中国のデニム服装業の現状と未来の発展を分析します。



大衆化した流行服として、デニムの服装は年齢の幅が大きいので、子供から高齢者までデニムの消費者です。

カウボーイ服は人種、年齢、性別、地域、文化を越えるグローバルな服装です。

デニムの出現は偶然のようです。

百年以上前、アメリカ西部の大開発期に、木挽労働者、デニムと鉱夫たちは堅固なズボンを必要としていました。そこで、厚手のキャンバスで作った腰、尻、直筒のズボンが生まれました。実際に使っています。

製品の定型化に従って、デニムの服装の使う生地のデニム――丹寧の布（Denim）、同じく次第に固定してきます。

丹寧布は太い色の木綿で、経糸の色が深いです。一般的にインディゴ色で、横糸の色が浅いです。普通は薄い灰色か本白です。

デニムは綿を中心として、多種類の原料構造を採用するようになりました。

毛、糸、麻天然繊維を混紡し、化学繊維と混紡する原料もあります。

国際的に見て、カウボーイ

ブランドはアメリカ、ヨーロッパ、日本の3大流派に分けられます。

第一陣営：アメリカカウボーイ―カウボーイ文化発祥地

1853年、Levi Straussはキャンバスジーンズを生産するLevi Strauss&Co.会社を設立しました。1873年、彼はもう一つのパートナーのJacob_Davisと彼らが生産したボタン付きジーンズに使う「突きピン」を登録しました。第一のジーンズの誕生をマークしています。

アメリカはデニムの原産地であり、トップブランドもあります。Wranger、Levi's、Lee、この三つのブランドのほかに、GUESS、CK Jeans、True Religionなどがあります。

ここ数年、コストの原因で、いくつかのデニムブランドは生産メーカーを海外に移転し始めました。Levi'sを例にとって、Levi'sは製品シリーズによって、赤、白、オレンジ、銀の標的に分けられます。その中で、赤い標識と銀の価格が高いです。普通はアメリカで生産されます。白標とオレンジは低価格の需要に対して開発された商品です。普通は他の国で生産されます。

第二陣営：ヨーロッパカウボーイ——デニムファッションの解釈者

ヨーロッパ大陸はミラノ、パリの2つのファッションスポットを持っています。この大陸でヨーロッパ人はデニムのスタイルを解釈し直して、デニムを「ファッション化」という肩書きに付けました。

ヨーロッパのデニムの代表的なブランドはDiesel、Dsquared 2、G-STAR、Relay、Nudie_Jeans、Miss sixty、D&Gなどがあります。

Versace、Armmani、Dolce na、Diorなど多くの高級ブランドもデニムの服がもたらすさまざまな層の消費層をますます重視しています。

第三陣営：日本のデニム——品質が抜群で、「牛飼い」が必要です。

日本の製品はずっと厳格で精密で有名です。デニムの服装も例外ではありません。

日本のデニムのブランドはアメリカの三大デニムブランドLevi's、Lee、Wrangerをもとに復刻します。

日本のデニムは重さのデニムで有名です。長い時間をかけて着用した後、人のライフスタイルによってジーンズの色が違ってきます。これも多くの「養牛人」が日本のデニムが好きな原因です。

日本のデニムファッションの代表的なブランドは、Eisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samuri、Studio’arsian、フルCountなどです。

現在、中国国内のデニム市場では、一線のブランドは依然として国際ブランドによって占められており、二線のブランドは一部の国産ブランド及び国内、国際延長ブランドを含み、最後は三線ブランドである。

一流のブランドです。国際ブランドは大中小都市の主要なデパートと商業地域をしっかりと占めています。製品開発設計とブランド文化と端末イメージなどの優位性を重視した文化占領で、高消費層の顧客忠誠度を育成しています。

これらのジーパンのブランドは世界で高い国際ブランドの地位を得て、絶対的な主流のハイエンドを占有して、彼らは主にブランドの文化を利用して市場のマーケティングを行って、その市場の発展は主に自営、チェーン、代行を主とします。

国内の専門ジーンズメーカーは長年の努力を通じて、自分の強みを利用して市場に進出し、ブランドを作る道を始めました。一定の業界優勢がありますが、ブランドの影響力とアピール力が足りない問題もあります。その代表的なブランドはJason Wood、増発、藍雁、威鵬、第五街などがあります。

国際的に、国内の拡張ブランドは業界の有名なブランドから分かれているジーパンのシリーズ製品で、Jack_Jonesのようなものと、ミットスウェーデン、森馬、以純など、ほとんど名前が出てくるカジュアルブランドはカウボーイ製品のシリーズがあります。

彼らの強みは、製品が発売されるとチャネルの優勢を借りて、速やかに端末に敷かれることです。劣勢はカウボーイシリーズの製品と自身のブランド文化の整合との矛盾です。

第一線のブランドに比べて、第二線のブランドの価格は比較的に安くて、市場の上で一定のイメージの基礎があって、技術と開発の上で自分の一定の資源の優位があります。

これらのブランドは主に卸売代理店を主として、その目標市場は個性的な店、店の中の店、アパレルの小売市場などのいくつかのローエンド小売市場です。これらのブランドは基本的にまだ模倣段階にあります。

データによると、世界の消費者の90%は少なくともジーンズを持っている。

中商産業研究院が発表した「2018-2023年中国カウボーイ服装市場見通し及び投資機会研究報告」によると、中国全体のデニムの既製服小売市場の成長は安定しており、2016年の中国デニムの既製服の一人当たりの消費はアメリカのデニムの既製服一人当たりの消費量の約8.0%に相当する。

中国では、大衆市場は全体のデニムの既製服小売市場の比率が最も高く、2016年は1333億ドルに達し、中国のデニムの既製服小売市場の小売価値の49.1%を占めています。

中商産業研究院のデータによると、中国経済の安定成長の恩恵を受け、2018年には中国カウボーイ成衣小売市場の規模は2939億元に達すると予測されている。

調査によると、中国で生産されたデニムとジーパンの生産量はいずれも世界一ですが、中国の消費者一人当たりのジーパンは一番多くなく、一人当たり4つしか持っていません。

中国の消費者が一人当たり持っているデニムのショートパンツ、シャツ、ジャケット、スカートはそれぞれ2つで、それぞれフラットまたは世界平均の保有量よりやや高いです。

消費から見ると、合成繊維のファブリックと比べて、64%の消費者はもっと多くのお金を使って天然繊維のファブリックで作られた服を買いたいです。

すべての製品の種類の中で、100%のポリエステル、綿/化学繊維の混合物、ウール、ナイロンなどの生地より、中国の消費者は100%の純綿製品が好きです。

中国服装協会産業部の試算によると、全国のデニム服装生産の伸びは約5%で、2017年の全国デニム服装生産量は6.2億件で、その中の新塘は3.7億件で、全国生産量の60%を占めています。2017年、全国デニム服装輸出量は約2.8億件で、輸出額は約16億ドルです。

中国の現在のジーパンの生産基地は広東省を中心として、増城の新唐鎮、順徳均等安鎮、中山大湧鎮などの産業群集があります。

一部のデニム加工基地は浙江、山東、江蘇などに分布しています。

広州増城新塘牛基地の生産規模は全国のデニム生産総量の80%を占め、世界の生産総量の60%を占め、紡糸、染色、織布、整理、プリント、製衣などの産業資源が整っている竜生産システムを形成し、3000余りのデニム服装及び関連生産企業、1000余りの登録デニム服装ブランド、10万人余りの従業員を擁し、日産200万件以上、年間生産量の2億件以上を占めています。

佛山市順徳区均等安鎮はここ数年来、均安鎮はデニムの製造を主体とするアパレル企業がほとんど幾何級数のスピードで成長し、完備した産業チェーンと成熟した生産と販売体系を形成しています。

現在、均安鎮には紡織、服装製造及び付帯加工企業が1000社近くあり、全鎮工業企業の総数の三分の二を占めています。デニム服装の年間生産額は30億元近くで、製品の輸出率は80%以上に達し、年間売上高は約10億元です。

他のいくつかのカウボーイ専門鎮に比べて、均安は完備した産業チェーンがあり、成熟した生産、供給、販売体系があり、20年の生産の中で大量の経験を蓄積しました。

大涌鎮は紡績糸、染色、織布、整理、コンピューター刺繍、プリント、仕立て服、販売などの完備した竜生産システムを形成しています。紡織服装設備は2.2万台で、年間9000万米のデニム服装は7500万件です。

多くの管理理念があり、技術が優れていて、品質が優れていて、イメージの良いアパレル企業があります。そして国内外の一流の人材メカニズムと市場メカニズムを導入することによって、また生産設備を導入して、大量にデニム服装の影響力を高めて、市場のマーケティングルートが絶えず広がります。

紡織服装業は大涌経済の基幹産業で、生産額は60%を占めています。特色はカウボーイ服装です。

町には各種企業が700社あります。そのうち300社以上はデニムの服装を生産する関連企業です。

企業の社会責任問題は一刻を争うことができない。2016年5月、あるメディアの記事「あなたが着ているジーンズはどれも私達の未来を壊しています。」は業界と消費者の間で大きな影響を与えた。

客観的に見ると、この文で引用したデータは一部の片面的で陳腐であるが、この事件が中国の服装業、特に中国のカウボーイ服装業にもたらした緊急の問題を正視しなければならない。

これに対し、中国紡織工業連合会の孫瑞哲会長は「この文章自体には多くの客観的な描写があるが、この事件が産業にもたらす緊迫した問題を直視しなければならない。環境と消費者との関係をどう処理すればいいか、環境の安全と人体の健康に対する影響をどのように適切に減少させるか、現在直面している生態環境に関する新たな挑戦をどのように処理すればならないか」と述べました。

孫瑞哲氏は「業界の発展を善意の目で見、産業の発展にはプラスのエネルギーが必要であり、数年前に現在の産業を見ると格差があり、業界にダメージを与える」と期待している。

企業文化の建設が不足していて、ブランドの位置づけがはっきりしていません。我が国のカウボーイ産業は形成された時間が短く、発展が速く、一部の伝統思想の束縛があり、企業が企業文化を創建する時、接ぎ木移植、盲目的に導入する方法を採用して、企業文化を迅速に獲得し、企業の発展を阻害しています。

自主開発の設計はまだ向上しています。オリジナルの設計ができる企業は多くないです。先進的な生産設備と効率的な加工チームを持っている以外に、市場運営の中でまだ受動的な地位にあります。流行のペースに追いついていますが、革新的な能力がないため、製品の競争力が低下し、マーケティングの過程でブランド力を通じて製品の価値を高めることができなく、ジーンズのスタイルと同じようになります。

ブランドの核心文化を豊かにし、科学技術の貢献率、ブランドの貢献率を高め、中国紡織工業連合会、中国服装協会の元会長の杜208洲はかつて「科学技術貢献率」と「ブランド貢献率」を高めることによって、中国服装産業のブランド文化の生態を作り、産業のグレードアップを推進し、従来の国際サプライチェーンの底面にある立ち遅れた状態を根本的に変えました。

この思想はカウボーイ服装産業に対しても同様に指導的意義がある。

現在、多くのデニムアパレルブランド企業が現在の段階ではコスト絡みと低利益競争の中で、自主的にオリジナルデザインを研究開発する企業は多くないです。先進的な生産設備と高効率な加工チームを持つ以外に、市場運営の中で常に動き回る地位にあり、製品の競争力が低下し、マーケティング過程でブランド力を通じて製品の価値を高めることができなくなり、企業の発展と市場の進級を阻害し、ブランド化の転換の難しさを高め、無形企業運営のリスクを高めました。

この方面で、日本のカウボーイ産業の経験は参考にするべきです。

日本にとって、デニムの服装は同様に外来のアパレルの文化に属して、日本のデニムの服装業はこのアパレルの分類に対してみごとに現地化を行って、日本のカウボーイのブランドの特有な特徴を形成しました。

源から生産プロセスを改造して、企業の社会的責任を確実に実行します。中国だけでなく、世界中のデニム服装産業に汚染と排出問題があります。

デニムアパレル産業の持続可能な発展を実現するには、クリーン生産による環境汚染の低減に努め、インテリジェント生産で労働力集約問題を解決しなければならない。

喜ばしいことに、中国カウボーイ服装業はすでにこの問題の厳しさを認識しました。

業界レベルでは、2016年5月13日に開催された「紡績の光」普及活動において、孫瑞哲氏は「問題は仕事の方向性であり、産業転換とアップグレードの突破口でもある」と指摘した。

彼は紡績業界が環境保護の挑戦を業界に転化し、生態文明の建設を推進する新たなチャンスと考えています。

紡績企業の化学品管理技術は化学品管理制御能力を決定し、業界の環境整備の能力と品質に影響を与え、直接に中国紡織業界のグローバルサプライチェーンにおける持続可能な競争力に関係している。

すでにデニム服装企業の研究チームがレーザー、オゾンとデジタル加工技術を使って、伝統工芸を改造して、「マイクロウォーター生産」を実現しています。

このほか、デジタル加工技術を採用して、伝統生産の手ぬぐい、砂ふきなどの技術に取って代わります。

の制作プロセスを説明します。

これらの技術を産業化すれば、環境を保護し、雇用を減らすことに大きな積極的な意義があります。

健康的なデニム消費文化を導き、育て上げるデニムの魅力の一つは、時がたつにつれて、歳月がその自然退色の効果を磨き、さらにはいくつかの破損にも独特の風格があることにある。

40年の改革開放によって、中国人民の物質生活が大幅に向上し、一人当たりの服の数も著しく増加しました。このような状況で、特に都市消費者にとっては、ズボン1本を古着するのは難しいです。穴があくということはもちろん、多くの人が古着に間に合わないので、直接に「古い」ジーンズを買います。

何事も過ぎたるは及ばざるが如し、今はカウボーイがいると言わざるを得ない。

「古いものを作る」ということはもうひどいです。穴を開けるほど大げさになります。

このような新しい“ファッション”はまた生産者に絶えず各種の“古いことをします”の手段を発明するように促して、デニムの服装の企業の汚染物質排出の圧力を強めました。

環境保護の観点から、デニム愛好家自身の“牛を飼う”ことを提唱するべきで、1本の新しいジーパンを通じて(通って)、だんだん体にぴったり合うしわと自然のだんだん色褪せる色を形成して、自然な洗濯と歳月の磨きを通じて(通って)、服装者の独特な風格を形成します。

2005年、浙江省委員会の書記を務めていた習近平さんは浙江湖州を視察する時に「緑水の青山は金山銀山です！」