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Adidas Va Viser Un Marché De Niche

2012/2/24 10:58:00 28

Au - delà des nike Inc.) devient maximale de vêtements de sport, la marque, Adidas AG) sera un marché de niche de haut de gamme de visée de la mode et de vêtements pour enfants.

Un allemand d'articles de sport. Ce lundi, il espère que cette année, en Chine, de Hong Kong et de Taïwan de revenus de plus de 10 millions EUR en 2011 (13 millions de dollars environ) des estimations.

Pour atteindre cet objectif, le programme concurrent Adidas visée n'occupent pas des segments de marché dominante de la région.

Adidas est le deuxième producteur mondial d 'articles de sport, après Nike.

Le Directeur général d 'Adidas, m. Herbert Hainer, a déclaré que la Chine s' intéressait davantage aux loisirs et à la mode que tout autre pays dans lequel Adidas opérait.

La concurrence pour le sport chinois est devenue très intense.

D 'après Euromonitor, Nike a 7 500 magasins dans toute la Chine.

Marché

La marque sportive numéro un.

Adidas possède 6,700 magasins de détail en Chine, mais refuse de révéler le nombre de nouveaux magasins qu 'il compte ouvrir cette année.

Bien que les uniformes et les pantalons de sport soient courants en Chine, la participation aux sports est faible.

Les consommateurs chinois ont également relativement peu d 'achats de produits de haut de gamme pour les entreprises occidentales de vêtements sportifs, qui sont généralement orientés vers les fans du sport sur d' autres marchés.

Aspirent à stimuler les ventes de haut de gamme de matériel de sport Nike Addis, et siège en Amérique.

Mais adidas dans d'autres domaines également voir le potentiel de croissance.

Haina a dit que cette année, la société sera de renforcer la commercialisation Adidas néo - série.

Neo, c'est pour un ado dans la population cible de loisirs série, bande de Capuche de prix à environ 60 dollars, que les autres marques Adidas bon marché de 4%.

Neo pour devenir une ville de ligne de consommateur ou 23 orienté du budget est serré

Consommation

Série d'entrée.

Haina dit qu'il considère que la possibilité de deux tiers des entreprises dans 23 villes.

Il a dit, avec l'augmentation du budget, les consommateurs seront plus la possibilité d'acheter des Adidas plus haut de gamme de produits.

Le prix de vente de la série y - 3 de haut de gamme est d 'environ 3,100 dollars, tandis que le manteau de manche moyenne est d' environ 2,650 dollars.

Adidas se prépare à...

Vêtements pour enfants

Extension de domaine

C 'est un marché florissant en Chine, parce que les parents veulent acheter le meilleur de leurs enfants.

Adidas possède 500 magasins de vêtements pour enfants dans toute la Chine et vend des chaussures en cuir de haute qualité pour 215 dollars.

Les observateurs le marché, Adidas attaque ces marchés de niche pourrait être confronté à d'énormes défis.

Marque de mode rapide sous la bannière de l'Espagne de sa Inditex Zara, etc., et d'autres fabricants de vêtements à l'expansion rapide de la Chine.

Selon Torsten stocker, associé du Monitor Group des États - Unis, les entreprises d 'habillement sportif doivent s' enraciner dans les performances de l' habillement sportif si l 'on veut qu' elles ne disparaissent pas avec les marques de mode « pure » concurrentes.

Adidas sait qu 'il lui faut aussi approfondir le domaine des fournitures sportives.

Il va ouvrir de plus en plus des sorties de l'investissement d'équipement extérieur à la Chine de plus aventureux de vente des biens de consommation et de la durabilité de l'équipement d'escalade.

Haina dit que neuf premiers mois de l'année dernière, les ventes Adidas en Chine est de 9 millions d'euros, a augmenté de 28%.