Burberry, Shanghai Shanghaï Central Shipping Shop

La marque britannique de luxe burberry, qui se trouve au Centre Shanghaï de Shanghaï, a officiellement fermé ses portes le 1er avril.

On sait que Burberry va ouvrir deux nouveaux magasins à Shanghai, dont l 'adresse n' est pas encore connue.

Les trois autres magasins que Burberry a évacués au cours de l 'année écoulée comprennent le magasin k11, le magasin de vêtements pour enfants de la place Meron et le magasin de produits de la station T2 de l' aéroport international Hongqiao de Shanghai.

Burberry traverse une pition de marque et de positionnement, et la fermeture et la rénovation des magasins sont un élément important de la pition.

En mai 2018, Marco gobbetti, Directeur général du Groupe burberry, a déclaré que, pour bien marquer le positionnement, le Groupe réduirait considérablement le nombre de magasins qui affectent le commerce de gros des marques, et que des « magasins en magasin » peu performants et des magasins éloignés de la communauté des consommateurs de produits de luxe de haut niveau seraient fermés.

« la fermeture des magasins s' inscrit dans le cadre d 'une stratégie plus large de Burberry, en particulier la fermeture de petits magasins situés dans des endroits non stratégiques et l' investissement dans de nouveaux magasins sur des marchés de mode de grande notoriété et d 'influence », a déclaré gobbetti: « cela lui permettrait d' obtenir un positionnement correct de la marque sur tous les marchés grâce à des investissements de coûts plus précis.

Pour l 'instant, burberry a fermé trois boutiques à Shanghai au cours de l' année dernière.

Rogerio Fujimori, analyste de luxe de la Banque royale du Canada, a déclaré à la mode d 'interface que la taille du magasin de marque était plus importante que celle d' un magasin séparé: « si la marque ferme deux petites boutiques, mais élargit la surface de l 'ancien magasin sous pavillon ou ouvre un nouveau magasin De plus grande taille, l' espace de vente au détail de la marque serait plus grand, ce qui pourrait également aider la marque ».

Selon le dernier rapport d 'activité publié par le Groupe burberry, burberry a fermé deux magasins au cours du troisième trimestre, réduisant de 1% sa superficie.

Afin de mettre en place un nouveau réseau de distribution de marque, burberry accélérera la réorganisation des opérations de gros au cours du premier semestre de 2019 et, à la fin de 2018, par le biais du programme de rénovation des portes, la pformation de 10 magasins phares.

Shanghaï Shanghaï Centre de la flotte devrait être dans le projet de renouvellement de la marque.

Depuis que gobbetti a pris le relais de burberry en juillet 2017, cette marque de luxe, qui a plus de 100 ans d 'histoire, a entrepris une réforme complète de sa marque.

En mars 2018, burberry a annoncé la nomination de Riccardo Tisci au poste de Directeur général de l 'innovation et, en août 2018, une nouvelle marque de logo et d' impression de marque a été publiée, l 'image de la marque s' adoucissant progressivement.

Pendant la semaine de la mode londonienne du printemps et de l 'été 2019, Tisci a réécrit la conception de burberry avec 134 nouveaux modèles, ce qui a donné lieu à un débat approfondi.

En outre, à partir d 'octobre 2018, burberry s' est efforcé de mettre en place un modèle de vente Drop pour la distribution de nouveaux produits dans des délais précis, notamment à l' Instagram, aux micromessageries et aux médias sociaux de line.

Fujimori a indiqué à la mode d 'interface que la nouvelle série Tisci, bien qu' elle ait débarqué en février, représentait encore une part plus faible du chiffre d 'affaires global de la marque et que le modèle Drop était plus favorable à l' explosion de la chaleur des médias sociaux qu 'à une augmentation sensible des ventes.

« À partir de mai, les nouveaux articles à la porte de Burberry seront entièrement conçus par Tisci et le maintien de la clientèle actuelle sera la clef de la pition de Burberry. »

Fujimori a parlé de l 'interface.

À l 'heure actuelle, burberry attend les résultats d' une série de réformes.

Selon le dernier rapport d 'activité publié par burberry, les recettes du Groupe au titre des ventes au détail ont diminué de 2 à 711 millions de livres au cours des 13 semaines qui se sont écoulées jusqu' au 29 décembre 2018, au taux de change fixe.

Le Groupe a enregistré une augmentation de 1% par rapport aux ventes de magasins, la région Asie - Pacifique a enregistré une croissance moyenne et la Chine continentale a obtenu de bons résultats.

Pour ce qui est de la pition en cours, gobbetti a indiqué que la marque mettait en œuvre un plan pluriannuel, qu 'elle n' en était encore qu 'à sa première phase et qu' elle était convaincue de l 'avenir de l' entreprise.