아디다스 는 나이크 의 땅바닥 에서 왕성하게 발전해 아디다스 가 청소년 들 사이에서 주목 을 받고 있다

미국 각지의 고등학교 6000여 명의 청소년 조사 자료에 따르면 나이크는 미국 젊은이들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드로서 스트레스를 받고 있다.

이 조사는 투자은행 피퍼 (Taking Stock Withray) 가 지난 2001년 동안 청소년 인파에서 그들의 브랜드 취향과 소비 상황을 추적해 반년마다 ‘ 청소년평가 (Taking Stock with (Teens) 로 조사한 조사 보고서를 발표했다.

에리니 Murphy 가 푸타운 (Footwear) 을 연구하는 데일리 (News) 의 인터뷰에서 이 회사의 최신 보고서에 따르면 청소년들이 나이크에 대한 선호도가 최근 몇 년 만에 처음으로 하락한 것으로 나타났다.

이 기구는 청소년들이 선호하는 브랜드와 트렌드에 대한 투표에 근거하여 브랜드가 청소년의 ‘심리 몫 ’을 계산한다. 이 조사에서 나이커는 여전히 여전히 그렇다.

과

최고 브랜드.

나이크 영향력의 하락과 함께 다른 브랜드들은 모두 강세를 얻었다.

예를 들면 아디다스는 나이키 땅에서 계속 왕성하게 발전한다.

연령층이든 소득 수준이든 아디다스는 청소년 집단에서 성장했다.

하지만 더 큰 의외는 길거리 의상과 그 부속 브랜드의 발전 추세다. 특히 Vans 와 Supreme.

지난 몇 년 동안 길거리 의상이 패션계의 강렬한 힘이 되었다.

힙합, 보드 등과 밀접한 스트리트 의상이 캐주얼에 대한 관심과 함께 젊은 세대 소비자들 사이에서 특히 인기를 끌고 있다.

나이크는 자신의 길거리 패션 브랜드와 연결해 예를 들어 패션디자이너 버질 아블로 (Virgill Abloh)를 위해 노력해 온 바 있다. 후자는 루이웨이 남장 창의총감이다.

그가 새로 설계한 나이키 운동화는 환영을 받았지만 한정적으로 발행했다.

하지만 전체적으로 길거리 의상의 발전은 Vans, Supreme, 아디다스 등 브랜드의 도움이 더 크다.

아디다스는 복고, 캐주얼, 패션 스타일의 신발의 판매 면에서 불쾌한 성적을 거뒀지만, 나이키는 주로 강조했다.

성능.

사실상 아디다스는 유일하게 가장 큰 이긴 것으로 나타났다.

나이크와 아디다스는 스포츠 브랜드에 속하여 이익을 얻는다.

현재 스포츠 브랜드는 청소년 집단 중 인기 수준이 사상 평균 수준보다 높다.

고소득 여성 중 Lulemon과 스키니 팬츠가 있다

조류 최전선.

Piper (Piper)에서 Jaffray (Jaffray)가 지난 4차례 청소년 조사에서 세 차례나 이 두 사람을 가장 인기 있는 트렌드로 꼽았다.

하지만 스포츠 브랜드로서 청소년들에게 인기가 있을 것이라는 보장은 없다.

Under (Armour) 의 ‘ 심리 분량 ’ 이 하락했다.

Piper Jafray가 나이키에 대한 태도는 투자자들을 안심시키기 어렵다.

나이크는 최근 북미에서 발버둥치지 않았다고 주장했지만 피퍼는 자프라이에게 최소 청소년의 정서가 크게 달라지지 않았다고 말했다.

보고서는 "이 지역에서 귀환 수준이 투자자들보다 훨씬 낮을 것으로 보인다"고 말했다.