劲霸男装：高端新国货“启·奏”最强音

　　2021年3月24日，K-BOXING 劲霸男装及旗下高端系列 KB HONG、轻时尚商务品牌随简联袂登陆中国国际时装周首秀，以中国国际时装周首个品牌日——劲霸日“启•奏”品牌未来60年新征程，承续百年梦想之光。

　　当经济从高速增长向高质发展转型，消费者需求开始从量化到质化的转变。在行业发展过程中，看到很多人都想做“快”的生意，但劲霸41年来扎扎实实专注茄克，坚持做商务休闲男装。劲霸男装90后CEO兼创意总监洪伯明自信地表达：“这样一路坚持下来，在中国男装领域，我相信劲霸男装有很大希望能够成为受国际时尚行业认可和尊重的中国品牌。”

　　41年专注茄克的劲霸男装，深谙市场的发展与消费者需求的更迭，开启“多品牌多品项”时尚集团的战略发展之路，主牌劲霸男装保持固有创业创富族群的商务休闲着装所需，向上开创劲霸男装高端系列KB HONG，以更高阶的时尚与品质引领男士卓尔不群的审美风尚；向下创立轻时尚商务品牌随简，为年轻都市职场人提供品质一流的适穿探享。

　　引动潮流 重燃审美张力 

　　红，外放、意志力与生命能量的象征，亦是品牌创造力的蓬勃姿态。劲霸男装高端系列KB HONG 新一季秀款追溯品牌发源地福建泉州（晋江），在海上丝绸之路起点的浓郁传统文化氛围中前行而来；30多套秀款通过对高级进口面料的剪裁运用，刚柔并济的色彩搭配，自然而现代的方式诠释传统文化在服饰上的运用。

　　轻时尚商务品牌随简21秋冬秀款以充满科技感和未来感，设计中力求找到人类、科技、自然和谐共生的方式，用科技保护自然，以自然治愈都市，从而打造人类生存的期许之地。而象征纯粹，美好，坚韧向上的玉兰花卉，亦是随简诞生地——上海的重要标识，成为本次设计的鲜明图腾，通过写实印花与艺术拆解的方式融入服饰之中，传递对未来世界的美好憧憬。

　　心之所向，家之所在，家国情怀是一种生命自觉的力量。这一季，劲霸男装21秋冬秀款精简升级，打造恒久美好、现代感十足的设计。崇尚匠艺细节，独特含蓄美，跳出乏味的框架，让不守常规的经典摩登再现，满足中国男士对品质的追求，展呈他们在外拼搏奋斗、积极向上的精神状态，让“家”变得更加有生机活力。用心甄选，劲霸男装以高品质羊绒、皮质、精纺、丝绒、丝棉面料重新为经典定义，加之A型与H型廓形，通过材质创新应用与大跨度异料拼接延续经典传奇。溯本追源，设计团队汲取品牌发源地泉州晋江的古厝建筑、泉州市市花——刺桐花花型与品牌基因花型作为设计元素，通过印花、刺绣、线条结构的方式进行现代化表达。

　　“新”生有为 国货当自强 

　　如今，“国潮”已成为当下消费市场的热宠。而任何行业的更新与变化，都离不开“人”在其中的决定性作用，服装行业更是如此。时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格，不仅彰显某类特定的文化，还代表着与众不同的生活态度和生活方式，这恰恰符合了新生代消费者的消费主张。

　　新消费市场推动“国潮”的崛起。对此，洪伯明表示，“我们现在面临的最大挑战是，新一代的客群正在变化，新一代的年轻人开始在崛起，他们成为了市场消费的主力。所以做品牌不能与消费者脱节，要始终以产品、服务、情感、文化四个维度来链接消费者。”

　　随着中国经济的发展，在全球影响力的增强，人民越来越有民族自豪感。“对于劲霸来讲，国货当自强，我们做的不是国潮，国潮只是之中潮流，国潮中的好货，才是国货。”洪伯明说。

　　笃定而行 初心不改赢未来 

　　1980年两扇门板创业之初即许下“百年劲霸，基业长青”心愿的劲霸男装，历经三代传承，如今已从单一品牌发展为多品牌多品项时尚集团。处在全新的时代，行业风云变幻，有品牌烟消云散，有品牌试探着迂回前进。历经三代，成了“茄克”的一个象征，一个“专注做一件事”的同义词，一个“注重传承”的坐标系。

　　一个家族企业如何能在全新时代坚守与创新？“创三代”洪伯明表示，传承就是创新。传承不是守业，而是重新创业，是在原有积累的基础上，更好地去创新，更好地去创造价值。

　　洪伯明说道：“企业的传承，也是目前中国服装行业发展的瓶颈之一，我认为它更是一个社会责任的传承，如果企业接班出现问题，是社会资源的巨大浪费，我接班后有很强的使命感，劲霸有很强的品牌文化底蕴，需要坚持并发扬光大。”

　　应时代所向，劲霸男装以卓然的品质基础与丰沛的人文精神力量共筑高端新国货的实力内核，秉持创业初心的热忱，通过坚实的立体品牌矩阵开启未来60 年发展的笃定步伐，以“高端新国货”之姿誓向未来。

　　伯明观点： 

　　劲霸从不与消费者脱节，始终以产品连接、服务链接、情感链接、文化链接四个维度来留住消费者。

　　国货当自强，我们做的不是国潮，国潮只是之中潮流，国潮中的好货，才是国货。

　　家族企业的传承是一个社会责任的传承，如果企业接班出现问题，是社会资源的巨大浪费，我接班后有很强的使命感，劲霸有很强的品牌文化底蕴，需要坚持并发扬光大。