう一つの数量があります。販売通路の各段階に留まります。

数年前の大量在庫のおかげで、ダウンジャケットの生産企業は生産量のコントロールがよりよく分かりました。

一.ブランド付加価値：

ダウンジャケットの企業家たちは徐々に、差別化された製品を発売し、より細分化された市場で消費者のニーズを満たすために、または革新的な製品を開発し、消費者のニーズを誘導することを意識している。

この中の肝心な点は目標市場に対して合理的な細分化と研究判断を行った後に、自分の会社の素質を結び付けて、自分のブランドの製品の位置付けの策略をします。

品質と技術はその肝心な点であり、例えば品質と技術において、国内トップレベルのナノ技術を防寒服の分野に導入し、水拒否、油拒否、汚れ防止機能を持つ「ナノ・抗菌」ダウンジャケットを発売し、抗菌、看護、保養、洗浄などの面での羽毛ジャケットの重大な突破を実現し、羽毛服業界の新たな技術革新と品質アップグレードを引き起こします。

ブランド戦略は、各企業が未来の市場に向かう道の上で避けられない橋です。

麦肯の観点によって、ブランド企業は自分のブランドの位置付けによって、目標市場に位置して、ブランドを投入して、ブランドに社会の外部のマーケティングの現実的な関係を創立させて、消費者と使う内部の心理関係とブランド自身の代表した製品の内部関係の3重の構造の連絡。

ブランドの前進を推進する基本的な動力は、名声（信用）とブランド情報です。

ブランドの情報と評判が一貫しているほど、ブランドの魅力が豊かになり、力度が強くなります。ブランドの力が強いほど、ブランドの信用度の累積が多くなります。ブランドの信用度が累積すれば増えるほど、ブランドの権威性が強くなります。ブランドの権威性が強いほど、ブランドの収益が大きいです。ブランドの収益が大きいほど、ブランドの情報と名声度を高めるのに役立ちます。

2008-2009年のダウンジャケット市場は、新商品の開発において様々なスタイルが現れ、欧米のファッション化の道を歩み、価格の位置づけは国際と統合し、等級を高め、利益の空間は以前より高くなります。

二.流通、チャネル：

流通分野の販売環境は絶えず向上し、メーカーは各自で在庫を消化する。

羽毛ジャケットの消費能力の向上は、多くの大型小売店に羽毛ジャケットを主導的に販売しており、特色ある経営の重要な方向となっている。

主にダウンジャケットのための専門売り場を設け、子供、高齢者、ファッション、スポーツなどのテーマによって販売エリアを分けています。いくつかのデパートは企業の在庫を消化するために、特恵区を設けています。

一方、サービスの質の向上を重視し、洗濯、古い服の買い換え、古い服の回収などの関連サービスを増やし、多くの消費者の足を止めている。

それでも、昨年の在庫消化は依然として厳しい。

そのため、今年は羽毛企業は新しい準備をして、新製品の高価格帯の発展傾向を迎えて、資源を統合して在庫商品と新品の正面衝撃を避けるように努力しなければなりません。

企業の競争力を高める

一.ファッションの傾向化

国際ブランドが続々とわが国のハイエンド羽毛ジャケット市場に進出することによって、本土羽毛ジャケットブランドも大胆にハイエンド市場を試水するようになりました。

本土のダウンジャケットブランドの中で、千元を超える商品はブランド構成の一部を占めているが、これは国産ブランドがどのようにブランド価値を高める方向に転換しているかを示しており、過去のように簡単な価格戦だけに留まらない。

21世紀は知識経済の時代で、企業間の競争は簡単な製品ラインの価格ではなく、もっと重要なのは企業の核心競争力の構築です。

どのように企業の良好な競争力を作り上げるかは、まず企業が各種要素資源の投入を増やすことです。人的資本の面で、業績の高い従業員システムを作ることです。資本市場の面では、ダウンジャケット業界はコストの増加と利潤率の低下に伴って、ブランドの合理的な拡張、企業多元化経営及び資本市場で必要な買収と再編を行います。

二.シリーズ展開化

また、学習型の企業を作る必要があります。

未来の社会の競争は、より多くの時には、企業の情報社会における良好な感度と企業内部の弾力性と効率的な管理を体現しています。ブランドダウンジャケット企業は今のファッション業界、ファッション業界に対して深い認識を持たなければなりません。また、関連する芸術史、美学史を理解し、現代社会思想の最前線などの社会哲学動態を理解しなければなりません。

波司登株式会社の会長の高徳康氏によると、未来の波司登は季節の製品だけではなく、四季の製品にも開拓して、今後の発展は波司登ダウンジャケットを主として、冬の防寒服を発展させて、四季の製品を延長して、波司登の7000あまりの販売ルートのふだんの販売を補って、広大な消費者の需要を満たします。

福建省のカジュミファッション有限公司の李国坤理事長は「羽毛ジャケットの市場競争はますます激しくなり、羽毛ジャケットは天気の影響を受けて比較的に大きい。企業は単一の製品を作ることはできない。きっとファッションの方面に伸びますが、羽毛ジャケットは依然として企業の根本であり、放棄することはなく、技術革新を強化します。

三.ブランドのハイエンド化

国際ダウンジャケット洋ブランドが続々と中国のアパレル市場に進出する局面に直面して、中国のダウンジャケット産業はもう新しい市場シャッフルを始めました。

創造的な表現と材質の選択は企業の核心競争力になります。ダウンジャケットのデザインと生産は国際化の軌道に乗りつつあります。

企業の声

新しい環境での新しいモード

記者の質問に対して、福建省のカジュミファッション有限公司の李国坤理事長は「ダウンジャケット業界は他の既製服業界に比べてまだ青臭い段階にあるが、全体的に国内ブランド化の発展速度はずっと向上している。

市場の発展は三つの特徴を示しています。第一に、業界は製品のマーケティング段階からブランドのマーケティング段階に入っています。第二に、競争の重点は製品の概念を中心にブランドレベルを中心に変化しています。第三に、マーケティングモードは地域化から全国化に向かって進んでいます。

ダウンジャケット業界は男性の女装業界の発展が成熟していませんが、ダウンジャケット業界は服装業界の危機に直面しています。今回のシャッフルはダウンジャケット市場にとって何か変化がありますか？

これに対して李国坤はまず「ブランド」の意味を強調しました。

この魂は何ですか？

文化で、理念で、革新で、科学技術で、更にサービスです。

ブランドは、文化、戦略、表現、直感、責任です。

私はブランドの力を信じています。企業ブランドの長足戦略の中で、ブランド意識とブランド責任を多く持つ人は未来の市場競争の中で決勝戦の先駆者を占めることができるからです。

李国坤によると、数年前に羽毛ジャケット業界で大火があった時、多くが非正規だったという。