中性的な服はますます若者に人気があります。

ファッション界を一世紀以上も支配してきた男女のファッションは、審美的な変化を遂げています。近年では、伝統的な男女の服装の境界があいまいな「性別のない服装」のブランドが増えています。

日本の服装チェーンの良品計画（MUJI）は、2022年春に世界で50%の服装（靴下を除く）を実現する計画で、「男女兼用」が約250種類に及ぶ。

性別のない服装という概念については、人々によって異なる理解や見方があっても、大衆ファッションの世界から主流市場に広がるのを阻止することはできないようで、ますます注目される風潮になってきている。

　　女子学生はカウボーイを着て、彼氏を探しにくいですか？

服装の中の性別の概念がないのは、英語の「unisex」から来たもので、「男女どちらでも良い」と訳されます。米国の「ニューヨークタイムズ」は1968年、「厚底の怪物靴」についての物語で、この言葉を使った。

服にとっては、デザインの際に性別の境界線があいまいになり、男女ともに好みで自由に選べるようになった服装は、「性別のない服装」とされています。

本質的には、布地とそれらによって縫製された服は性別の区別がありません。しかし、私たちが自分のために服のスタイルを選択し始めてから、服は体の布地を遮るだけではなく、情報媒体として、性別、年齢、職業、性格、階層などの分野における個人の専門情報を外部に伝えてきました。

「性別のない服装」が現れて、服のこの部分の機能がおかしくなりました。

「unisex」という言葉が世に出た1968年、シカゴの論壇紙のコラム作家が「unisex時代」の中で、「目上の人たち」が直面する普遍的な難題について書いています。これは、生まれたばかりの子供の性別を問うのではなく、目の前を通る不明な物体の性別を妻に見分けてもらいます。彼女も知らないです。」

同じく不可解と戸惑いは、2021年に生活していた金融業界のBenjaminから来ている。女性はユニセックスの服を着ていますが、人に好かれません。長い髪をしている女性のほうが好きです。女性のロゴなので、見ていても楽しいです」Benjaminは言葉がはっきりしていて、彼の目にはTシャツやジーンズ、スニーカーを履いている女性は魅力がないとは言えなくても、「彼氏が見つけられない」という女性がいます。

　　私の服は私が決めます。

「性別のない服装」の台頭は、消費者の「個人の意志」の高まりを表している。本来の男性や女性のファッション観念に屈せず、自分の好きなスタイルを選ぶ若者が多いです。

「私にとって、『性別なし』は自由で実用的です。性別で服を選ぶのではなく、自分が快適だと感じることが主です」上海から来た女性グラフィックデザイナーのLIVNNにとって、版型を重視しています。派手なデザインが多くない男装は、自分の審美的な方向に合っています。これも現在の市場の多くの性別のない服装の特徴です。

「性別のない服装」という概念がまだ中国で流行していない時、LIVNNは男装店で好きな服を買うしかないです。男性のデザインが好きな女性に「階段」をあげました。そのために変な「羞恥感」はいらないです。LIVNNは霞光社に告げる。

もっと大衆的な消費者にとって、性別のない服装を買う理由は、「快適な服装」と「おしゃれに見える」かもしれません。

「2021ファッション消費動向報告」によると、消費者の服装に対する快適さの追求は素材や週末のシーンに限られず、快適で自由でスタイリッシュでかっこいいOVERSIZEのゆったりとしたシルエットの服が徐々に日常化し、特に95年代以降の若者に人気がある。

北京インターネット会社の女性ホワイトカラーViviは友達に勧められて、性別のないブランドの服を買いました。彼女はこれまで「性別なし」という概念を聞いたことがなく、単に服のデザインがシンプルで、布地が快適だと感じていますが、男女同型の方がカップル服に似合うと思います。

「お店の雰囲気もクールで、この服を着た人もおしゃれになると思います」Viviによると、今では多くの人が服のスタイルにおいて、もはや厳しい性別の区別がなく、「性別なし」というラベルは自分の服の選択に影響を与えないという。

服を着るのは性別に限らないということが、今の若者にはもっとはっきりしています。国際広告会社J.Walter Thompsonは2016年の調査によると、56%のZ世代消費者はショッピング時に自分の性別に限定されない服装をしている。一方、ピユ研究センターが2018年に行った調査によると、35%のZ世代と25%のミレニアム世代は、男性または女性に比べて、自分は中性的な代名词が好きだと考えています。

ファッションの傾向は社会文化の風潮の変化と密接な関係があります。セックスレスファッションの流行は、娯楽時代の多様なアイドル審美にも対応している。ますます精致な流量は小生がファンデーション、アイラインを涂り始めて、甚だしきに至っては妇人服を着ます。中性的なファッションをする女性スターは、ネット上で「超A」「超颯」という褒め言葉を獲得する傾向があります。

国内では、女性スターが男装のファッションを牽引しているのは李宇春です。

2005年、中性的なファッションの李宇春が爆発的に人気があり、その年の「超級女声」の優勝を獲得し、「中国の伝統に挑戦する」という「新アイドル」の姿で米国の「タイム週刊」の表紙を飾って、中国社会の大衆が「中性風」について大いに議論しました。

2020年、オーディション番組「青春はあなたがいます。2」の中で、同じく中性路線を走っている劉雨新さんは超人気で優勝して、次世代の「女頂流」と見なされました。多くの企業やファッションブランドの愛顧を受けて、試合後半年間で16ブランドの支持を得ました。

女性スターの「中性」ファッションがアイドル審美の中の性別の境界線をますますぼやけさせているというなら、「より精緻」な流量の新鮮な肉たちは大衆の審美を再構築している。

「昔は、新鮮な肉たちが、細くて長いアイラインやスモークメークをして、脂を塗って台の上で踊っているのを見て、違和感を感じました。しかし、数年見てきて、慣れてきたようで、だんだん受け入れられてきました。90後の李芸大学は性別研究科を専攻したことがあります。男性の性別禁固は女性より強く、服装に反映されています。

実際、男性スターが女装をすることも珍しくない。韓流スターの権志龍から、中国の流量スターの王一博、蔡徐坤、周震南などまで、「女装」を日常のファッションに取り入れました。

今年6月、王一博はフランスの高級ブランドシャネルのブランドイメージ大使として公言されました。シャネルの女装姿の写真はインターネット上で見られます。王一博のファッションは一部のネットユーザーから「女装大男」と揶揄されているが、一方で大きなファンからは「シャネルを着て見た男」と呼ばれている。

　　無視できない女性の消費力

もっと多元的で包容的な社会環境で、両性から「男装or女装」という考えが定着し始めました。「男女同種」のアパレルは流行市場での消費熱が高まっています。

CBNDaaの「2018潮流文化発展白書」によると、中性的なスタイルはファッションブランドの中の市場の成長速度は340%に達し、全体の服装市場の2.5倍に達した。このうち、女性消費者は中性的な服を買うと468%の伸びがあり、男性消費者の2倍の伸び率を示しています。

各大手アパレル小売業者も近年この流れを追っています。­2016年、Zaraは「Ugendered」シリーズのジーンズ、帽子とシャツを発売しました。2018年にジョンLewisは子供服の性別ラベルを全部キャンセルしました。2019年、H&MはスウェーデンのストリートブランドEytysと提携して性別のないシリーズの服を発売しました。2020年、匡威はセックスレスシリーズのSHAPESを発売しました。Gucciは同年に更に***のための「男性のスカート」を発売しました。もちろん、それは多くの効果をもたらしました。

「性別なし」という概念は「古いブランド」だけでなく、「性別なしの服」というコンセプトの新しいブランドが誕生しました。Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nierceなど、近年になって現れた中国本土の「無性別服装」ブランドです。

これらの中のいくつかにとって、“性別のない服装”をするのはブランドの“初心”ではなくて、更に多くの市場の需要の推進のもとの結果です。BosieとNOCAOを例にとると、最初はメンズブランドのコースを歩いていましたが、販売の過程で、商品は意外にも多くの女性消費者に人気があり、NOCAOを買う女性消費者の数も男性を上回りました。

この意外に発見された市場は、ブランドに即座に理性的なビジネス判断をさせた。

データはまた、女性消費者がファッションの男装市場上では軽蔑できない購買力を実証した。CBNDaaの「2018潮流文化発展白書」によると、ファッション男装の4割近くの販売量は女性消費者によって貢献されており、その中にはファッション衛衣、Tシャツ、スーツは女性が購買して増加率が高い男装品類であり、女性の流行消費者はさらに個性解放を強調している。

性别化の服装に行くと、2018年に成立したBosieだけではなく、最初の年に売上高が亿元を超えたことを実现し、淘宝天猫男装の一ヶ月の売上高が最も早く千万元を突破した新ブランドとなり、资本の注目を集めています。

Bosieは設立以来5回目の融資を経験していますが、最近は昨年11月にA+輪とB輪を通じて2億元の融資を行いました。現在、Bosieはオンラインビジネスだけでなく、21店舗を開設しています。シングルショップの月収は50-100万元に達しています。2020年、Bosieの売上高は3億元を突破しました。

　性別のない服装は「スマート」の選択になりますか？

Bosieのような「流行の新しいブランド」に比べて、近年****が下落している「チェーン店」良品計画にとって、「性別のない服装」はトレンドだけではなく、衰退を救う「高い価格性能比」の選択でもあります。

良品計画の親会社良品計画が近年発表した財政報告によると、2018年2月から2020年2月までの良品計画の総売上高は7%前後の伸びを維持しているが、営業**率は12%から8.3%に低下し続けている。世界的な疫病の影響で、昨年2月から8月にかけて、良品計画の営業**率はさらに0.5%まで下がりました。しかも服装関連の在庫は400億円近くも滞積しています。

今年初め、良品は春の夏の商品の中で、パーカーコートなど25種類の「性別なし」商品を発売する予定です。担当者によると、製品の売れ行きは好調で、できるだけ早く商品の数を増やしたいという。

最近、良品計画は2022年春に50%の服の「性別なし」のデザインを実現すると発表した際に、男女別の商品を通じて消費者の多様性を追求する意識を満たしたいと述べました。また、男女問わず、デザイン、仕入れ、生産、マーケティングなどのコストも大幅に削減されます。

見たところ、“性別の服装がありません”は現代の流行の成り行きに符合するようです。しかし、長期的には、市場空間と消費者の受け入れの程度はどうなるか予測がつかない。その中の一つの疑問は、女性消費者を引き付けると同時に、男性消費者が本来「男装」を買うのを失ってしまうのではないかということです。

最後に、「良品計画の『セックスレス』を試してみませんか？」という話題について、回答者の違いを見てみました。

LIVNN：

試してみたいです。服そのものをより重視しています。「性別なし」はブランドを標榜する精神だと思います。このような店に行くと、当然もっと大きな確率で自分の欲しい服を選びます。

　李芸：

試してみないはずです。私自身も良品計画の「セックスレス」は嫌いです。性別平等は自分の着たい服だと思いますが、女性らしい服を着るのが好きです。これは個人的には女性的なファッションが好きですが、服は他の人に見せるものが多いので、いろいろなことを考えなければなりません。私は性別の研究を読んでいますが、このような束縛と伝統の枠組みを打ち破ることができない場合が多いです。

Benjamin：

嫌なのを避けるために、私は買うことができません。「男装」と書いてある服だけ買います。性別がないということは、実際に服の中に女性の一部の要素があるということを意味しています。私は直男ですが、なぜ「性別なし」の服を買いに行きますか？

社会は女性に対して不公平な情況があって、きっと男女の平等を実現することを促進して、しかしこれは服を通じて(通って)体現しているのではなくて、双方の尊重を通します。「性別のない服装」の主な消費者は、アイデンティティや男女平等を求める女性であるべきだと思います。女性が性別のない服を着るのも支持していますが、男性が着るのは無理です。あと何百年かしたら、男性は日常的にスカートをはいてもいいですが、今ではありません。