Pénétration Fine Des Marques Économiques Anta (2)

Positionner le marché des chaussures de basketball professionnelles

En 2001, Anta convoitait les affaires de vêtements décontractés et a signé avec Entertainment star pour approuver les chaussures en toile et les vêtements décontractés.Mais il ne fallut pas longtemps avant qu'Anta abandonne cette tentative.

Ding Zhizhong admet: « Nous faisonsChaussures en toileY compris s'il vous plaît Entertainment Star, bien que n'ayant pas perdu d'argent, est un peu perdu stratégiquement.Maintenant que nous avons choisi de faire des articles de sport, nous devons avoir le choix d'avoir de la persévérance. "

Par "il y a un choix et une persistance", Ding Zhizhong fait référence au marché des chaussures de basket - ball.Chaussures de basket et tout - terrainChaussures de sportSont les deux catégories de produits les plus importantes et les plus importantes dans la catégorie des chaussures de sport.

Anta coûte plus de 10 millions de yuans par an pour la recherche et le développement, et les dépenses de recherche de Nike de plusieurs centaines de millions de dollars ne sont certainement pas comparables, mais à Jinjiang est certainement élevé.Cette redevance est principalement destinée à l'achat de brevets techniques de marques internationales.

En outre, une considération importante dans le choix de l'usine de traitement de coopération Anta est l'avantage de produire des chaussures de basket - ball pour Nike et d'autres marques à l'aide de l'usine de fabrication, produisant des chaussures de basket - ball relativement professionnelles dans les marques nationales.Anta une importante entreprise de coopération de production est le Groupe Baoyuan de Guangdong, qui possède plus de 100 lignes de production, tout en faisant des remplacements pour Nike, converse, Adidas et d'autres marques.Dans la mesure où cela ne concerne pas les droits de propriété intellectuelle,AntaContrairement à Nike qui utilise presque la même ligne de production à la maison pour la production, sauf que le matériel de fabrication de chaussures est légèrement différent, "C'est là que nous sommes plus professionnels que les autres marques nationales".

Anta est également étroitement lié au basket - ball lors de la promotion de la marque.À partir de 2003, Anta a commencé à parrainer le Club de basket - ball Poseidon de basket - ball professionnel lituanien « juniors konguards»;En novembre 2004, Anta a annoncé qu'elle parrainerait exclusivement la Ligue CBA de la China renba Association au cours des trois prochaines années, avec des frais de parrainage de trois ans allant jusqu'à 60 millions de yuans et des fonds d'accompagnement prévus pour la promotion du marché, la recherche et le développement de produits, etc. totalisant plus de 120 millions de yuans.

Par rapport au positionnement clair et ciblé de la marque Anta, le positionnement flou est la principale raison pour laquelle la marque autrefois brillante à deux étoiles a connu de mauvaises performances ces dernières années.Zhang Jing, Directeur du Bureau de publicité de Twin Star, a déclaré: « les chaussures Twin Star sont positionnées de manière à ce que toute la ligne soit côte à côte, du bas de gamme au Haut de gamme, des baskets aux chaussures en cuir. »