Samsonite新秀麗公式入植物app、世界限定アーティスト連名の新製品を独占発売

クリスマスイブ、世界のファッション旅行ライフスタイルをリードするブランド——新サリー（Samsonite）発表と得物App全面的な深い協力を達成する。12月23日、新秀麗ブランドが正式に得物Appに入居し、豊富なボックスバッグとファッションアイテムを提供するほか、得物Appユーザーに独占Jean-Michelを提供するBasquiat x Samsonite C-Lite世界限定アーティスト連名シリーズの新製品、中国区500点は得物のみで発売され、得物ユーザーにブランド公式品質保証サービスを提供している、若者のクリスマスプレゼントのニーズに合わせて、クリスマス限定ギフトボックスの新商品も発売する。また、新秀麗は同時に得物Appコミュニティに入居し、多様な形で若いユーザーと日常的な交流を構築し、ブランド文化を交流する。

新秀麗大中華区の馬瑞国総裁は、「得物アプリに集まった若者と若者の新たなニーズに対する深い洞察、そして取引とコミュニティの一体性は、ブランドが中国で最も潮流を知っている若者、流行文化を尊ぶミレニアル世代の旅行者に、より若く、よりクールで、より個性的な品質消費とインタラクティブな体験をもたらすことを助け、これはブランドの若年化における新たな布石である」

　若者が精神的共感を求め、国際的な大物アーティストが連名した新製品が若者市場を深耕

今回の新秀麗は得物アプリでJean-Michel Basquiat x Samsoniteを独占発売したC-Liteアーティスト連名シリーズの新作、製品デザインはアメリカの有名なグラフィティアーティストBasquiatの最も象徴的なクラウンの小さな恐竜の図案に溶け込み、Basquiatの新表現主義の風格に敬意を表し、若者の革新と突破への追求を解釈した。

新秀麗の供給の新しい考え方は、落書きという芸術形式から若者に推賞されている。得物Appコミュニティでは、「落書き」アート関連のコンテンツは22万5000件に達し、若者たちは落書き作品を創作し、落書きデザインの流行の良いものを共有している。「60年代初めに誕生したグラフィティアートはヒップホップ文化と密接に関連しており、ファッションやクールさ、個性を持っているため、若者の心の中に強い精神的・感情的な共感を築くことができる」と、得物アプリのベテラン企画展人は述べた。

新世代の消費者は物質的に豊かな時代に成長し、先輩世代に比べて個性的な審美的主張を持ち、精神文化の共鳴を追求している。得物Appでは、芸術はすでに若者の潮流のライフスタイルに溶け込んでおり、彼らは潮流芸術展、芸術的観点の交流、芸術新作の購入、得物Appコミュニティでの芸術関連の共有と創作は50万編を超え、毎週2億人以上が芸術の話題に注目している。100人以上の潮流芸術クリエイターが自由に分かち合い、街頭落書き、新派書道、潮流展覧などの作品を創作している。国内外の600人以上の芸術家が得物アプリに入居し、作品を発表している。

若者の芸術に対する精神的追求は、ブランドと芸術の国境を越えた融合の風潮を引き起こしている。今年の春節には、多くの国際ブランドと中国の芸術家が、伝統的な干支を結合した「芸術家連名」シリーズを得物アプリで発表し、若者の精神的共感を呼んだ。「得物Appを通じて若者の最新のリアルなニーズを把握し、ブランド製品の反復的な革新にまで反撃し、国際的な大物は若者市場を深く耕すと同時に、若者の精神的アイデンティティを持続的に収穫し、若者と緊密なつながりを築いている」と業界関係者は述べた。

　　若者が新たなきっかけをもたらし、国際的な大物が輪を破ってブランドの増量を築く

中国市場を深く耕して27年、新秀麗は中国のバッグ業界のトップの地位をしっかりと占めており、高品質のスーツケースの代表的なブランドイメージは消費者の心に深く入り込んでいるが、現在の消費ニーズはますます多様で個性的な若い消費者になりつつある。ブランドはどのように若者の多元化ニーズから出発し、ブランドの新たな増量を構築するのか。

得物アプリでは、女性ユーザーが48%を占めており、ハンドバッグは彼女たちが注目しているホットな話題の一つだという。得物Appの女性ユーザーのハンドバッグへの愛に注目して、今回はクリスマスに当たって、新秀麗はブランドLADYSAMの祝日限定モデルハンドバッグの新製品を含むクリスマス限定ギフトボックスを提供して、バッグのデザインは新秀麗の古典的な貝殻要素からインスピレーションを受けて、赤い皮質に銀色のチェーンを組み合わせて、クリスマスの祝日の雰囲気に合っている。「若い女性がより注目するファッションカテゴリーを狙って、彼女たちの好きなクリスマスに合わせて祝日限定モデルを作り、ファッショントレンドに熱中する若い女性に浸透させることで、ブランドは得物アプリでブランドの増量の有効な着地点を見つけた」と業界関係者は述べた。

上述の関係者は、今回の新秀麗の選択と得物Appの深い協力は、ブランドが若者の中で、若年化、ファッション化のブランドイメージを構築する重要な一歩であり、「得物Appは鮮明な若さ、ファッション、潮流のラベルによって、すでに国際的な大物が若者に触れ、理解し、応え、そして未来のためにより多くの消費者層を育成するための第一選択の陣地になっている」（記者）焦艶玲）