Analyse Du Marché De L 'Habillement En Russie: Tendance Rapide De La Mode

Stabilisation du commerce de détail par tous les canaux

La plupart des marques internationales sont stables.

Les détaillants de vêtements continuent de développer l 'ensemble des canaux d' exploitation et de créer des magasins en ligne.

International

H & M, Zara et Mango ont légèrement augmenté les prix des produits de base ou les ont vendus sans profit afin de pouvoir poursuivre leur expansion sur le marché russe malgré le ralentissement de la concurrence.

D 'après les dernières conclusions de la société russe de conseil commercial (RBC), 469 enquêtes ont été menées.

Parmi les détaillants, 197 ont créé leur propre boutique web (42%), 159 des 292 entreprises de chaussures ont mis en place des plates - formes Web (54%) et les détaillants hors ligne ont recours aux services des acteurs du marché en ligne.

Par exemple, ettraction et kupivip - E - incommerce - services fournissent des services d 'aménagement et d' entretien de magasins, y compris des services de traitement des commandes et de livraison.

Au cours du premier semestre de 2016, une s érie de grandes marques ont créé leur propre boutique web: H & M, Uniqlo, Levi 's, pull & 131 \ \ 103bear et ainsi de suite.

Même les marques de luxe Prada, qui refusent depuis longtemps les canaux en ligne, commencent à vendre leurs produits sur le marché européen par l 'intermédiaire de la boutique web net - a - porter et mytheresa.Com.

Plaque de mode

Les Russes sont attachés à la population en tenue.

La recherche sur les plaques de mode représente 60% du total.

L 'hiver a duré six mois dans la plupart des régions russes, ce qui a accru l' intérêt des utilisateurs russes pour la recherche de la mode pendant l 'automne et l' hiver.

Plaque de chaussure

Les chaussures sont indispensables à la vie quotidienne des gens et les liens entre eux sont indissociables.

Au printemps et à l 'automne, les utilisateurs de chaussures sont les plus intéressés par les produits.

D 'après les données de fashion Consulting \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

De l 'avis des experts, une telle stratégie pourrait entraîner la perte de clients loyaux.

En dépit des difficultés rencontrées, les clients habitués à acheter des chaussures en cuir de qualité ne souhaitent pas acheter des produits de qualité inférieure, et ils attendent la vente à bas prix de leurs marques préférées ou la recherche de produits de qualité équivalents à des prix plus avantageux dans des magasins à bas prix.

Fashion trend

Dans la recherche de moyens de rester compétitifs, les marques de chaussures s' inspirent de la stratégie de mode rapide de l 'industrie de la mode.

Le marché russe ne fait pas exception, et cette tendance devient de plus en plus pressante.

Toutefois, cette méthode est difficile à mettre en œuvre dans l 'industrie de la chaussure en raison de la longueur et de la complexité des processus de production.

En outre, il est nécessaire de disposer de spécialistes de la conception dans les usines et d 'un système logistique souple et stable.

Plaque de produits de luxe

La plaque de luxe de haut de gamme est russe.

La plaque la plus stable du marché.

D 'après les résultats d' une enquête menée par Fashion Consulting Group, 60% des Russes riches reconnaissent que leur vie n 'est pas affectée par le changement de rouble.

En outre, de plus en plus de chinois se rendent en Russie pour faire du shopping, les prix des produits de luxe en Russie étant nettement inférieurs à ceux de la Chine continentale en raison de la dévaluation du rouble.

Pour s' adapter à l 'augmentation de la demande, de nombreux commerçants de produits de luxe ont recruté des vendeurs parlant le chinois.

SITUATION DU MARCHÉ en ligne

Le commerce électronique continue de croître et, d 'après l' Association russe des entreprises de commerce électronique (akit), les ventes en ligne en Russie atteindront 85 milliards de roubles à la fin de 2016, soit une augmentation de 15%; le commerce pfrontière atteindra 30 milliards de roubles, soit une augmentation de 37%.

Au cours du premier trimestre de 2016, le nombre d 'envois de marchandises provenant de sites Web étrangers a atteint 48 millions, soit une augmentation de 182% par rapport à la même période de l' année précédente.

Les vêtements, chaussures, produits électroniques et appareils ménagers restent la plus grande catégorie de produits:

Dans l 'ensemble, les utilisateurs ont toujours raison.

Le shopping en ligne est intéressant, mais au premier semestre de 2016

Avec la demande de chaussures, on observe une tendance à la baisse.

Selon les données de Data \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Selon les données de recherche de Yandex, les utilisateurs russes ont comparé la même période de l 'année dernière à celle de l' année précédente.

L 'intérêt pour le shopping en ligne a diminué de 26%.

Toutefois, l 'intérêt des utilisateurs russes pour la recherche de chaussures chinoises a augmenté de 19%:

Comme les quatre saisons en Russie sont très différentes, il faut acheter des chaussures supplémentaires.

Produits préférentiels

Les prix des produits de base sont devenus la principale tendance à l 'achat en 2016.

À l 'heure actuelle, les Russes sont plus consciencieux d' acheter des produits, de planifier leurs achats à l 'avance et de chercher des produits à prix préférentiel.

D 'après les résultats de l' enquête sur le marché russe de l 'habillement pour les hommes en 2016, réalisée par le Cabinet de consultants en commerce russe, les hommes russes sont les plus économes.

71,9% des hommes achètent des vêtements en premier lieu.