Hermes, La Valeur De Marché Est Difficile À Maintenir Par La Société Mère Gucci Contre - Ultra - Frais.

Avec la publication de l 'année dernière des résultats de LVMH, Kai Yun et Hermes tout au long de l' année et le quatrième trimestre, la valeur de réalisation de ces trois oligarchies de luxe s' est également inversée, mais il y a eu des changements subtils.

Sous l 'effet de l' évolution favorable de la marque principale Gucci, les cours des actions du Groupe Kai Yun (Ker.Pa) ont considérablement augmenté de 3,21 à 495,5 euros vendredi dernier, augmentant de 23% depuis cette année, pour atteindre environ 62,3 milliards d 'euros, contre 58,64 milliards d' euros du Groupe Hermes (RMS.Pa), il y a deux ans et demi, soit près de 1,5 fois plus que ceux du Groupe kaiyun.

Il est intéressant de noter que le cours des actions de la société Louis Vuitton mère, LVMH (MC.Pa), a connu un nouveau record depuis vendredi dernier, avec une augmentation de 1,52 à 306,6 euros et une valeur de marché de plus de 154,1 milliards d 'euros, qui a presque triplé par rapport à La période de faible performance du début de 2016, alors qu' il n 'y a que 1,7 fois plus de deux ans.

Grâce à l 'audacieuse rajeunissement, le Gucci a dépassé Hermès pour la première fois en 2017 et a accru son écart de revenus pour atteindre 2 milliards d' euros en 2018.

Pour atteindre l 'objectif de 10 milliards d' euros fixé au début de l 'année dernière, le cerveau commercial de Gucci, le CEO Marco bizzarri, dirige l' équipe de Gucci dans le cadre d 'un nouveau plan stratégique, qui devrait doubler le taux de croissance du marché dans les années à venir.

Le rapport prévoit que d 'ici à 2025, les consommateurs chinois contribueront à près de 50% des ventes de l' industrie mondiale du luxe.

Il ressort de l 'analyse que dans l' industrie du luxe, qui évolue de plus en plus vite, les besoins des consommateurs sont difficiles à cerner à mesure que les médias sociaux exercent une influence croissante, et que les marques doivent attirer l 'attention des consommateurs par le biais d' activités telles que le lancement continu de modèles originaux ou de défilés de mode qui donnent de bons résultats.

Federica levato, associée de la société Byrne, a déclaré que les marques de luxe devaient être tenues pour responsables et qu 'une marque tournée vers l' avenir gagnerait davantage de personnes potentielles à un moment où les consommateurs devenaient plus intelligents.

Le Gucci a donné un nouveau pouls à l 'industrie et brise le sortilège de l' industrie.

D 'après les rapports d' activité trimestriels et annuels publiés par le Groupe Kai Yun, les ventes du Groupe ont augmenté de 29,4 à 13 665 millions d 'euros pour l' ensemble de l 'année 2018, tandis que les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 46,6 à 3 344 millions d 'euros, tandis que les recettes du secteur des produits de luxe ont augmenté de plus de 20% pendant huit trimestres consécutifs, ce qui a nettement dépassé le secteur de l' outillage sous le drapeau LVMH de ses concurrents et Hermes.

Sur ce total, les ventes du Gucci, qui a fui pendant 12 trimestres consécutifs, ont augmenté de 36,9 à 8 milliards 285 millions d 'euros au cours de l' année écoulée, pour la première fois dans l 'histoire du club.

En Chine, le prix à la consommation a augmenté de 45% sur les marchés de détail des marques de l 'Asie et du Pacifique, y compris la Chine, selon les rapports financiers de gucci.

L 'année dernière, 62% des consommateurs de Gucci étaient des jeunes du Millénaire et 35% des consommateurs chinois.

L 'agressivité de Gucci a inspiré le combat de LVMH.

Bien que le Groupe kaiyun prétende « éliminer » son ancien adversaire, louis vuitton, LVMH met en place une série de « mécanismes de défense » qui ne laissent aucune chance de poursuivre sa croissance à un niveau élevé sans laisser de place.

D 'après les rapports d' activité publiés par LVMH pour le quatrième trimestre de 2018 et pour l 'ensemble de l' année, les recettes du Groupe ont continué d 'enregistrer une augmentation à deux chiffres au cours du quatrième trimestre, de 10 à 13 697 millions d' euros par rapport à l 'année précédente, une croissance organique de 9%, une augmentation similaire du revenu brut annuel de 10 à 46,8 milliards d' euros, une augmentation de 21 à 10 milliards d 'euros des bénéfices d' exploitation et une augmentation nette de 18 à 6,4 milliards d 'euros par rapport à l' autres.

Au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière, le secteur de l' outillage de mode, sous l 'impulsion des marques de base Louis Vuitton et Dior, a continué de croître de 17%, contribuant ainsi au Groupe à hauteur de 5,4 milliards d' euros, soit une augmentation à deux chiffres pour neuf trimestres consécutifs. En 2018, le secteur a enregistré une augmentation de 15% de ses ventes à 18 455 millions d 'euros et les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 21% à près de 6 milliards d 'euros.

Les bénéfices d 'exploitation de 10 milliards d' euros!

LVMH record of performance innovation 2018

Les investisseurs sont avertis que Hermès, dont la valeur marchande est déjà bien amorcée, est toujours très fortement tributaire de ses sacs à main, mais que la fourrure animale rare est devenue l 'épée de Damoclès, au Sommet de Hermès.

Selon les données du réseau de la mode, Hermes fabrique avec du cuir d 'animaux rares, le platine couvre environ 15% des ventes de sacs à main du Groupe.

En particulier, au deuxième trimestre de l 'année dernière, le secteur des sacs à main et des outillages de base s' est considérablement ralenti, bien qu' il ait continué à enregistrer une croissance à un seul chiffre, tandis que, selon les données de la Fashion Business Express, il n 'a enregistré que 3,6% de croissance au deuxième trimestre, soit 10,5% de moins qu' au cours de la même période en 2017, et le secteur le moins développé, à l 'exception des montres.

À l 'heure actuelle, Hermès n' a pas publié de données sur ses résultats pour l 'ensemble de l' année écoulée, mais Axel Dumas, Directeur général d 'Hermès, s' est déclaré satisfait des résultats obtenus par Hermès dans un contexte mondial incertain de vente au détail et a révélé que les recettes de la marque pour l' ensemble de l 'année écoulée s' élevaient à environ 6 milliards d' euros, soit un taux de rentabilité d 'exploitation d' environ 34%.

　　有分析人士表示，在包括Louis Vuitton、Chanel、爱马仕、Prada和Gucci的五大奢侈品牌阵营中，Gucci正在大胆的打破时尚规则，爱马仕则在如何平衡品牌稀缺性和年轻化之间犹豫，前者是爱马仕多年来的护城河，正是凭借奢侈品工艺和稀缺性，爱马仕得以长期占据奢侈品行业重要位置，但后者则是如今行业几乎无法抗拒的趋势，不论是Prada、Dior还是Louis Vuitton都开始大胆年轻化，但自去年以来，爱马仕均跑输Gucci和LVMH时装皮具部门，不禁令人质疑爱马仕的策略是不是走偏了。

Par rapport à Chanel, Louis Vuitton et d 'autres groupes de luxe de Gucci, Hermès est très fortement tributaire des sacs à main, dont les revenus dépassent 50%, et toute modification de ces derniers aura un impact non négligeable sur les marques.

À mesure que la tendance à une mode durable se dessine, la volonté des consommateurs de vendre leurs portefeuilles risque d 'être compromise.

Chanel a également annoncé l 'année dernière qu' il n 'utiliserait plus de cuir précieux et que l' on s' attendait à ce que le camp anti - fourrure de la marque de luxe continue de se développer, tendance qui isolerait Hermès.

Selon les analystes, toute marque de luxe est une vieille horloge.

Comme les personnes d 'âge moyen, les marques de luxe sont très anxieuses du changement rapide, de l' arriération, voire de l 'élimination.

À long terme, le luxe est redéfini.

Tout le monde veut compter sur les consommateurs chinois, mais seulement sur la marque elle - même.

Axel Dumas est également franc sur l 'émergence de médias sociaux à risque et de marchés en ligne en Chine, et Hermès a besoin de sortir d' urgence du joug traditionnel pour réduire la fracture numérique avec ses concurrents, car la génération du Millénaire est devenue un groupe clef dans la direction du développement du marché des produits de luxe Au cours des 10 prochaines années.